神州数码整合行销推广策划方案(编辑修改稿)

神州数码整合行销推广策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

品质量和企业理念。  户外广告：品牌渗透广告，树立神州 ERP品牌形象。  CI传播：增强神州 ERP高品质、高品位的形象塑造。 媒介策略 公 关 策 略 年份 2020年 2020年 月份 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 第一阶段 神州 ERP， 服务行神州 品牌形象推广 第二阶段 成功企业形象推广 第三阶段 专业项目管理 形象推广 公关策略阶段划分： 第一阶段推广运作： （ 20 3— 20 6） “ 神州软件 ， 先行服务 ” 形象推广 ， 树立 ERP软件服务商形象 ， 塑造行业领导者地位： 公关策略 —— 全国性公关活动形象推广。 新闻投放 —— 围绕先行服务特色 、 公关活动进行新闻 宣传 ； 宣传范围 —— 全国 第二阶段推广运作： （ 20 7— 20 10） 企业形象 （ 精英团队 ） 的推广 ， 塑造成功企业形象 公关策略 —— “ 精英团队 ” 企业的成功形象 ， 重点地区 （ 二级市场 ） 性推广； 新闻投放 —— 围绕企业形象进行软性新闻宣传； 宣传范围 —— 华北 、 华东 、 华南地区。 第三阶段推广运作： （ 20 11— 20 2） 技术 、 应用 、 售后服务三位一体 专业项目管理 形象 公关策略 —— 专业项目 （ 技术 ） 目标客户推介会； 新闻投放 —— 围绕完善项目内容进行软性新闻投放； 宣传范围 —— 目标客户。 我 们 携 手， 共 创 辉 煌。 策划：王敬原 EMAIL: 昂立明视新品上市传播策略 2020 ， 2， 18 中国 中国有 9000000个盲人 中国 27000000个低视力者 中国 300000000个视力待矫正者 中国 6月 6日 全国爱眼日 中国 象爱护眼睛一样爱护眼睛 目 录 •市场分析 •产品定位 •创意表现 •整合传播策略 是 否 上海使用眼药消费者 /年龄构成图 China Marketing amp。 Media Survey 1999 (Wave 2):Population Weight 0 20 40 60 80 100 15岁 ~ 20岁 26岁 ~ 30岁 36岁 ~ 40岁 46岁 ~ 50岁 21岁 ~ 25岁 31岁 ~ 35岁 41岁 ~ 45岁  15岁 ~50岁的人群， 30%以上的人使用过眼药。  使用过眼药的人群呈“两头高，中间低”模式：即年幼、年老者使用高，中年人使用低。 结论： 15~25岁、 40~50岁的人群更关注“眼睛”问题 一、市场分析 上海配戴隐形眼镜消费者 /年龄构成 0 5 10 15 20 25 30 15岁 ~ 20岁 26岁 ~ 30岁 36岁 ~ 40岁 46岁 ~ 50岁 21岁 ~ 25岁 31岁 ~ 35岁 41岁 ~ 45岁 China Marketing amp。 Media Survey 1999 (Wave 2):Population Weight 是 否  撇开 15岁 ~20岁的人群，配戴隐形眼镜人群随年龄增长呈下降趋势：  研究“ 15岁 ~20岁”人群配戴率不高的原因是此人群处于发育成长阶段，不宜配带隐形眼镜；  配戴人群高的人群集中在 20岁 ~35岁：“上班族”为主。 一、市场分析 昂立明视的传播目标群－－典型人群  昂立明视典型的消费群应为的日常用眼过度、无法逃 避辐射，具各种疲劳、不适症状的人群：  学生族  白领族  近视族 （分布于各阶层的隐形眼镜、 框架镜使用者） 白天、黑夜的长期用眼、神经紧张、疲劳感强，尤其是毕业班学生。 长期面对电脑屏幕、脑力劳动加剧眼部的疲劳。 隐形眼镜导致眼部缺氧； 疲劳会导致视力进一步衰退； 具有改善视力的愿望。 一、市场分析 R u n : 消费者年龄与生活态度相关分析S o u r c e : C h i n a M a r k e t i n g amp。 M e d i a S u r v e y 1 9 9 9 ( W a v e 2 )F a c t o r 1 = 8 0 . 0 F a c t o r 2 = 1 0 . 1A c t i v e R o w s A c t i v e C o l sT e l m a r C o r r e s p o n d e n c e我更愿意购买国产品牌杂志帮助我跟上最新潮流购物前 , 我通常会比较几家商店同类商品的价格我对自己的花销非常谨慎 我喜欢花时间与家人呆在一起我对街坊邻居的事情相当热心我经常在西式快餐店用餐遇到新鲜和不同的事物时，我会感到兴奋我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西流行与实用之间我比较喜欢流行吸引异性的注目是我很喜欢的感觉我向往过浪漫的生活我一向按时起居作息，饮食定时定量我花很多的钱用于休闲活动晚上我愿意呆在家中而不是外出看电视是我最主要的娱乐方式15 岁 2 0 岁。