我国功能饮料发展趋势分析报告(编辑修改稿)

我国功能饮料发展趋势分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 5 页 共 11 页 中国功能饮料市场规模从 2020 年的 亿元发展到 2020 年的 30 亿元。 功能饮料市场规模扩大的同时，竞争也在加剧。 2020 年之前，为全国消费者所熟知的功能饮料品牌基本上只有泰国的 “红牛 ”和有 “魔水 ”之称的健力宝，直到 2020 年中国的功能饮料才遍地开花，有乐百氏的脉、娃哈哈的激活、宝矿力水特等等，到 2020 年初更有哈药六厂的苗条淑女和百事可乐佳得乐等加入。 饮料企业参与热度远远高于功能饮料市场规模的扩展，功能饮料市场的竞争将会越 来越激烈。 2020 年，乐百氏凭借脉动撬动了中国功能饮料市场，在全国范围内掀起了一场功能饮料潮流。 当年，功能饮料的头三甲分别是红牛，脉动和激活。 经过 2020 年的市场洗礼，功能饮料市场格局发生了巨大变化。 2020 年 5 月份北京家乐福销售额显示，功能饮料前五名的红牛销售额占总销售额的 31％，脉动占 20％，宝矿力水特占 17％，力保健占 13％和雀巢能量 e 占 9％。 而这一销售情况也基本上描绘出功能饮料，现阶段在北京市场上的分布图。 到 2020 年止，洋品牌功能饮料取得市场竞争的阶段性胜利。 2020 年上半年，功能 饮料市场静悄悄。 新产品推出和营销力度都不是很高。 这是否说功能饮料战争停止了。 不，这只是大战的前夜。 我们预测，洋品牌不会满足现状，本土企业也不会放弃功能饮料这块蛋糕。 2020 年，经过充分的准备，洋品牌将会打响第一阶段的王者之战；本土品牌会卷土重来，找回失落的家园。 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 6 页 共 11 页 2020 的非典催生功能饮料市场火爆。 各路英雄纷纷提枪上马赶赴战场，抢占功能饮料市场的份额。 一时间，脉动、激活、他 +她、尖叫等等众多功能饮料漫天飞扬，八仙过海，各显神通。 在野蛮的广告战之后，脉动取得了 7 亿元的销售业绩 ，激活也有超过 3 亿元的不错的市场表现。 但是功能饮料品牌的建设却没有及时跟上，这些品牌没有取得消费者的完全认可。 2020 年本土品牌功能饮料市场疲软，有的品牌不得不淡出市场。 品牌建设不够完善是其中原因之一。 零点研究资讯集团于 2020 年 11月完成的《 2020 年城市消费者功能饮料消费现状及品牌评价研究报告》认为：目前除了脉动品牌是亚健康外，其他功能饮料品牌基本不健康。 功能饮料的发展离不开功能饮料产品品牌的健康发展。 对本土功能饮料企业来说，产品品牌的建设任重而道远。 与全球人均功能饮料消费量，相差 升的市场提升空间和 14 亿人口的巨大市场，国际饮料巨头怎么会错过这样的机会。 当前，功能饮料的本土领军品牌脉动，就是由被国际饮料巨头达能完全控制的乐百氏推出的。 达能还是推出激活的娃哈哈背后谋士。 2020 年，碳酸饮料巨子百事可乐将有 40 多年历史，占美国运动饮料 85％的 “佳得乐 ”在重庆市场试点， 2020 年全面铺货。 韩国乐天注资 亿元，取得 51％的澳的利的股权，欲借澳的利的销售网络进军葡萄饮料市场。 可口可乐近日与广州白云山和黄中药有限公司达成合作意向，近期将推出一款含中药的 功能型饮料，可以说中国功能饮料市场上洋影重重。