20xx超级女声研究报告--传立媒体(编辑修改稿)

20xx超级女声研究报告--传立媒体(编辑修改稿)内容摘要：

贴近生活 ： 观众对于有如邻家女孩般的选手有着超乎寻常的关注  PK 情节设置独特 ： 这是节目中最吸引眼球的环节 5 蒙牛  蒙牛酸酸乳作为《超级女声》的赞助商 几 乎所有的人都知道蒙牛酸酸乳是《超级女声》的赞助商，他们的知晓渠道有：  插播广告  主持人的播报  地板的字  墙面的字  节目的字幕  超市推广  蒙牛（酸酸乳）的品牌  品牌知名度：赞助商的知名度很高 几乎所有人都能准确知道赞助商是 “蒙牛酸酸乳” ，而且延伸及整个蒙牛品牌的知名度  品牌关联：《超级女声》和蒙牛之间的关联不强 大部分人觉得两者是仅仅是合作关系，节目并不等于产品，两者没有必然的联系  品牌形象：对蒙牛的品牌好感略有增加 大部分被访者觉得对蒙牛这个品牌的印象有所加深，好感略有增加，但是对于品牌形象没有明显地提升。  蒙牛的产品  对于蒙牛酸酸乳：《超级女声》并没有提升被访者购买蒙牛酸酸乳的可能性。 • 女生组中 4 人喝过但是跟节目没有直接联系 • 男生都没有喝过也没有欲望尝试  对于蒙牛的其他产品：大家同意印象深刻所以如果有会尝试新品 • 大部分都同意对蒙牛印象加深 • 部分男生表示会买蒙牛的其他产品，比如牛奶等等 • 还有被访者表示愿意尝试蒙牛的其他新产品 6  其他可以接受的赞助品牌  总体感觉 ：是谁赞助无所谓的  时尚 被被访者认为是赞助品牌和《超级女生》的联接点 他们心目中适合的品类 服装 唱片公司 化妆 品（香水） 饮料（少数提及） 测试品牌的适合性 适合 :冰红茶 欧莱雅 钻石 美宝莲 巧克力 柯达 摩托罗拉 和路雪 SWATCH 不适合 跑车 KFC 轿车 立邦 奶粉 Nike 药品 Adidas 洋酒 研究小结 —— 赞助品牌有所斩获但是有待提高 不难看出，《超级女声》的确和赞助品牌 “蒙牛酸酸乳 ”通过此次活动所获均丰：  蒙牛酸酸乳知名度大幅度提升： 1822 岁的所有被访者可以准确回忆出《超级女声》的赞助商  《超级女声》和 “蒙牛酸酸乳 ”本身的品牌关联性有待加强：大家没有觉得两者之间有着很强的共性  好感延及整体蒙牛品牌：大部分被访者均表示对蒙牛这个品牌的总体印象有所提升 7。