房地产广告策划案例(24页)-管理案例(编辑修改稿)

房地产广告策划案例(24页)-管理案例(编辑修改稿)内容摘要：

长出来那样与周围环境相协调。 居住在自然的怀抱，自然就会进入生活。 亚运新新家园在充分保留现状的绿化、水系、生态的基础上进行 规划设计，使建筑、环境相依相融、交相辉映，以过到人、建筑、环境三者间和谐统一。 TAPEB 晴岚暮雪 水清倒影的湖面，寂静的天空，中世纪风格的建筑风貌，描绘出一派悠闲自在的欧式乡村生活景象。 阳光走廊：楼梯间利用屋顶天窗引进户外自然光，即使楼梯部也一样通透流畅，宽敞明亮。 带有宽敞的阳台，窗外的鸟鸣和竹林折沙沙声，聆听自然的造化。 空间。 习惯，一格不变。 秩序。 意外，在空间的某个角落突然发现。 透天中庭：露天的屋中院落种满了各种植物，树木，主人可以享受到别人只能在室外才能见到的雪景、雨景，体会四季的变迁、岁月 的更迭。 米超大面宽，使透天中庭与室内空间想互渗透，浑然一体。 在亚运新新家园，舒服的感觉来源于建筑与自然的结合。 身处家里的人们可能分不清是在室内还是在室外，中间的区隔被消失了，因为空间是透明的、不被遮掩的、流动的，而并非像一般建筑那样是封闭的。 带走的是时光，留下的是回忆。 TAPE— C 自然旋律 韵运之美，谱写自然音符 TAPE— G 天籁之声 闲庭幽林中，寂听天籁声 自然与古典的延伸。 传统与现代麻辣际遇。 追寻光与影的游戏哲学。 剩下的时间、让梦打理。 经理人世界房地产频道 —— 中国最大房地产资源下载中心 经理人世界房地产频道 —— 中国最大房地产资源下载中心 TAPE— E 维也纳森林 双入口门厅：独立的过渡空间， 进出不影响客厅动线的流畅性，先抑后扬的设计手法，是入户第一印象精彩形成的地方。 穿过阳光下的午后：客厅是生活的灵魂。 通透大落地门窗，把“花园”搬到了室内，时刻感受屋外的勃勃生机和自然的清新。 将自然移入空间当中，是未来设计的一大课题，于是有了枯树的进驻，柔和了直线架构的住宅空间。 行在换景之间：与自然材料的不期而遇，会让人重新思考与自然的关系。 于是从餐厅到书房、餐厅到卧室、书房至餐厅再深入主卧室的视觉效果均有不同感受。 不曾注意到它的存在，直到触动心灵的那一刻。 在自然的隐晦中：在人文性命题完成之后，真实的 建筑却是对基地、环境与建筑物间的潜藏关系做冷静思考。 因此在找寻出他们之间隐晦的抽象结构关系或符码之后，美学操作性的空间技巧才可以铺陈起来，否则便流于虚伪。 于是，在仔细研究过原来的建筑系统、生活模式及环境秩序之后，我们提出，亚运新新家园是一种自然主义概念的有机建筑，也有一定的现代性，更反应了相当强烈的绿色建筑及生态建筑思想。 在顺应自然之中，静谧的生活氛围环绕着丰富的影光变化，那平顺柔和的微氣候效应；而大地的四时风雨及人间的世事变化，也都在建筑物理与建筑美学共构的人性居宅环境中被怡然静观。 生活，在咖啡中融化 光阴的故事 ?回家：每天下班，到亚运村，向东。 穿行 35米林荫大道，一望无垠的绿地，扑入眼簾。 世界一下子静了下来，车速不由的慢下来„慢下来„闻到久远的泥土的味道，呼吸到清爽的森林的氣息。 从公司到家，一首《光阴的故事》没听完，心情却完全绿了起来。 镶在窗子里的风景 从我们房间的窗，早晨能看见朝霞，看见太阳从树梢升起；中午能看见水池中粼粼跳动的波光，以及树木充满生机的绿色和它的变幻莫测的投影；晚上能看见灑落的满天繁星。 我们不仅是房屋的主人，我们也是窗中所见风景的主人。 文化，核心生活的折影 在一次 CLUB联谊会 上，认识了 ，她哈佛大学生命科学博士毕业后回国创业，很快，我们就进行了第一次合作， ， 资金注入而更具活力。 文化，让颠峰造就颠峰。 非君莫属：人生象酒一样，没有经过充分的时间，就会比较辛辣，象是匆匆而就的快餐食品。 充满着冲动的氣息，但也有浮躁和鲁莽的味道。 只有经过时间的酝酿，才能获得优雅和成熟的气质。 正如亚运新新家园， 50 年精华凝练璀璨一刻，非君莫属。 生活在重围之外。 今天下午，约了老李、小张、小刘三人，到鸿华国际高而夫球场去打球，老李的球技在我 们四人中是最好的，经常能打出“小乌球”，有一次竟连打了三个“小乌球”，我从未赢过他。 今天，我不要赶日程表，不要熬董事会，不要应酬，不要„„不管怎样，这次，一定要赢他。 周末计划 周末，我们很少出门了，经常是叫几个朋友，三五成群，不谈工作，穿高跟鞋，在清澈见底的湖边谈心，或在阳光下树林中烧烤。 不知不觉中，我们被这片树林，这片绿野，这片湖水，悄悄融化。 阁楼，一个心情盛开的地方。 喜欢阁楼，一个很私人的地方，尤其在夏天或心情不好的时候。 一张矮桌，一杯香茗，一张老唱片，就可以成全一个美妙的周末的下午，管它外面是风 和日丽，还是山 雨欲来。 我喜 经理人世界房地产频道 —— 中国最大房地产资源下载中心 经理人世界房地产频道 —— 中国最大房地产资源下载中心 欢阁楼上嵌在屋顶上的窗，在白天下时有白云飘过，在夜晚又有点点星光洒落，一个透明的世界与自然如此接近，空云飘忽的感觉，梦见喜多郎。 躺椅，和一个沁成绿色的凉夏 躺椅上，将自己放倒在上面，在绿荫下，看看书，阳光和叶影在书页上静静的晃动，书中的字句似乎也被浸染成绿色，丝丝的凉意慢慢游上翻动。 1 用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣， 用过即弃的问候。 现代人大量抛弃物质，凡事过了三个月的保存期限， 就彻底失去忠诚。 在文化高度传染区里， 办一场属于文化 人的跳蚤市场， 在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇， 把永恒感找回去。 用过即弃的爱情，用过即弃的弹簧床， 用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋， 用过即弃的问候，用过即弃的雷诺原子笔， 用过即弃的现代人大量抛弃物质。 凡事过了三个月的保存期限， 就彻底失去忠诚。 期待这一场诚品跳蚤市场， 让你我在旧货堆中找到艺术， 在旧鞋里发现脚的生命， 在旧照片中体悟新情感。 在世事难料、风云不测中找到永恒感。 2 一九九四年四月二十六日。 沉痛的一天。 本公司班机，于日本名古屋机场发生事故。 两百四十八名乘客与十五名飞航服务人员遇难。 这之中有支持我们的顾客， 这之中有与我们朝夕相处的伙伴。 我们知道，生命，我们辜负不起， 更何况还有这两百多个家庭所遭遇的伤痛。 虽然此刻说抱歉已无济于事， 但我们一定要把万分的歉疚表达出来。 我们对不起过去三十五年来支持我们的顾客。 无论是什么理由， 华航愿诚心接受各方的意见， 经理人世界房地产频道 —— 中国最大房地产资源下载中心 经理人世界房地产频道 —— 中国最大房地产资源下载中心 并一最大努力处理善后， 尽速将调查结果公布。 因为， 这一天所造成的沉痛，我们一定要清楚 记在心中， 小资的选择：北欧风格的中国表情 说起北欧风格，很多消费者都知道这种风格简洁、现代，符合年轻人的口味。 但什么是原汁原味的北欧风格，许多人却说不出个所以然。 如果要从特殊的角度评论一下“北欧风格”，我想它是眼下最小资的字眼儿。 它悄无声息地渗透在北京城所有与小资沾边儿的地方。 瑞典大使馆文化处的 REBECCA 女士有点儿骄傲地对我说，无论是去三里屯酒吧，还是到一些中国朋友家，她总是一眼便发现了“宜家”，很亲切。 别说瑞典人，就是那些可能自己家里还没有“宜家”的普通北京人，在认识宜家上也都是火眼金睛。 因 为，他的邻居家可能就是宜家的样板间，他的那个小资情调的亲戚或许刚刚买了个宜家的台灯，而在那些时尚杂志上介绍的单身显贵们的家里，几乎 50%以上是宜家出品。 1999 年起轰轰烈烈涌入新开张的宜家的北京人，学会了用简单明亮的北欧风格改变自己的家。 最初的狂热褪去之后，人们知道了挺贵的宜家在国际上其实只属于低档。 与此同时，宜家那些高档的北欧兄弟也陆续闯入人们的视线：来自丹麦第二大家具公司的“ BO CONCEPT”北欧风情、以及定位于年轻人的“ INNOVATION”丹麦时尚之家，而瑞典的“北欧家具”则索性就在北京本土成 立，主营高档办公家具。 他们的高品质、高价位被那些真正有实力的富人们看上。 北欧风格全面覆盖了各个阶层的时尚生活。 北欧风格的流行始于宜家，迄今为止，宜家也仍是其最强势的符号，随之而来的可能就是亦庄的“北欧风情，四季翠园”之格林小镇 —— 现在，从聚集在焦点网上的“格林小镇论坛”上的 GG 和 MM，就可以看出来。 从某种意义上说，以宜家为代表的北欧风格启蒙了中国当代家居文化。 早在 1973 年宜家便开始在中国采购产品，但直到 1998 和 1999 年在上海、北京宜家店才相继正式开张。 但与其说是宜家整整用了十几年的时间掂量中国市场 的价值，倒不如说是宜家在恰当的时候来到了中国。 中国人的经济条件、审美心理刚刚做好接纳它的准备，此时，这些东西进来，无法不让人激动。 热爱北欧风格的人也形成了一个圈子。 但永远不会有哈日、哈韩一族的那股子“冲”劲儿，不会有少年们放肆的招摇。 他们的特征潜藏在平静的生活表面之下。 他们中包含着富有成就也最有经济力量的人群，他们有钱有品位，买 BO CONCEPT，为自己营造实实在在的中产阶级生活氛围。 更广泛的群体是那些醉心于精致生活的小资以及成长中的中产阶级们，在没有充分能力 的时候，他们需要的可能仅仅是感觉。 他们时常 出入宜家，也是小剧场、星巴克的常客。 他们大多在 20 岁至 40 岁之间，共同点是都渴望精致生活。 被称之为“领带在林中漫步”的新款领带，是一种经典的北欧做派。 来自芬兰的玛丽亚 ?古琦去年和今年的领带新款中，将男人、自然与美的理念完美地契合。 此外，北欧的工业设计同样颇具有特色。 芬兰诺基亚和瑞典爱立信手机，线条硬朗，有力量感，看上去很结实，但又不会让你感觉笨拙。 这些都是中国都市中的小资们追捧的品牌，并从中获得精神的享受。 宜家创始人凯普瑞德说：“是的，我试图过一种简单的生活。 ”凯普瑞德作为亿万富翁却有着十足的平民气 质。 从某种意义上来讲，北欧风格的亲和力正是源于他们的平民视角。 无论是高档的北欧风情，还是低档的宜家，都是色彩鲜明，简单温和，奉行着一种中庸之道，既不冷漠也不张扬，在这样的环境里，人不会产生任何被压迫被喧宾夺主的印象。 选择北欧风格，是因为它与内心更贴近。 那么，一个人爱上北欧风格，喜欢用北欧风格装点 经理人世界房地产频道 —— 中国最大房地产资源下载中心 经理人世界房地产频道 —— 中国最大房地产资源下载中心 自己的生活，大多数时候与个人良好的知识素养和生活品位相关，经济能力并不是绝对的前提。 北欧风格给我们的最重要的提示是，普通的生活也可以过得舒适一点。 与其他欧罗巴风格，比如意大利的奢华相比，北欧风格在北京似乎有点独领 风骚的意思。 为什么北京人接受北欧风格更容易。 北京主题工作室的北欧设计专家朱会平先生在丹麦生活了十几年，他的话解释了其中玄妙。 “你只要试着做这样几组对比就明白了。 首先把北欧风格与你行走在城里的那种感觉对比，这里有一种反差，街道的乱，使你潜意识里希望有一个不那么复杂的家，供你好好休息，而北欧风格恰好是简洁的、明亮的；再与传统的中国文化 —— 禅相对比，这里面，你会发现二者惊人的神似。 北欧风格的少即是多，与中国的禅意相通。 ” 在北京生活了 4 年的瑞典人 REBECCA 也有类似的感受。 在她眼中，瑞典人与国人在民族性格上 相似的地方很多。 他们都是安静的。 拿说话这事来讲，先是倾听，然后才开口，不会像美国人那么具有侵略性，也不会像南欧人那样手舞足蹈热情奔放。 理性、内敛、秩序，甚至有那么一点点淡漠。 但同时他们又都是和蔼的、客气的。 用朱会平的话讲就是，“冷漠上带着微笑”。 有了这些神似，北欧风格在中国得到了极好的市场表现，便很容易理解了。 因此，与其说接受了北欧产品，倒不如说是对生活理念的认同。 什么是北欧风格 ? 说起北欧风格，很多消费者都知道这种风格简洁、现代，符合年轻人的口味。 但什么是原汁原味的北欧风格，许多人却说不出个所以然。 所谓 北欧风格，是指欧洲北部五国挪威、丹麦、瑞典、芬兰和冰岛的室内设计风格。 由于这五个国家靠近北极，气候寒冷，森林资源丰富，因此形成了独特的室内装饰风格。 木材：室内装修的灵魂 为了有利于室内保温，北欧人在进行室内装修时大量使用了隔热性能好的木材。 因此，在北欧的室内装饰风格中，木材占有很重要的地位。 北欧风格的居室中使用的木材，基本上都使用的是未经精细加工的原木。 这种木材最大限度地保留了木材的原始色彩和质感，有很独特的装饰效果。 为了防止过重的积雪压塌房顶，北欧的建筑都以尖顶、坡顶为主，室内可见原木制成的梁、檩、椽 等建筑构件。 这种风格应用在平顶的楼房中，就演变成一种纯装饰性的木质 假梁。 这种装饰手段，经常被京城的消费者用来遮掩空间中的过梁。 除了木材之外，北欧室内装饰风格常用的装饰材料还有石材、玻璃和铁艺等，但都无一例外地保留这些材质的原始质感。 色彩：蓬勃生命力的象征 北欧地区由于地处北极圈附近，气候非常寒冷，有些地方还会出现长达半年之久的 极夜。 因此，北欧人在家居色彩的选择上，经常会使用那些鲜艳的纯色，而且面积较大。 随着生活水平的提高，在 20 世纪初北欧人也开始尝试使用浅色调来装饰房间，这些浅色调往往要和木色相 搭配，创造出舒适的居住氛围。 北欧风格的另一个特点，就是黑白色的使。