347营销调研案例分析——评价“tda车体广告有效性研究”(ppt21)-管理案例(编辑修改稿)内容摘要：
组法 ” 在运用时的关键点 实验组 对照组 实验组前测试 对照组后测试 对照组前测试 实验组后测试 施加自变量 不施加自变量 测试特性相同 前测试数据相同 比较测试结果 得出有效结论 其它影响变量相同 （参照下页） 说明 1 O1 O3 O4 O2 改变自变量对实验组的影响 其他因素对两个组产生的影响 改变自变量对实验组的影响 实验组 对照组 实验组 对照组 实验组 （ O3O1)(O4O2) 消除了自变量以外其 他因素的影响，得到 由于自变量引起的因 变量的变化量 实验前 实验后 说明 2 • 前后对照组设计方案的核心 : 通过对照组消除额外变量的影响 • 前后对照组成败的关键在于： 实验组和对照组与测试相关的特性相同。 对实验组施加自变量影响前，测试初始数据相同。 实验组和对照组的实验条件除自变量外完全相同； 说明 3 “ TDA车体广告有效性研究 ” 中存在的问题 • 测试特性不同 : Coolidge:二十年代的默默无闻的总统。 Nixon：刚卸任的知名度很高的总统。 • 测试初始数据不同 : （由于认知度变化与广告的关系并非简。阅读剩余 0%
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