电子商务行业分析报告(编辑修改稿)

电子商务行业分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

为 2020 万美元，其中第一轮投资机构崇德投资本轮也跟进投资，清科资本是本轮融资的独家财务顾问。 金沙江创业投资公司目前旗下管理 7亿美元的基金，和硅谷的老牌创业投资基金 Mayfield Fund 有长期的战略合作关系。 梦芭莎是以数据库营销为核心的新型电子商务企业，将电子商务、商品手册、商品体验店三位一体，配合高效配送体系，深入进行个性化营销 ，是女性内衣互联网第一品牌。 资本 4000 万美元投资四海商舟 年 8 月 23 日， 提供企业外贸整体解决方案的电子商务企业四海商舟正式上线，一向在投资规模上 谨慎的美国国际数据集团（ IDG 资本）作为幕后投资方此次投资四海商舟高达4000 万美元。 四海商舟是全国首家海外电子商务服务平台，服务项目包括海外市场调查、网站建设、推广实施、线下物流支持、客服支持以及涉外法律服务等，在得到 IDG 资本 “撑腰 ”后，四海商舟上线之初的发展目标就是 剑指 阿里巴巴。 除了吸引到 IDG，四海商舟 同样 引起了 互联网巨头 谷歌的关注。 目前四海商舟和谷歌已8 月 腾讯 卖座网 电子商务 9 月 阿丫团 西安团 电子商务 9 月 挚信资本、经纬创投 趣玩网 电子商务 9 月 中国消费信息传媒科技有限公司 团购 123 电子商务 100 万美元 10 月 达晨创投 上海西域机电系统有限公司 电子商务 10 月 英特尔、德丰杰、红杉中国 好乐买 电子商务 1700 万美元 10 月 思伟创投、晨兴创投 尚品网 B2C 千万美元 10 月 挚信资本、联创策源、金沙江创投 兰亭集势 B2C 3500 万美元 11 月 （天使投资） 快乐团 电子商务 1000 万人民币 11 月 IDG 资本（天使投资） 嘀嗒团 电子商务 经达成了合作，针对产品种类较少的外贸公司及有意开展海外小额批发零售的公司，根据企业的产品特点及国外市场情况，架设一个符合海外目标客户的个性化平台。 3500 万美元投资兰亭集势 年 10 月，在线 B2C 外贸电子商务平台兰亭集势（ ）宣布完成3500 万美元融资， 投资机构是挚信资本、联创策源和金沙江创投，华兴资本提供咨询服务。 兰亭集势 2020 年 2 月曾获得联创策源首轮投资，此后获得由联创策源和金沙江创投领投的第二轮风险投资，两轮共融资 1700 万美元。 兰亭集势于 2020 年创办，成长速度极快， 2 年时间飙涨 300 倍。 兰亭集势是中国整合 供应链服务的在线 B2C 电子商务企业 ， 同时向 海外用户 提供数万种商品 采购， 业务 主要集 中在三个领域：以手机、数码产品为主的消费电子领域 、 服装定制领域以及体育文化用品领域。 年 6 月，兰亭集势完成对 3C 电子商务欧酷网的收购。 四、行业政策环境分析 我国电子商务行业自金融危机后，目前正超速发展，在消费市场占据越来越重要的地位，但是行业政策法规却相当匮乏。 为了扶持和规范电子商务产业的健康发展，国家多部门、行业协会等正酝酿、制订更多的政策，以支持传统商业企业进军电子商务、构建网购平台诚信体系、 扩大网上消费群体。 （一）电子商务行业政策概述 与发达国家和地区相比，我国目前还没有电子商务行业综合性法规，这一 方面归根于我国市场经济法律制度建设的缓慢，另一方面则由于电子商务作为新兴行业在我国发展历史较短。 而为了加大对电子商务监管和引导网络购物，规范第三方支付，国家各部门近年来陆续发布一些法规，如 2020 年年底，在国务院办公厅信息化领导小组第四次会议上，温家宝总理主持通过了《关于加快电子商务发展的若干意见》； 2020 年 12 月 17 日，商务部公布了《商务部关于促进电子商务规范发展的意见》； 2020 年 04 月 24 日，为规范网上交易行为，促进电子商务持续健康发展，商务部起草了《电子商务模式范》和《网络购物服务规范》。 今年颁 布的政策法规主要集中在网络购物（交易）和支付安全上。 年 3 月，商务部透露正在草拟《支持传统商业企业进军电子商务》的文件， 以 对传统商业企业进军电子商务给予专项资金帮助， 利用 网络销售带动实体门店销售。 苏宁易购是传统商业企业进军电子商务的典型， B2C 网络平台结合苏宁实体门店、品牌、配送、安装等传统优势，完善渠道整合，弥补区域覆盖 空白。 5 月，国家工商总局对外发布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，规定 C2C 市场中自然人卖家需实名登记，并要求电子商务平台网站加强监管，建立检查监控制度，采取必要手段保护注册商标专 用权、企业名称权等权利。 《办法》实际上对C2C 网站影响很大，要求网站加强对网店的管理，明确了网站的义务和责任，维护了买家和企业的权益。 年电子商务行业相关政策法规 发布时间 政策法规名称 颁布部门 所属领域 年 10 月 27 日 电子商务示范企业创建规范（试行） 商务部 电子商务 年 3 月 中国电子行业电子商务企业信用资质认证实施办法 中国电子商会 电子商务 年 6 月 关于促进网络购物健康发展的指导意见 商务部 网络购物 年 5 月 30 日 网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法 国家工商行政管理总局 网络交易 年 6 月 14 日 非金融机构支付服务管理办法 中国人民银行 电子支付 年 10 月 电子商务信用认证规则 商务部中国国际电子商务中心 信用认证 资料来源：中国风险投资研究院 （二）重点政策点评 1.《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》 年 5 月 30 日，国家工商行政管理总局发布第 49号令，正式公布《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》（以下简称《办法》），年 7 月 1日起 开始 施行。 从《办法》的内容来看，焦点集中在网店实名制、维护消费者和企业权益、保障信息安全等方面。 《办法》第十条规定， “ 通过网络从事商品交 易及有关服务行为的自然人，应当向提供网络交易平台服务的经营者提出申请，提交其姓名和地址等真实身份信息。 具备登记注册条件的，依法办理工商登记注册。 ”。 对自然人开网店采取实名制管理，一方面是为了保障消费者权益，另一方面则可能是针对未来的实名征税。 目前 C2C 市场格局稳定，淘宝网、易趣、拍拍几乎占据整个市场份额， 实际上很早在这些网站上开网店的卖家就已经开始了 “ 实名制 ” ，因此，除非要求卖家申领营业执照和交税，否则对卖家影响不大。 《办法》第十八条规定， “ 网络商品经营者和网络服务经营者提供商品或者服务，应当遵守《商标法 》、《反不正当竞争法》、《企业名称登记管理规定》等法律、法规、规章的规定，不得侵犯他人的注册商标专用权、企业名称权等权利。 ” ；第二十四条规定， “ 提供网络交易平台服务的经营者应当采取必要手段保护注册商标专用权、企业名称权等权利，对权利人有证据证明网络交易平台内的经营者实施侵犯其注册商标专用权、企业名称权等权利的行为或者实施损害其合法权益的不正当竞争行为的，应当依照《侵权责任法》采取必要措施。 ”。 从目前 C2C 实际运行来看，有些卖家不经企业授权，私自在网络上销售其产品。 新规出台后，提供平台的网络服务经营者如淘宝 等就必须采取必要措施制止部分卖家的侵权行为 ，这就明晰了网站的义务和责任，保护了企业的权益。 《办法》第十六条规定， “ 网络商品经营者和网络服务经营者对收集的消费者信息，负有安全保管、合理使用、限期持有和妥善销毁义务；不得收集与提供商品和服务无关的信息，不得不正当使用，不得公开、出租、出售。 ” ；第二十五条规定， “ 提供网络交易平台服务的经营者应当采取必要措施保护涉及经营者商业秘密或者消费者个人信息的数据资料信息的安全。 非经交易当事人同意，不得向任何第三方披露、转让、出租或者出售交易当事人名单、交易记录等涉及经营者 商业秘密或者消费者个人信息的数据。 ”。 目前消费者信息安全隐患不断升级，已出现公开售卖消费者身份信息、频繁的短信骚扰等现象，这些规定对网络商品经营者和网络服务经营者都提出了约束，但是处罚措施和罚款额度稍嫌轻。 总体上来说， 该办法的出台有利于提高网络商品经营者和网络服务提供者的整体素质和市场竞争力，发挥网络经济在促进国民经济和社会发展中的作用。 对于规范网络商品交易、保证消费者和企业权 益等都将起到积极的作用，同时， 这也是我国第一部规范网络商品交易及有关服务行为的行政规章。 2.《非金融机构支付服务管理办法》 年 6 月 14 日，中国人民银行 正式发布《非金融机构支付服务管理办法》（以下简称《办法》），年 9 月 1 日起施行。 《办法》的内容集中在 非金融机构支付服务市场准入和明确了支付机构在规范经营、资金安全、系统运行等方面的责任与义务。 《办法》第九条规定， “ 申请人拟在全国范围内从事支付业务的，其注册资本最低限额为 1 亿元人民币；拟在省（自治区、直辖市）范围内从事支付业务的，其注册资本最低限额为 3 千万元人民币。 ”。 目前除了支付宝、 易宝支付、财付通等少数规模大的支付机构达到门槛以外，市场上更多的是不少达不到门槛的中小支付机构，此条规定 势必会在短期内将市场重新洗牌，加强市场运行的有序，从长期来看，留在市场上的是一些 具备良好资信水平、较强盈利能力的非金融支付机构，对稳定市场非常有利，实际上也是维护社会公众的合法权益。 《办法》第三章主要从规范经营、资金安全、系统运行等方面约束支付机构。 规范经营指 支付机构应 在 核准范围 内 从事支付业务、报备与披露业务收费情况、制定并披露服务协议、核对客户身份信息、保守客户商业秘密、保管业务及会计档案等资料、规范开具发票等 ；资金安全指 支付机构应在同一商业银行专户存放接受的客户备付金，且只能按照客户的要求使用 ； 系统运 行主要强调支付机构应具备必要的技术手段及灾难恢复处理能力和应急处理能力等。 目前第三方支付涉及到的业务有网络支付、预付卡发行与办理、银行卡收单等，从规定的条款来看，这三类支付企业将会被纳入监管。 新兴支付手段的出现在方便消费者的同时，也积淀了洗钱、非法套现、欺诈等风险，《办法》中 “支付机构接受的客户备付金不属于支付机构的自有财产 ”条款对支付机构非法挪用客户备付金 做出了实质性的约束。 五、电子商务行业投资价值与投资风险分析 我国电子商务在 13年的发展历程中，经历了个人网络购物、电子营销、电子商务、全程信息化等阶段 ， 实现了网络应用从低级到高级、从单一到丰富的转变。 金融危机后，电子商务再次王者归来，促使着众多中小企业应用电子商务，传统大型零售企业进军电子商务等，可以预见的是，未来几年，电子商务仍将高速发展。 （一）电子商务行业发展趋势分析 根 据中国电子商务研究中心对企业界的 100 位 CEO 进行 的 问卷调查，发布 的 《中国电子商务 100 位 CEO 调查报告》 中显示，有近九成的 CEO 认为未来三年中国电子商务将高速发展。 随着我国宏观经济的回暖及外贸的逐步复苏，众多中小企业利用电子商务意识的提高，传 统企业进军网络市场以增加渠道销售，加上国家和地方各 政府 部门对电子商务政策扶持力度的加强， 不断 规范 整顿 市场 ，市场交易规模和企业营业收入不断增加。 另外随着移动通信技术的突破以及政策环境的优化，移动电子商务在短短几年中迅猛发展起来了，基于它的方便和快捷等巨大优势， 移动电子商务正在广泛的应用到社会的各个领域，个人用户可以利用手机通过信息、邮件，手机网站等方式获取各类信息，这些信息促进用户开展电子商务交流活动。 由于市场规模和完全竞争两大因素，电子商务应用中的个性化特征日益突出， 专业化水平与市场规模成正比。 小规模市场中 因为规模 不经济 导致可能出现不成交 交易， 基于零碎数量的市场会导致 大量个性化产品和服务涌现， 一方面 极大地提高专业化分工水平，促进商务模式创新， 另一方面 更充分地满足不断增长的个性化需求。 同时，近乎完全竞争的网络市场迫使越来越多的企业和个人摆脱同质化产品和服务的价格竞争，采用产品、服务、客户或商务模式的差异化战略，也加剧了电子商务应用的个性化。 已经有越来越多的电子商务网站开始走细分道路。 电器、服装以及母婴等领域有望成为细分领域中的佼佼者。 2020年中国服装市场销售规模达 ，年增长率达 %⑤。 服装类电子商务 B2C 网站有望成为增长最快的电子商务细分市场之一，这一细分市场的代表厂商 是凡客诚品。 而 母婴电子商务 B2C 网上销售市场是相对更为细分的市场， 2020 年 该市场 销售收入约为 亿元人民币。 其中， 以 红孩子 的 领先优势 最 为明显 ，其次如亲亲宝贝、丽家宝贝、乐友商城等。 未来 将代替 C2C 网购 在网购市场的发展早期，由于信用缺失、支付手段匮乏以及物流配送的困难等原因，B2C 和 C2C 市场一直发展得比较坎坷和缓慢， 2020 年 B2C行业占整个网购市场规模 %，超过 C2C 市场的一半，但 2020 年淘宝网横空出世后，不仅击败易趣夺取 C2C 市场第一把交椅，更是强势挤占了 B2C 的市场份额。 20202020 年连续三年 B2C 占网购市场份额低于10%，一时间陷入低谷。 从 2020 年开始， B2C 市场在资本的推动和市场的回暖下逐步反弹， 凤凰网财经。 市场份额有望于年再次突破 10%， 年，占 B2C 市场最大份额的综合类电子商务平台网站京东商城前 8。