qq聊天业务推广方案(编辑修改稿)

qq聊天业务推广方案(编辑修改稿)内容摘要：

• 核算收益 传播渠道 • 写字楼电梯广告 • 网络广告 – 弹出页面、企业网站专栏 – 网易、 TOM首页 link—时尚指数测试 • 精品杂志 ——HOPE、 HOW、瑞丽 … • 移动营业厅 ——海报、折页、 X架 … 需要解决的问题 • 产品方案的调整 • 技术方案的实现 • 创业计划的拟定 • 广告创作的执行 SWOT分析  威 胁  专业性管理软件公司迅速崛起；  综合性软件企业大力投资管理软件行业；  国际大型管理软件企业，加快企业本土化步伐。  机 会  国家大力提倡企业信息化建设；  国家对国内优秀大型IT企业的政策扶持；  国内管理软件企业还没有形成强势品牌。 SWOT分析  优 势  借用集团知名度，易于形象推广；  专注管理软件行业，专业公司形象显著；  成功案例较多，口碑广告好；  有完善的项目实施、服务体系。  劣 势  市场知名度、美誉度有待提高；  软件服务商的形象不明显；  管理软件商服务形象没有特色；  行业领导者形象需进一步推广。 SWOT分析 形 象 定 位 行业领导者地位 准确形象定位 形象定位不明确 品牌分析 品牌现状 品牌目标 有效形象推广。 形象 定位 神州管理软件形象定位原则 体现神州管理软件 服务特色 ； 树立神州 管理软件 领导者 形象。 管 理 软 件 服 务 商 形象 定位 神 州 软 件 , 先 行 服 务 推广形象 “神州软件，先行服务 ” 含义 含义解释：  先行服务体现主动性服务；  先行服务体现针对性服务； ——服务包含产品，产品是服务的一部分； ——由服务引领出产品，有利于产品销售； ——提供行业咨询服务，树立行业领先形象。 形象 定位 “神州软件，先行服务 ” 形象定位支撑点： 客户角度：  产品购买之前，需要售前 咨询服务；  产品购买选择，需要比较 服务质量；  产品选择购买，需要前期 培训服务。 形象 定位 “先行服务 ”形象定位支撑点： 企业角度：  明确 服务供应商 的形象定位；  确立神州管理软件 服务特色 ；  新服务模式体现 行业领导者。 战 略 引 导 服 务 行 业 咨 询 服 务 实 施 培 训 服 务 推广服务内容 战略引导服务（公关策略）  同软件协会合作创建 “ ERP软件研究院 ” 作 用： 组织。