市场营销学题库(编辑修改稿)

市场营销学题库(编辑修改稿)内容摘要：

某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ 1） 14：消费者对某一品牌评价较差，就会在相当 长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。 这种心理因素是（ 2 ） 15：某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。 这种营销组织类型是（ 4） 16：促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（ 4） 、双向式的传播沟通 17：国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ 2 ） 18：明星类战略业务单位的特征是 ( 2) 19：密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（ 2 ） 20：某品牌方便面全国统一售价 /包，这种定价策略是（ 3） 21：不同的产品类型需要采用不同的促销工具，产业用品的主要促销工具是 (3 ) 22：企业媒体计划人员选择报纸这种平面媒体作广告的原因是 ( 2) ，保存期长 、及时、广泛、可信 、触及面广 23：市场营销观 念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（ 3） 24：某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者，而在另一方面又自行其是，不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随战略称为 ( 3) 25：企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是 ( 3 )。 /市场集中化 专业化 26：市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担 “ 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息 ” 的子系统是（ 2 ） 27：某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是（ 3 ） 28：某新品牌洗衣粉采用 “ 只选对的、不选贵的 ” 广告语进行大规模高强度促销宣传。 这种介绍期的营销策略是（ 2 ） 29： ( 1 )推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。 30：王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。 其购买行为属于（ 4） 1：产业用品的主要促销工具是（ 4 ） 2：下列不属于市场营 销微观环境因素的是（ 4 ） 3：企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。 这种新业务发展战略属于 ( 1) 4：市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担 “ 搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息 ” 的子系统是（ 2 ） 5：以现有产品开发新市场，这是 ( 3 )战略。 6： ( 4 )市场的需求具有鲜明的可诱导性。 7：以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是 ( 4) 8： ( 3 )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。 性 9：由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是（ 1 ） 10：在负需求情况下，市场营销管理的任务是 (1 ) 11：促销的本质是（ 4 ） 12：与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（ 1 ） 13：市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（ 3） 14：某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ 4） 15：某企业推出 酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于（ 1 ） 16：产品销售时间序列一般由四个要素构成。 其中由于自然灾害、战争恐慌和其他一些因素的干扰，造成产品销售时间序列的非正常波动，指的是（ 4） 17：企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（ 4 ） 式差别定价 18：国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ 2） 19：银行属于市场营销中介中的（ 4 ） 20：品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是（ 1 ） 21：国内某家电企业，利 用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ 1） 22：某洗衣粉厂以 “ 同等效果，一半价钱 ” 广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是 ( 3) 23：沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。 这种多元化增长方式属于（ 1） 24：制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。 这种分销策略属于（ 1 ） 25：构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是 (1) 26：快速渗透策略的特点是（ 3 ） 27：某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者，而在另一方面又自行其是，不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随战略称为 (3 ) 28：企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于 (3) 29：某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该 企业所使用的目标市场选择策略是（ 3） 30：当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将 ( 1)。 28：组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。 它分为三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于 ( ) 《市场营销学》多选题 1： 人员推销的要素是 ( )。 答案为： 2 3 4 2：营业推广决策通常包括 ( )等内容。 答案为： 1 2 3 4 5 3：产品组合涉及的维度包括（ ） 答案为： 2 3 4 5 4：社会购买力受到 ( )等因素的影响。 费者信贷 答案为： 1 2 3 4 5 5：产业用户购买中心是由 ( )等人员组成。 答案为： 1 2 3 4 5 6：收集原始数据的主要方法包括（ ） 答案为： 1 2 4 5 7：产品整体概念包括 ( )。 答案为： 3 4 5 8：政治法律环境是由那些影响各种 组织、个人行为的 ( )组成。 答案为： 1 2 5 9：下列属于心理定价策略的有（ ） 答案为： 1 3 5 10：营销战略任务的确定应考虑 ( )等因素。 答案为： 1 2 3 4 5 11：市场细分的有效条件是 ( )。 性 、综合性 答案为： 1 2 3 12：企业的社会责任包括（ ） 答案为： 1 4 5 13：促销组合是 ( )等手段的综合运用。 答案为： 1 2 3 5 14：马斯洛需求层次论的内容包括（ ） 需要 答案为： 1 2 3 4 5 15：市场补缺者可采取的专业化战略有（ ） 答案为： 1 2 3 4 5 16：考察一个中间商，需要综合、考虑其 ( )等因素。 答案为： 1 2 4 5 17： ( )是市场导向的市场营销观念。 答案为： 4 5 18：分析营销环境的根本目的是 ( )。 答案为： 3 4 19：在我国，营销合同纠纷的处理方式有 ( )。 答案为： 2 3 4 5 20：影响消费者购买行为的心理因素包括 ( )。 答案为： 1 2 3 5 1：产品整体概念包括 ( )。 答案为： 3 4 5 2：营销战略任务的确定应考虑 ( )等因素。 答案为： 1 2 3 4 5 3：产品组合涉及的维度包括（ ） 答案为： 2 3 4 5 4：社会购买力受到 ( )等因素的影响。 答案为： 1 2 3 4 5 5：属于市场营销信息系统子系统的有（ ） 答案为： 1 2 3 6：按谈判双方接触的方式，谈判可划分为 ( )谈判。 答案为： 3 4 7：在我国，营销合同纠纷的处理方式有 ( )。 答案为： 2 3 4 5 8：分析营销环境的根本目的是 ( )。 答案为： 3 4 9：影响消费者购买行为的社会因素有（ ） 答案为： 1 2 3 10：收集原始数据的主要方法包括（ ） 答案为： 1 2 4 5 11：消费者的信息主要有 ( )等几个方面的来源。 答案为： 1 3 4 5 12：产业用户购买中心是由 ( )等人员组成。 答案为： 1 2。