管理经济学的对象和任务(编辑修改稿)

管理经济学的对象和任务(编辑修改稿)内容摘要：

果可计算如下： 27 43010220电 视 : 电 台 : 报 纸 : 可见，尽管做一次电视广告的效果比做电台、报纸广告大 (4＞ ， 4＞ 2)，但因电视的广告费高，它每元广告费的边际效果在第 1次广告中并不是最大的。 广告费的分配应根据每元广告费边际效果大小的顺序来进行 (见表 0— 6)。 表 0—6 28 选择的广告 每元的边际 效果 每元边际效果排序 累计广告费(万元 ) 电台（第 1次） 电视（第 1次） 电台（第 2次） 电视（第 2次） 电台（第 3次） 报纸（第 1次） 10 40 50 80 90 110 4/30= 3/30= 1/10= 2/20= 1 2 3 4 可见，选择电台做 3次广告，电视做 2次广告，报纸做 1次广告，就可以使有限的广告费（ 110万元）取得最大的广告效果。 此时，各种媒体的每元边际效果均等于。 29 边际分法析扎根于数学之中 •函数的边际值 =函数的一阶导数 例如，假如利润 (π )的方程为： π =10,000﹢ 400Q2Q178。 则边际利润 Mπ＝ dπ /dQ=4004Q Mπ=0时，产量 Q为最优： 4004Q=0， Q* =100 •边际分析法与微分学相结合是最优化最方便的工具 30 增量分析法是边际分析法的变型 •共同点： 判断一个方案对决策者是否有利，都要看由此引起的收入是否大于由此引发的成本，即看它是否能为决策者增加利润。 •区别： 边际分析法分析的是变量的微量变化对收入成本或利润的影响。 增量分析法分析的是某种决策对收入成本和利润的影响。 “某种决策”既可以是大量变化，也可以是非数量的变化。 31 第 4节 社会主义市场经济体制下的企业 32 33 企业的性质 •企业产生的根源 当市场交易费用太高，由一个组织的权威（企业家）来支配资源能节省交易成本时，就产生企业。 随着企业规模的扩大，企业内部交易费用的增加恰好等于市场交易费用的节约时，企业规模达到了企业在市场中的合理边界。 •企业作为市场主体，必须具备以下基本特征：一、自主经营；二、自负盈亏；三、产权明晰。 34 35 •问题：什么是企业。 企业是街上的超级市场，拐角处的服装店，集市货摊，肯德基，可口可乐，中国联通等等。 当然，大家都知道像 IBM这样的企业巨头店和地区服装的区别。 •企业是以盈利为主要目标而从事生产经营活动，向社会提供商品或服务的经济组织。 它实行独立经济核算，具有法人资格，是商品经济发展和生产社会化的必然产物。 36 企业的目标 •短期目标应是多样化的 图 0— 1 37 •长期目标是企业价值的最大化 • 企业价值 = π1 /(1+i)+ π2/(1+i) 178。 +……+ πn / (1+i)ⁿ = 38 1 ( 1 )tntt i  t • 与利润最大化目标相比，企业价值最大化目标有三大优点： 一、促使管理者坚持长期行为； 二、促使管理者考虑效益的时间性； 三、促使管理者考虑经营的风险性。 39 表 0 9 两个方案收益时间的比较 单位：万元 年份 方案 A 方案 B 1 2 3 4 5 0 0 0 0 10 ∑ 10 40 企业目标和经理行为 •在现代企业中，所有者（股东）和经理人员的目标有差异，由此产生委托 ——代理问题。 •为驱使经理人员为实现所有者目标而奋斗，在企业内部应当健全监督和激励机制，在企业外部应造就一个竞争性的市场环境。 41。