xxx电气电器品牌策划方案(编辑修改稿)

xxx电气电器品牌策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

处不在，以确保您的平静生活 …… 食品质及健康状况 …… 将知识传播到世界各地 …… 随时随地让每个人感受最佳的 “ 新电气世界 ” PART 1 施耐德品牌演进 施耐德电气的品牌集成 • 施耐德综合利用三大全球品牌和专家品牌、本地品牌来满足顾客的需求。 •所有这些品牌将保证施耐德电气为客户提供高质量、高安全性、具有市场优势的产品和解决方案，同时提供高品质的专家服务。 •不断改善和实践着自己的伟大使命： 随时随地让每个人感受最佳的 “ 新电气世界 ”。 Feller 瑞士的 Elio 瑞典的 梅兰日兰 TE电器 美商实快电力 施耐德电气 旗下品牌 本地品牌 专家品牌 Clipsal … … 全球品牌 Alombard 法国的 DELIXI 中国的。 PART 2 施耐德与 xxx的品牌关系 施耐德 子品牌 分品牌 (品牌 +资源 +合作 ) xxx、奇胜同属于施耐德的分品牌，奇胜的品牌升级规划， 尤其是奇胜作为分品牌如何理解和融入施耐德的“新电气世界”理念的方法， 对 xxx具有很好的参照作用。 梅兰日兰 全球配电领域领先品牌。 美商实快电力 核心业务是电力与自动化管理，高级建筑、民用住宅是实快电力产品的主要消费者。 TE电器 自动化和控制领域的世界领先专业品牌。 奇胜 世界著名终端装臵电器品牌。 xxx 卓越的电气品牌，中国酒泉卫星发射中心指定电气供应商。  … … PART 2 施耐德与 xxx的品牌关系 PART 3 成功借力施耐德的参照系 —— 奇胜 Slogan:新电气世界 畅想无界 奇胜能引导你想象一个新的电气世界 现在的奇胜 以前的奇胜 Slogan:设计揉合科技 以产品属性诉求为主，突出表现产品前卫的设计和创新的科技 施 耐 德 Slogan:新电气世界 随时随地让您感受最佳的新电气世界 奇胜与施耐德其他品牌之间在产品和市场上是相互补充，相互促进的， 共同使用“新电气世界”的品牌概念。 奇胜借力“新电气世界”的品牌概念，促成品牌概念升级。 以前的奇胜 奇胜认为，过去 …… 电只是纯功能性的，关于电能，人们想到的仅仅是电灯。 品牌 LOGO: Slogan: 设计揉合科技 现在的奇胜 现在 …… 奇胜能引导你想象一个新的电气世界：在那里智能电力点亮智慧生活，科技融合创造出舒适、便利，灵动电力创造精彩人生。 品牌 LOGO： Slogan: 新电气世界 畅想无界 PART 3 成功借力施耐德的参照系 ——奇胜 奇胜借力“新电气世界”的品牌概念，促成品牌概念升级。 奇胜电气在施耐德电气 “ 新电气世界 ” 的核心概念上融入 “ 畅想无界 ” 的品牌概念，并通过产品利益点将奇胜电气品牌核心概念契合起来，从而支持施耐德整体品牌概念，达到了很好的传播效果。 “我们期望每个人都能体验到新电气世界的最好成果，令他们无论在家里还是在别处，都能够乐在其中。 ” 由此，奇胜提出了他们的新愿景： PowerGuard居泰： 居泰无忧，启动畅想 NEO： 光影传奇，写意畅想 titanium： 数字连接，飞跃畅想 ULTI奥智： 掌控无限，自由畅想 新电气世界 畅想无界 新电气世界 设计揉合科技 施耐德 Slogan 奇胜以前 Slogan PART 3 成功借力施耐德的参照系 —— 奇胜 PART 4 施耐德与 xxx的品牌关系 我们都有一个共同的梦想， 需要依靠自已独特的智慧和力量去加以实现。 三、 xxx品牌基因与品牌力量 一、 xxx的品牌传承与现状 品牌成功的奥秘 品牌基因 传统 伟大的产品 + 伟大的意念 品牌本质 核心价值 核心个性 视觉识别 品牌行为 产品 传播 推广 消费者 主观能动性 产品使用 竞争 记忆 联想 品牌形象 属性 利益 价值 个性 成功的品牌必定有一个伟大的意念和伟大的产品，以及由此产生的品牌的本质。 这是品牌的传承和基因，也是品牌生存的最基本的理由 品牌的沿袭与遗传基因（ DNA） “ … 那些有着更尖锐的嘴，更长的角，或者更漂亮的羽毛的个体，最有机会生存和繁衍后代 ”。 – C. Darwin: “ 适者生存” 强势品牌进化论 •品牌是一个奇怪的动物 …… . 它有自己真正的生命，自己的个性，自己的存在和意义 •在生命的历程中，品牌发展出自己的 “ 灵魂 ” ，或者说 “ 品牌本质 (Brand Essence)” •而且，像其他生命一样，品牌会进化 管理品牌的进化 • 品牌本质和它如何进化都反映到品牌的内在密码里 我们把这些密码叫做 “ 品牌基因 Brand Geics” • 随着时间的发展，这些基因通常都被人忘记了 • 通过 “ 品牌基因图  (Brand Geics Profile 169。 ) ”， 我们能重新捕获它们 xxx从创业伊始，就立足于未来和回报社会的企业理念， 赋予品牌强大的生命力。 第四阶段 ：开始多元化运作 第三阶段： xxx集团公司 第二阶段： xxx电器实业公司 第一阶段：乐清县求精开关厂 1984年企业初创 1993年向公司制发展 1994年转型为集团化企业 1998年向多元化发展 企业演进 企业目标 抓市场、抓技术、抓质量， 在温州市电器行业中脱颖而出。 独立经营，引进外资，打造中国电 器企业领导品牌 立足温州，走向全国， 振兴民族产业 科技化、产业化、国际化 产业报国 过去 20年， xxx在其飞速发展发展的进程中了进行了四次演进，从优秀迈向卓越。 德报人类 力创未来 是什么使企业从优秀迈向卓越呢。 品牌传统 Brand heritage xxx品牌最早是以哪一种产品或产品线闻名的。 精益求精，用质量写出xxx人的尊严 求精开关厂：低压元器件 温州首张全国工业产品生产许可证 品牌代表 Brand representative 在顾客眼中，最能代表总体品牌的是哪一个产品或产品线。 以低压电气为主业 中国酒泉卫星发射基地电气供应商 科技兴企，。