品牌传播战略——低成本创建强势品牌(ppt36)-成本管理(编辑修改稿)内容摘要：
纯净，历史悠久的啤酒 百威啤酒：追求非凡，历史悠久的品牌 例：啤酒品牌定位图 朝全国化、年轻化发展 雪花 年轻 /有活力 全国 年长 /保守 青岛 百威 燕京 哈尔滨 地方 品牌核心价值 品牌核心价值就是品牌通过多种消费者界面直接传 达给消费者的价值承诺。 品牌一旦拥有了明确的核 心价值，消费者即便不接触产品就对产品和产品附 加值有了比较明确的把握。 海尔：真诚到永远，真诚、高质量、人性化、卓越科技、国际级 综合家电品牌 海信： 创新科技、立信百年 沃而沃 (volvo)： 绝对安全的交通工具； 金利来 (goldline)： 成功男人 品牌核心价值提炼的原则 高度的差异化和鲜明的个性 触动消费者的内心世界 具备超强的包容力和扩张力 有利于获得较高的溢价 品牌的外在表现 品牌识别系统 品牌识别是指通过对产品、企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现品牌核心价值进行界定从而形成区别于竞争者的品牌联想。 产品识别、企业识别、气质识别、地位识别、责任识别、成长性识别、创新能力识别、符号识别 …… 统帅企业的一切营销传播活动 营销是行、传播是言 沟通方式 品牌传播积累品牌资产 核心价值必须统帅企业的所有营销（行）传播（言）活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。 沟通方式： 传播统一信号、达成一致信息 消费者任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的信息，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对核心价值与品牌识别的记忆，每一分营销广告费都最大限度地促进了品牌的增值，从而达到低成本创建品牌的目的。 对象 消费者 消费者的一致认可 “消费者心目中的烙印” 专家如是说：“品牌就是指你与客户间的关系，说到底，起作用的不是你在广告或其他宣传中向他们许诺了什么，而是他们反馈了什么以及你又如何对此作出反应。 对我们来说，口碑极其重要。 简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。 ” 创建强势大品牌的最终目的是为了持续获取较好的。阅读剩余 0%
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