辽宁汽车贸易公司企业计划与案例分析报告(43页)-管理案例(编辑修改稿)

辽宁汽车贸易公司企业计划与案例分析报告(43页)-管理案例(编辑修改稿)内容摘要：

标赛上海站冠军 – 爱丽舍在亚运村市场销量夺冠 – 东风雪铁龙武汉商务大会召开 – 龙讯创刊 27 我们面临的市场环境  下半年市场竞争环境更加激烈，消费者面对越来越多的选择，单一的产品利益点已不足以促使购买行为；  竞争对手在背景上的全面提升。 目前丰田、福特、大宇等世界汽车巨头已经介入中档轿车市场，今后的竞争层面将由产品提升至品牌。  赛纳 XSARA竞争对手 : 一汽 大众高尔夫 : 7月上市， ， 帕萨特 : 预计售价 20万元左右 别克凯越 预计售价 16 19万元 28 我们面临的市场环境  现有竞争车型动态 : – 捷达改型车将在 2020年底或 2020年初推出； – 桑塔纳改型车将在下半年推出。 – 福美来 ，预计售价 12—14万元； – 中华 ，预计售价 14—16万元； – 三厢 POLO， 预计售价 17—20万元； 29 我们可利用的资源  东风雪铁龙依托法国雪铁龙和东风汽车集团的强大背景号召；   东风雪铁龙在中国轿车市场 10年发展所建立的营销网络和成熟的营销队伍；   东风雪铁龙产品在中国市场积累的良好口碑；   以往公关工作所建立的对外宣传网络和立体化的宣传体系。 30 我们需要加强的资源  扩充目前的对外宣传网络、媒体资源，丰富对外宣传手段；   提升遍布全国的营销网络在一线宣传中的作用；   加强与消费者的直接沟通，注重提升消费者对东风雪铁龙品牌及其产品序列的深入了解。 31 公关策略  品牌公关 – 加强消费者对东风雪铁龙品牌的认识和理解 – 改变市场对“神龙富康”为整体品牌的印象 – 建立东风雪铁龙的品牌文化，并加深市场理解  企业公关 – 强化东风雪铁龙的企业形象及正面观感  产品公关 – 强化各产品线的独特定位  爱丽舍：精致生活，精彩演绎  赛纳：不妥协  毕加索：独特风格 32 下半年公关活动一览 项目 Project 7月 July 8月 August 9月 September 10月 October 11月 November 12月 December 产品宣传 Product municationm 爱丽舍系列 Elysee 富康系列 Fukang 赛纳系列 Xsara 富康明星用户活动 FK Star 中国原创音乐大赛 China Original Music Competition 爱丽舍 X上市 Elysee X Launch “享受精致生活”媒体栏目 “ Elegant Living” Program Sponsorhip 富康改型车上市 FK FaceLift 赛纳重点区域推广 Xsara Regional Promo. 33 下半年公关活动一览 项目 Project 7月 July 8月 August 9月 September 10月 October 11月 November 12月 December 东风雪铁龙企业形象宣传 Dongfeng Citroen Brand Communication 展会配合宣传 Auto show 区域培训 Regional Training 法国寻根游 东风雪铁龙品牌文化宣传 东风雪铁龙售后服务宣传 长春车展 武汉车展 杭州西博会 成都车展 广州车展 集中培训 提供模版及其他方式支持 34 下半年公关活动预算  品牌公关 300万  企业公关 310万  新产品上市 190万  产品延续宣传 610万  产品公关活动及后期宣传 415万  展会配合宣传（ 5个展会项目） 120万  企业形象宣传 (广告 ) 600万  区域公关培训及机构建设 30万  小计 ： 2575万 35 案例：人力资源部年度工作计划 目标7 ：理顺社保关系和清理劳动关系 目标8 ：及时准确完成部内日常管理工作目标5 ：提高内刊的员工满意度 目标6 ：转变部内工作职能目标3 ：提高员工与岗位的匹配度 目标4 ：加。