包装设计中的文字与图形(编辑修改稿)

包装设计中的文字与图形(编辑修改稿)内容摘要：

要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。 如有的产品包装是是新近推出的，这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研，而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展，那就要以为什么要进行改良，改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。 一、确定市场调研的目的 在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调研条目。 一般可以分为以下几个方面： ①、市场的基本情况，如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等； ②、消费者的基本情况，如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面； ③、市场相关产品与自身产品（已投放市场）的基本情况，包括品牌情况与知名度、好感度、信任度，产品的价格、质量、销售方式，包装的优劣等方面。 在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研。 二、选定市场调研对象与内容 进行市场调研有许多方法，由于时间和经费的原因，只能选择一些具有可操作性的方法进行调研。 最常见的调研方法是设计一种特定的调研表格（问卷），在特定的消费群体中进行问答式或填表式调研。 当然，自己也可以采取主动观察的方法进行调研，这主要从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，收集资料。 附：“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷 三、实施市场调研 为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助。 年 月 日 性别： 男 女 年龄： 11— 20岁 21— 30岁 31— 40岁 41— 50岁 50岁以上 教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它 职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入： 1000元以下 1000— 1500元 1500— 2020元 2020— 3000元 3000元以上 中秋时您会买什么牌子的月饼。 您购买月饼会从哪几个方面考虑。 品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动 您会在什么地方买月饼。 超市 小便利店 商场 小摊贩 您会接受什么价位的月饼极其包装。 100元以下 100— 500元 500— 1000元 1000— 2020元 2020元以上 您会喜欢什么包装的月饼。 档次高 体现月饼的精。