市场势力：垄断与买方垄断(编辑修改稿)

市场势力：垄断与买方垄断(编辑修改稿)内容摘要：

定成本要大得多，它们所赚的利润通常要比一个大型超市少得多，尽管它们的加价较大。 品牌牛仔裤子零售店定价 • 设计师品牌牛仔裤子的生产者。 许多公司都生产裤子 ， 但有些顾客愿意付较高的价格购买带有设计师标志的裤子。 • 对设计师品牌裤子 ， 一些主要品牌的需求弹性典型的在 3～一 4之间 ， 这意味着价格会比边际成本高出 33% ～ 50%。 • 每条裤子的边际成本通常为 12美元 ， 而批发价就在 18美元～ 27美元之间。 影像制品的定价 • 影像制品销售变化大 • 影像制品价格差异大 VHS录像带和 DVD的零售价格 2020 名称 DVD硬碟价格 Purple Rain $ Raiders of the Lost Ark $ Jane Fonda Workout $ The Empire Strikes Back $ An Officer and a Gentleman $ Star Trek: The Motion Picture $ Star Wars $ 1985 名称 VHS录像带价格 Pirates of the Caribbean $ The Da Vinci Code $ Mission: Impossible III $ King Kong $ Harry Potter and the Goblet of Fire $ Ice Age $ The Devil Wears Prada $ Source (2020): Based on Suggested retail price. 垄断力决定因素 • 最终决定垄断势力的是厂商的需求弹性。 • 决定厂商需求弹性的因素 ： • 市场的需求弹性。 • 市场中厂商的数量。 • 厂商之间的相互作用：竞争。 合作。 垄断势力的社会成本 • 阴影四边形和三角形显示了当价格和产量从竞争价格和产量 Pc和 Qc移动到垄断的价格和产量 Pm和 Qm时消费者剩余和生产者剩余的变化。 由于较高的价格： • 消费者损失： A+B， • 生产者剩余： AC， • 无谓损失： BC。 寻租（ rent seeking ） • 寻租：花费大量金钱在社会非生产上，以获取、维持或运用其垄断势力。 • 如：游说；广告； 价格管制策略 • 在没有管制时垄断者会生产Qm和定价 Pm。 • 当政府设了最高限价 P1时，对 Q1以下的产量，厂商的平均和边际收益都是常数且同等于 P1，对更大的产量则仍然是原来的平均和边际收益曲线，新的边际收益曲线为与边际成本线交于 Q1的黑租线。 • 当价格低至 Pc时，此处边际成本与平均收益相交，产量则增加至曲，这也是完全竞争行业的产量。 • 降价至 P3，产量将下降至 Q3，会造成短缺 Q3’Q3 自然垄断价格管制 • 自然垄断 (natural monopolies)是成本低于许多厂商的成本时，且能生产市场全部产量的厂商。 • 一厂商因为它在任何产量范围内都有规模经济，因而是一个自然垄断。 • 例如地方公用事业公司。 • 不加管制，厂商将在价格 Pm处生产 Qm。 • 管制机构会喜欢将厂商的价格压低至完全竞争的价格 Pc，但此时厂商无法赚回平均成本，肯定会退出经营。 • 最佳方案是将价格定在 Pr，此时平均成本与平均收益相交，厂商没有垄断利润，且产出已尽可能大到正好不至于将厂商赶出经营。 • 令价格等于 Pr则能实现最大的可能产量，厂商会继续经营，但超额利润为 0 管制的实践 • (rata of return regulation)： 对一个垄断的管制常常基于它的资本回报率，管制机构决定一个价格，使得垄断者的资本回报率接近于 “ 竞争的 39。 ，或 “ 公平的 ” 回报率。 说明了允许的最高限价是基于该厂商将获得的 (期望 )回报率决定的。 • 回报率管制的问题 • ⑴ 作为确定厂商回报率的决定因素。