神华宁煤企业文化手册(编辑修改稿)

神华宁煤企业文化手册(编辑修改稿)内容摘要：

几何图形造型粗实、厚重、有棱角，象征公司雄厚的经济实力，勇于开拓、不断创新的企业精神和严谨、扎实的经营作风。 五个几何图形有机结合构成一个形似一艘大帆船的造型，象征公司在市场经济 的大潮中迎风破浪、一往无前、做强做大、打造辉煌的发展态势，亦隐含公司发展一帆风顺的寓意。 造型上部的红方块象一面迎风飘扬的旗帜，又象一块燃烧的煤炭，象征公司以煤为主，煤电油运全面发展的经营格局。 采用红、黑两种颜色体现出公司开发基础能源产业的内在精髓，也蕴涵着黑色的煤炭将给人们带来光明的寓意。 第四章 品牌文化 品牌文化是品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表着企业、和消费者的利益认知和情感归属。 品牌文化建设的目的是打造品牌优势，创造品牌信仰，培育忠诚客户，形成品牌壁垒。 品牌一般分为组织品牌、产品品牌、工作品牌。 组织品牌是形象，产品品牌是核心，工作品牌是支撑。 神宁集团目前重点培育和推广的品牌是企业品牌和产品品牌。 一、企业品牌 宁煤集团成功组建特别是神华集团重组以后，神宁集团驶向了更高、更快、更强的发展之路。 随着神宁集团的崛起，企业的 13 知名度、美誉度和社会公信力迅速增强，企业形象普遍看好，神宁品牌深入人心，成为卓越、诚信、和谐的代名词。 卓越神宁。 追求卓越既是神宁人追求的目标，也是神宁人精神的生动写照。 “不干则已，干就干最好”，是神宁人对追求卓越最朴素的诠释。 “交宁煤办事，我们放心”，是上级对神宁人工作质量的赞许 和肯定。 人人追求卓越，事事追求卓越、时时追求卓越，处处追求卓越，成为神宁人的自觉行动。 先进的文化理念已经固化到神宁人的脑海中，融入到神宁人的血液中，沉淀在神宁人的基因中，落实在神宁人的行为中，渗透到神宁集团生产经营管理的全过程和工作的各个环节。 走进神宁，你会看到无人不文明、无处不精彩、无事不完美、无时不卓越的精彩画面。 诚信神宁。 诚实守信是神宁集团的立企之本，执企之道，是神宁人为人处世的道德信念和行为准则。 在神华宁煤，“诚”是处世的原则，“实”是做事的标准，“信”是立业的根本，“守”是对信念的执着和坚定。 神宁人对事业虔诚，对企业忠诚，对客户真诚，对同事坦诚。 神宁人重实际，谋实招，鼓实劲，办实事，求实效，重合同，守信用，言必行，行必果。 和谐神宁。 员工和气，家庭和睦，矿区和谐，是和谐神宁的目标和追求。 以人为本、以和为贵、团结合作、互利共赢是神宁人处理内外部关系，建设和谐神宁的准则。 在企业内部，实现党群关系和谐、干群关系和谐、劳动关系和谐、员工关系和谐。 在企业外部，实现企客（企业与客户）关系和谐、企商（企业与 14 供应商）关系和谐、企地（企业与地方）关系和谐、企媒（企业与媒体）关系和谐、企天（企业与自然）关系和 谐。 二、产品品牌 太西煤。 神华宁煤集团生产的“太西煤”是世界著名的优质无烟煤，具有“三低六高”（低灰、低磷、低硫、高发热量、高比电阻、高机械强度、高化学活性、高块煤率、高精煤回收率）的特性，是冶金、化工、环保、碳素等行业的优质燃料和原料，被喻为“煤中之王”和“太西乌金”。 香砟子环保洁净煤。 神华宁煤集团生产的“香砟子”煤，具有低灰、低硫、特低磷、较高发热量、高化学活性、长焰不粘结的特点，是良好的动力、 民用、环保煤和化工原料。 “香砟子”环保洁净煤外观发黑不发亮，容易点燃，烟少无黑烟，燃烧完全不易灭 ，烟挥散快。 煤灰为银灰色，没有烟垢，可使烟囱炉具长期保持完好。 另外可以做为烤肉专用煤，其烤肉不糊不焦，味道鲜美，没有异味。 朔焦牌主焦煤。 神华宁煤集团生产 的“朔焦”牌 25焦精煤， 具有结焦性好，出焦率高、焦炭强度大、热稳定性好等优点，既可以单独炼焦，又可以配煤炼焦， 广泛 用于甘肃、内蒙、新疆、陕西等地的用户，在西北地区占主导地位。 三、产品品牌建设的基本思路 创立品牌。 根据企业产品在行业中的地位和市场的评价，综合分析，优中选优，推出重点产品进行品牌策划，重点培育， 15 大力扶持。 树立全员品牌意识和品牌经营思 想，围绕品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度，开展富有成效的工作。 保护品牌。 内强素质，狠抓产品质量和售后服务，不断提升企业品牌的内在价值。 外树形象，借助有效的产品宣传和品牌推广，在消费者和社会上树立起信得过的产品形象。 重视知识产权保护工作，搞好商标注册。 依靠法律手段，维护企业合法权益，同侵犯企业知识产权、损害企业品牌形象的行为做坚决的斗争。 提升品牌。 通过提炼品牌价值、制定品牌战略、实施品牌营销，加强品牌管理，发挥名牌效应，形成规模效益，在实现产品的市场占有率和社会影响力的同时，实现产品由注册商标向驰名商标的提升，由品牌到名牌，由区域性名牌到国家名牌再到世界名牌的跨越。 第 五 章 战略文化 战略指导方针 依托宁夏煤炭资源优势，依据新世纪经济发展对能源的需求，按照神华集团发展战略规划和宁夏经济发展战略部署，实施煤炭开发战略和产业升级战略，以煤炭、煤化工、 煤炭深加工 、 铁路为支柱产业，创建本质安全型、质量效益型、科技创新型、资源节约型、和谐 发展型企业，实现又好又快跨越式发展。 战略定位 围绕煤炭开发、产业升级构建未来经济格局，即：以煤炭产 16 业为基础，在做大做强煤炭主业的同时，向煤化工、 煤炭深加工和综合利用 、 铁路 延伸，形成围绕煤炭上下游相关产业的纵向现代化经营战略，构建煤炭、煤化工、 煤炭深加工和综合利用 、 铁路 四大产业并举的经营格局。 发展战略 煤炭： 煤炭始终是宁煤能源化工发展的基础，是神宁集团跨越式发展的经济支撑。 十一五期间，煤炭产量突破 5000 万吨，十二五期间（ 2020 年）产能过亿吨，建成亿吨级特大型能源基地。 投资方面，十一五 期间全面建成灵武矿区、鸳鸯湖矿区，全面开工建设马家滩矿区。 煤化工： 煤化工是神宁集团、自治区产业结构升级，实现经济腾飞的翅膀。 十一五期间，重点抓好在建的大化工项目建设，力争尽快投产、达产，产生效益。 通过实施大化工战略，把宁东能源化工基地建设成为世界上最大的煤炭化工基地。 煤炭深加工 及综合利用 ： 煤炭深加工和综合利用是神宁转变发展方式，发展循环经济，提高产品附加值，提高发展质量的必由之路。 积极推广煤矸石、废水、废渣、废气循环利用，对矸石电厂、洗煤厂、活性炭厂、凝石水泥厂优化配置，扩能改造，综合利用。 充分发挥太西 煤、朔焦牌主焦煤品牌优势，建设超低灰无烟煤和煤焦化综合利用示范基地。 铁路： 铁路是煤炭企业的生命线，是神宁集团加快发展的新出路，也是新的增长极。 加快矿区专用线建设，按照宁东矿区及 17 煤化工基地建设进度，形成西与包兰线接轨，南与太中银贯通，东与太中银银川联络线接轨，北与东乌铁路接轨的横贯东西、连接南北的铁路运输网络，最终实现宁东产品通过太中银铁路与神华铁路联通进入神华两大港口的目标。 第六章 神华宁煤集团子文化建设指导意见 神华宁煤集团企业文化 （以下简称“神宁文化”） 是神华集团。