cnnic20xx年中国博客市场调查报告(全文)(编辑修改稿)

cnnic20xx年中国博客市场调查报告(全文)(编辑修改稿)内容摘要：

、不喜欢和觉得写博客麻烦。 博客主要内容类别 在博客涉及的主要内容方面， 47%的博客主要内容为博客作者的心灵独白或心情记录。 其次为个人生活记叙和兴趣爱好。 这说明大部分博客主要为博客作者记录自身生活状况，涉及其他方面的博客比例不高。 博客功能及使用 A、博客链接 1）是否使用博客链接 40%的博客作者没有链接他人的博客，在使用了链接的博客中，链接最多的为熟人或朋友的博客。 在博客中链接他人博客的行为，可以视为博客社交功能的一个表现指标，从目前的博客作者链接行为来看，博客的社交功能得到了比较广泛的应用。 2）博客链接的类型 使用了博客链接的博客作者，链接的类型主要是朋友或熟人的博客。 其余的链接类型比例较小。 调查数据中，链接了名人的博客的博客作者只占 4%。 这说明博客作者对朋友或熟人的博客的链接较多，而对其他情况的链接不明显。 博客成为博客作者维持线下社交圈子的一个工具，对现实生活中的社交起到了加强的作用。 B、博客圈 1）是否参加博客圈 参加博客圈的博客作者比例不乐观。 仅有 20%的受调查者表示参加了博客圈。 博客圈作为未来博客营销的一个 重要环节，还需要得到加强，而怎么加强博客圈的粘性及广大博客作者在博客圈中的活跃程度，将成为 BSP需要面对的课题。 2）参加的博客圈的类型 在参加了博客圈的调查者中， 63%的博客作者表示其参加了朋友或熟人所在的博客圈。 26%的博客作者选择不管是谁，只要感兴趣就参加。 参加其他类型的博客圈的博客作者比例较小。 这说明在博客这一范围内， 博客作者更关注朋友或熟人，若有朋友或熟人接触某一新服务，则其接受的可能性也随之较大。 博客作者对博客的信任度分析 A、博客作者是否在博客上留下真实的个人信息 博客作者对待自己博客的认真度很高， 80%的博客作者表示在博客上留下了真实的个人信息。 仅有 20%的博客作者表示没有在博客上留下任何个人信息。 留下真实的个人信 息的背后就代表着博客作者愿意为自己在博客中发表的观点或者见解负责，这样就极大的促进了博客内容的可信性，有益于中国博客的健康发展。 博客的普及应用给中国互联网带来的是原创内容的极大丰富，从而使网络内容总量进入一个快速发展期。 随着原创内容的增加，互联网内容的可信性质疑也越来越高，同时少数的违规或者非法的网民利用网络进行欺诈或者传播不健康、不利于国家安全的言论，这些问题都引起了社会、政府的广泛关注。 为了能让博客健康的发展，博客空间服务商们应该鼓励或者要求博客用户在自己的博客中登记真实、有效的个人信息，加强人们在博客 中的诚信度，有利于博客内容的管理。 B、博客上的个人真实信息类型 博客作者不同程度地在博客上留下了真实的个人信息。 博客作者在博客上留下的真实个人信息比例最大的为性别，其次为真实姓名，邮箱与照片的比例也很高。 留下个人家庭地址和个人联系电话的比例相对较小。 这说明博客作者对博客虽有一定的信任度，但涉及家庭住址等隐私问题比较慎重。 C、博客上的内容与网下行为的一致度 从博客上的内容与网下行为的一致性角度来看， 36%的博客作者在博客上展现的完全是真实生活中的自己。 37%的博客作者在博客中展现的跟真实生活中的自己差别不大。 仅有 5%的博客作者认为其在博客上展示的跟真实的自己判若两人。 这说明博客上的文字跟博客作者线下行为的一致性较好，博客作者在博客能够较好地展示自我。 从另外一个侧面，也证实了中国博客内容的真实性情况会越来越好。 博客作者对博客增值服务的态度 博客作者对博客增值服务的热情不高。 仅有 12%的博客作者表示愿意尝试共享自己的视频和音频文件服务。 10%的博客作者表示愿意购买博客空间服务， 9%的博客作者表示愿意尝试移动博客服务。 在博客上投放广告、出版博文等一系列的博客增值 服务都有一些博客作者愿意尝试，但博客作者的比例较小。 这说明博客增值服务目前虽有一定的市场，但博客作者对当前的博客增值服务热情不高，博客增值服务若想取得较大的市场，还需要加大推广力度，同时应该挖掘博客作者的基础需求，增加更加有吸引力的增值服务内容。 博客作者（ blogger）价值分析 A、博客作者的性别比例 受调查者中，男 性占 43%，女性占 57%，女性比例略高于男性。 这个比例与传统的网民中男女性比例 55： 45恰恰相反，可以看出博客在广大女性用户中的应用普及度更高一点。 CNNIC认为，造成这种现象的原因有几个方面：一是博客本身的记录、展示、社交的功能满足了当下中国青年女性的网络需求及某些精神层面的诉求；第二，博客的交流速度、展示效果也是比较容易被中国女性接受的；第三，相对于男性网民来说，适合女性网民的网络生活内容相对较少；第四，以腾讯为代表的即时通讯厂商提供的博客空间服务，吸引了广大的青少年女性网民将这类博客空间变为自己展示自 己的 “T” 台。 B、博客作者的学历构成 博客市场中博客作者的学历层次相对较高。 高中以上文化程度的博客作者占 59%。 其中本科和大专所占的比例最高，分别为 26%与 23%。 硕士及以上学历的博客作者所占比例较小。 C、博客作者的工作类别 博客作者的工作类别中，学生所占的比例最大，为 38%。 其次为专业技术类人员。 跟学生在网民中的比例相似，学生同样也是博客应用中比较大的人群。 D、博客作者的收入状况 博客作者的收入水平中，月收入 500元及以下的博客作者所占比例最高，这也印证了当前 博客市场中有很大一部分博客作者为在校学生的原因。 月收入在 20203000元的博客作者占的比例为 13%。 月收入在 4000以上的博客作者比例不高。 说明当前博客作者主要凸现两种类型：一种是几乎无收。