20xx上海大众途观上市活动整合策划方案-68p(编辑修改稿)

20xx上海大众途观上市活动整合策划方案-68p(编辑修改稿)内容摘要：

guan途观”提车荣誉。 公关传播活动－上市期 • 传播要点： • 上市期 Tiguan途观“价格”解密分析信息传播 • Tiguan途观（合肥）上市会活动预告 • 传播时间： 2020年 x月 xx－ x月 xx日 • 传播目的：吸引目标客户关注、提升来店率；促进定单； • 传播主题 Tiguan途观惊爆价格入市、同级级车市面临洗牌 合肥首台 Tiguan途观花落谁家。 上市会现场揭晓 公关传播活动－强化期 • 传播要点 • Tiguan途观“媒体”试乘试驾体验报道 • Tiguan途观“意向客户”“专业人士”试乘试驾体验报道 • 传播时间： 2020年 x月 xx－ x月 • 传播目的：吸引目标客户关注、提升来店率；促进定单； • 传播主题 “驰骋途观 驰骋未来” Tiguan途观试驾体验 “鱼与熊掌兼得”－－试驾 Tiguan途观有感 时间 主要传播内容 x.－ （预热期） Tiguan途观的定位、策略、目标，形成一轮炒作高潮； 大众 途观品牌 Tiguan途观参数、 USP新闻稿连续露出； “竞猜更精彩 巧夺 ”活动 － （上市期） Tiguan途观合肥上市会； Tiguan途观店头预展； Tiguan途观“价格”解密分析传播 － x. （强化期） 媒体试乘试驾体验、报告； 意向客户、专业人士试乘试驾预告及体验报告 购车活动 全周期信息传播（三个阶段） 线下活动 线下活动一 • 活动主题－－－ “ 驰骋途观 驾驭未来 ” Tiguan途观合肥撼世登场 • 活动目的－－－市场造势，吸引目标客户关注，促进意向客户定车。 • 活动内容： 驰骋途观 ，驾驭未来。 Tiguan途观，全球首发， 撼世登场 新车预定现已火热开展中， 详情洽 (XX)大众专营店 电台广播稿 (15’) 驰骋途观 ，驾驭未来。 Tiguan途观，全球首发， 撼世登场 新车预定现已火热开展中， 详情洽 (XX)大众专营店 线下活动二 • 活动主题－－－ “ 2020位忠诚车主奖励计划 ” “ 驰骋途观 年年开新 ” 二手车活动 • 活动目的－－－促进上海大众保有客户增购＼换购 Tiguan途观 • 活动内容 活动时间： 2020年 x月 xx日－ x月 xx日 活动期间， 上海大众车主本人及直系亲属在 x月 xx日前置换或增购都可以享受三万公里累积免费保养，即在 x月 xx日前下订单并不退订的上海大众车主，如果他选用增购方式购买 Tiguan途观就可以获得三万公里累积免费保养；如他选用置换方式购买 Tiguan途观除获得三万公里累积免费保养以外，还可以享受 “ 驰骋途观，年年开新 ” 的优惠。 ３ . “驰骋途观 年年开新 ” 购车车活动 .参照厂家活动内容开展 线下活动三 • 活动主题－－－ “ 驰骋途观 驾驭未来 ” Tiguan途观城市巡展 amp。 体验营 • 活动目的－－－提升 Tiguan途观曝光率，吸引目标客户群体关注，提升来店率。 • 活动内容 展示时间： 2020年 x月 展示地点：购物中心（ CBD)\ 活动内容：静态展示，试乘试驾、车型推荐、活动介绍，高雅音乐演奏助兴。 线下活动四 • 活动主题－－－ “ 驰骋途观 驾驭未来 ” Tiguan途观媒体（大客户）试驾会 “ 驰骋途观 驾驭未来 ” Tiguan途观意向客户试驾会 • 活动目的－－－有效提升意向客户质量，促进定车。 • 活动内容 媒体试驾时间： 2020年 x月 x日， ２ .媒体试驾会主办单位：＜ xxxxx＞杂志 ３、意向客户试驾会时间： 2020年 x月 x日－ x日（三场）； ４、试驾地点：合肥东郊风景区－沪宁高速 线下活动四 活动策略 场次设置 x月 xx日 媒体及大宗客户试驾， x月 xx日－ x日 三场安排三家专营店分别举办； 活动对象 合肥地区主流媒体， Tiguan途观意向客户、上海大众老用户． 主要内容 Tiguan途观深度试乘试驾 新车试驾注意事项及新车保养知识的讲解 抽奖环节 仅在媒体试驾现场安排竞品车型（如 xxx、 xxx），同场 PK试驾 ，合理安排对比项目，凸显 Tiguan途观引领同级的核心亮点与优势。 适当邀请老大众用户参与活动，现身说 “ 车 ”。 以口碑传播的方式宣传； 线下活动四 活动策略 活动现场布置设置帐篷， 现场设置大屏幕、展板，进行 Tiguan途观技术讲解、竞品对比 系列营销活动政策介绍 礼品，抽奖等助兴。