元洲装饰微博营销十大经典案例讲解课件(39页)-管理案例(编辑修改稿)

元洲装饰微博营销十大经典案例讲解课件(39页)-管理案例(编辑修改稿)内容摘要：

可以方便完成的事情 • 营销效果： 截至 2020年 10月 10日，元洲北京分公司的的粉丝数已达 17000余人， 元洲寻找国庆 话题参与转发、评论、抢沙发的互动综合次数远远超过 3万人，共计影响近 100万名用户。 PG 16 | 169。 2020 Damp。 M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 17 | 169。 2020 Damp。 M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. VANCL：品牌、活动信息传播多管齐下 PG 18 | 169。 2020 Damp。 M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. • 创意事件： 在 VANCL的微博页面上，可以清晰看到营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送 VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价 888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就 VANCL的产品进行互动。 • 营销亮点： 微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台，基于这一特性，如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销，不仅对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用，还会打搅到用户的浏览体验，从而使他们从品牌的粉丝圈中流失，显然，这对于微博营销的最终目标与聚拢最大多数的品牌消费者是一种背离。 • 营销效果： VANCL品牌管理部负责人李剑雄说：虽然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。 PG 19 | 169。 2020 Damp。 M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 20 | 169。 2020 Damp。 M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 后宫优雅 PG 21 | 169。 2020 Damp。 M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. • 营销事件 ：策划人一开始是按照传统的论坛、博客等营销策略入手的，就像曾经风靡博客界的“视频舞女木木的身体日记”一样，写一个段子再发张照片，通过炫富和晒明星两大法宝，并自创“后宫体”的写作方法，在新浪微博中获得普遍关注。 • 营销亮点： 后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件营销的一个经典案例。 事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件，并让这一新闻事件得以传播，来转弯抹角的做广告，达到广告的效果。 后宫优雅是在社会化网络环境下进行微博事件营销的一个经典案例 • 营销效果： 在营销效果看，经过两个月时间的炒作，“优雅女”的人气急升，在 Google搜索“后宫优雅”有 21万条记录，搜索“优雅女”有 14万条记录，拥有 5万 5千多粉丝，平均每篇文章留言数 1千多，从留言数字上看，大约为拥有数十万粉丝的赵薇、周笔畅的 1/3左右，也有足够的知名度，可见其活跃粉丝众多。 PG 22 | 169。 2020 Damp。 M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 23 | 169。 2020 Damp。 M. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 《 网络整合营销兵器谱 》 由我世界发布会微博直播 PG 24。