xx汽车年度推广方案(编辑修改稿)

xx汽车年度推广方案(编辑修改稿)内容摘要：

重要因素 配置 /整车性能 /外观 /油耗 感兴趣的新功能 ABS安全系统 /导航定位 /可调方向盘等 分析结论：在首要因素满足的前提下，多数轻客消费者易受权威影响，有 认牌购买 的心理倾向。 、影响锐驰消费者购买决策的因素有哪些。 XX汽车在消费者心目中的真实位置 对海狮品牌耳熟能详，但对新推出的锐驰突头车却知之甚少。 XX汽车的知名度有待提高 第二部分 竞争策略篇 ——思路引导 —— 一、 XX汽车的 SWOT是什么。 二、 XX汽车的定位策略是什么。 一、 XX汽车的 SWOT是什么。 ，但关联度和共享度却不高 知名度 美誉度 忠诚度 联想度 新上市，没有知名度 高知名度品牌 良好的市场口碑 消费者对锐驰产品品质的了解还不深入，美誉度没有建立 一定重复购买率 新产品，忠诚度尚待建立。 与丰田一脉相承的良好品质 浅层次的联想度，只知道改变了前脸 海狮品牌优势 XX汽车品牌劣势 分析结论： XX汽车分享海狮高知名度品牌和良好市场口碑的程度有限 XX汽车品牌良好的技术背景，但在突头车领域却失去了市场先机。 技术优势 策略劣势 丰田唯一授权，纯正丰田技术血统 较强的技术能力 虽然海狮是中国轻客的领航者，但 XX汽车突头车领域却是一个后来者 分析结论： XX汽车面临者追赶、跨越和品牌归位 企业实力优势 雄厚的企业实力，轻客行业的老大 渠道优势 已建成完善的销售及售后服务网络 生产及管理优势 丰富的产品线，强大的市场需求满足能力，在产品成本、结构、品质管理方面有一定的优势 、 XX汽车的其他优劣势 品牌形象劣势 品牌活力、动力和时代感有待加强， 产品外观劣势 产品外观有待改进和提高 优势 劣势 １ .４、 XX汽车的市场机遇和威胁 ：产品的升级换代已成市场趋势，突头车已成为新的增长点和竞争焦点。 ： 竞争对手的实力还比较有限，而凭借强大的实力，具有较强的把握机会能力。 3. 从时机看 ：突头车概念成为热点时间还比较短，市场机会较多 ：突头车面临着 MPV的挤压，中高档轻客压力日益加大 2. 竞争者的威胁： 突头车领域面临着东南得。