flash动画在现代广告中的应用_毕业论文_设计(编辑修改稿)

flash动画在现代广告中的应用_毕业论文_设计(编辑修改稿)内容摘要：

cket pc操作平台上播放广泛娱乐内容、在线学习内容以及商业应用等内容的支持。 所谓的microsft pocket pc 操作平台包括： COMPAQ、 CASIO 及 JORNAD 等设备提供的用户操作平台。 虽然这些移动式掌上电脑平台播放 Flash 动画有着动画文件较大、交互功能差等这样那样的限制与不足，但它的意义是深远的，它将成为移动动画领域的一朵奇芭，从而在未来的移动设备时代中占据一席之地。 在国外出现了一种软件叫 swf studio 它扩展了超过 30个全新的 FSCOMMAMD,提供一套开放的插件体系，多媒体内容管理、多边形窗口、直接发送邮件、访问文件系统、读写硬盘和注册表，以及更多播放模式支持等等，这些功能都是激动人心的。 可惜目前它的价格对一般的个人用户来说太贵了，但对于公司用户来说这功能与价格的性价比的确令人垂涎欲滴。 有人提出 Flash 经过几年的发展目前已经到了穷途末路，从 Flash 自身的限制，国内 Flash 作品的便宜价格，其它更优秀软件的冲击都可以看出端倪，但是我们应该相信一点， macromedia公司肯定不会眼看着自己手中的软件就这样消亡，他们肯定会 把 Flash的应用推向一个新的阶段，而众多的从业人员会更加努力地扩展它的应用面，相信 Flash的未来会更加美丽与精彩。 Flash动画在现代广告中的应用 9 2 Flash 在现代广告中的优缺点 Flash 广告的特点 Flash 广告有着很多突出的特点： 情节夸张：个性化强动漫广告与一般影视片广告不同之处在于，它常把正常的动作和情节夸张变形，经常让人忍俊不禁而又觉得合情合理，具有较强的个性。 视觉冲击力比其他的广告形式要强。 同一个产品的广告，如果采用 Flash 形式会更容易吸引受众的注意。 例如猪象猴子一样奔跑，鱼儿在天上飞，没有这些夸张变形， 动漫也就失去了特有魅力。 佳洁士牙膏的广告多源自于生活场景，而高露洁的广告则多了“海狸先生”这个动画人物，让受众觉得更为有趣。 取名叫打印一网通的 Flash 动画广告，结合现实生活中的办公室常出现的打印纠纷，制造出一个幽默搞笑、动感十足的卡通打印机，它会委屈，会抗议，将广告做得很可爱，也很人性化。 双向互动：高度开放动漫广告以网络、手机等媒体，可以让网民融入到广告中，自主地选择广告信息，而不是被动接受广告信息。 制作成本底、跨媒体性强：程制作过相对比较简单 Flash 软件不需要高端的硬件支持，只要我们掌握了它的技 术应用和艺术，两三人或者单人单机，就可以合作或独立完成一件完整的作品。 Flash 广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。 目前完整的 Flash 广告多以 500元（不少于 10秒情节，动画整体风格及脚本设计 Flash 动画效果）起价。 而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。 体积小：传输速度快 Flash 应用了矢量图的技术，保证了图形的质量和观看速度。 通过使用关键帧和图符使得所生成的动画 (.swf)文件非常小，因此适合在网站中插入。 同时网络传输速度快，随时下载观看 ，并为广告爱好收藏者提供了平台。 范围广泛：多媒体，超文本 Flash 创作的动漫广告可以在网络和电视上同时使用，其随机性和可变性比较大，为广告的多平台发展开拓了新的路径。 超文本是一种由节点和链组成的网状结构，节点、链、网络是定义超文本结构的三个基本要素。 Flash 广告的优势 动画广告是指以动画表现形式所制作的广告动画艺术作品不同于传统艺术形式。 在展示过程中不受时间、空间、地点的限制。 动画艺术运用综合表现手段，将现实生活中实现不了的景象形象的展示出来，把抽象复杂的信息、概念，以简化提炼、生动形象的画 面来进行解读。 现在，动画广告在各类传播媒介中有着广泛的应用，是网络时代 下信息传播的重要表现形式之一。 媒介传播优势：现代社会信息到处充斥着人们的生活空间从矗立在高楼大厦上的户外广告牌、密布在超市空间内的促销海报，到公交车上的液晶电视、人们随身携带的手机等，这些都是连接着传播者和受众的媒介载体。 由于 Flash 动画采用矢量图的计算方式，文档小、传输快，制作的动画视频文件适合网络运行独特的流技术，即只需要下载 菏泽学院专科生毕业设计（论文） 10 部分就可以观看．实现了边下载边观看的效果。 为在线媒体的发展提供了技术支持，使Flash 动画作品可以在传统 媒体如电视、电影，新兴媒体如手机、平板电脑上进行传播，实现播放途径的多样化，另外 Flash 动画不仅可以制作动画视频，还可制作网页广告、多媒体导航、网络游戏等。 随着 F1ash 技术不断推陈出新，迅速席卷动画设计、网页设计、界面设计、网络广告、在线页游等众多领域，使 Flash 成为了跨媒体制作软件，推动了传统媒体和网络媒体的融合。 艺术表现优势： Flash 动画具有创造性的特点。 Flash 动画是集声音、图像、文字于一体的视听艺术，是艺术家以数字技术为基础的创造性活动，是一种综合科学、艺术为一身的视听盛宴。 虽然动画和 电影一样都是用一种独特的方式讲述故事，但动画不像电影那样着重客观世界而更强调创造新世界。 动画的魅力所在就是可以创造现实生活中无法实现的梦想在动画的世界里，任何有生命或无生命的东西都以卡通的形象被赋予一种生命力。 如人们经常在电视广告中看到无生命的商品以卡通形象进行表演只有动画才具备这种超现实的创造性，才能把艺术家丰富的想象力充分地表现出来满足人们的视觉和心理需求。 Flash 动画具有夸张变形的表现手法， F1ash 动画除了创造性特点外，另一个主要特点就是夸张变形无论是剧本改编还是角色设计，无论是动作编排还是场景设计，夸张变形的表现手法无所不在，如汽车在刹车瞬间，动画中往往以缓冲变形来进行夸张表现。 例如篮球从高处接触到地面的刹那间，以挤压变形来表现碰撞等，这些力学原理上的生活常识被动画设计师所运用并赋予了创造性的夸张变形由于夸张适当符合人们的视觉补偿心理，这些动作在动画的情节中显得非常自然。 Flash 动画具有交互性特点交互性优势需要与网络的开放性结合在一起，这样能够更好地满足人们的需要，让观赏者成为动画的一部分人们可以通过互动参与来决定动画的过程和结果，使广告的传达更加人性化、趣味化。 比起传统的广告宣传，通过 Flash 动画广告进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度广、宣传效果好等优势。 网络媒体时代下的不断发展： Flash 动画广告的商业价值在现代网络中得到了充分的体现。 网络具有很强的多媒体性，多媒体性是指互联网络运用数字技术，兼容电脑、手机、电视等多种媒体的传播手段。 这些正是 Flash 动画广告在现实中有效的传媒载体和网络媒体的传播，同时其还具有很强即时性，而网络图文直播、音频直播和视频直播的出现，使得网络 Flash 动画广告的即时性日臻完美。 网络媒体的全天候、全球范围的传播更是提供了 Flash 动画广告信息传播的广度。 因此，在商品经济速发展的今天，网络媒体的发展为 F1ash 动画广告提供了一个更加广阔的平台。 用 Flash 制作广告会大幅度降低制作成本 减少人力、物力资源的消耗，同时，在制作时间上也会大大减少。 除了可以在网络上进行传播，同时还设计者开始利用网络技术为商业、音乐电视和电视节目工作，受到大众的喜爱与认同。 优秀的 Flash 动画，不管是短片，还是游戏、课件网站等的制作，都具有艺术性与商业性。 Flash动画在现代广告中的应用 11 Flash 广告的不足 虽然 Flash 动画广告较传统的广告有很大是的优势但是它也有很多不足之处。 用Flash 制作较为复杂的动画时很费力。 比如人物的转面动作，动画角色从正面转到侧面或者从背面转到正面等，这时画起来比用传统方法更加费力。 还有就是矢量绘图的局限性，在电脑中绘画不比用铅笔在纸上画，它很难控制笔触的准确运行，若是画风格简洁又卡通的角色时问题不大，但是要绘制写实、精细风格的角色时就力不从心了。 矢量绘图的过渡色很生硬单一，很难画出色彩丰富、柔和的图象，也是它的致命缺陷。 比如制作较为复杂的动画，在用 Flash 制作较为复杂的动画是感觉到很费力，特别是某些必须一张张画的动作，比如转面动作，转面是动画中常碰到的情况 ，就是动画角色从正面转到侧面或者从背面转到正面等，这时画起来比用传统动画方法更加费力，毕竟用鼠标和绘图笔没有正真的纸笔好操作。 往往碰到需要逐帧渐变的复杂动作，造型又比较写实，就想起传统动画中的拷贝台和纸笔，不管多么复杂的动作都可以解决。 人才、经验不足。 相对传统广告的庞大的从业人员 Flash 动画的制作人员很少且是自发加入到这个行列这就使 Flash 广告先天就营养不良。 许多闪客并不具备扎实的美工基础没有严格的商业操作流程缺乏知识产权保护严格意义上的制作群体并没有形成虽然我国现在有近亿万网民，但是其年龄结构偏小， 关注的多是时尚产品，因此其他产品发布广告存在可能达不到目标群体的障碍，这就导致潜在的广告客户对于这种表现形式的认可度较低，因此在现阶段制约着 Flash 广告的发展；广告创意及产品诉求相对单一。 多属于简单直观的表达方式，画面比较粗糙，不讲究画面的精美，看重的是在作品中突出品牌，对于产品的深层次特征挖掘不够，在展示产品特色方面做得没有传统的电视广告好。 Flash 广告目前属于单打独斗，真正意义上属于团队制作的成品并不多，这点和Flash 发展现状差不多，多是游兵散将，并没有形成庞大的阵势。 其次 Flash 动画在更新和维 护方面不方便， Flash 动画制作的周期长、开发费用高。 菏泽学院专科生毕业设计（论文） 12 3 Flash 在广告中的具体应用 Flash 动画在广告中表现的类型 现在越来越多的广告中，动画形象不断的出现，许多的产品都相继推出了不同的动画广告，这样有益于节约企业的成本和更好的发挥想象力来宣传产品。 通常情况下Flash 广告可以分为网络 Flash 广告和电视 Flash 广告两种类型。 网络 Flash 广告是最早应用的广告形式，它主要用于各网络站点投放的广告，如按钮广告、电子邮件广告等。 与传统广告相比，网络广告可以通过目的性极强的一对一、一对 多，多对多的传递方式将产品信息随 Flash 动画悄无声息地传递给受众目标，使受众目标在不知不觉中了解产品，同时又不易产生逆反心理，而且 Flash 的传播方式也在无形中变成一种隐性的宣传形式，充分挖掘了网络文化与商业机制合作的巧妙切入点和巨大潜力，显示出了 Flash 的巨大商业推广价值。 电视 Flash 广告是在最近几年才发展起来的。 由于其投入低廉，形式多样，逐渐成为企业用来宣传产品的载体，比起一般的电视广告， Flash 通过简单的构图、固定的场景、明快的对话以及幽默的剧情轻松吸引住人们的眼球，让人们在娱乐放。