cctv源头的呼唤特别节目市场推广案例(编辑修改稿)内容摘要：
打破传统的宣传方式，采用以公益广告发布为主，新闻发布为辅的媒介策略。 通过进行《源头的呼唤》特别节目的新闻发布和公益广告发布，把中央电视台直播该节目的意义传播给新闻同行，再通过新闻同行告诉广大受众。 1．创意公益广告主题 通过对本次公益广告发布的难点和机会点分析，策划者认为，抓住 “源头的呼唤 ”本身 “生态环境保护 ”的特色才是策 划的关键，为此，创意出了本次公益广告发布的主题 ――“ 让我们共同关爱三江源 ”，引题是 “黄河断流、长江泛黄、澜沧江酸化，三江源在呻吟 ”，并为主题配图片：辽阔的三江源腹地，藏羚羊尸骨触目惊心，一位脸上写满沧桑的藏族老妈妈手中转动法轮，目光注视着前方。 2．创造新闻点 （ 1）新闻点之一：开发大西部，关注三江源。 表现该节目是对国家西部大开发战略和可持续发展战略的积极回应。 三江源处于西部的中心地带，对三江源实行科学的保护与建设，将对西部大开发的相关领域起到拉动作用，从而加快西部大开发的速度。 （ 2）新闻点之 二：中央电视台社会新闻部记者刘君等冒着生命危险深入三江源无人区采访，这是中国新闻界首次进入三江源无人区采访，对中国传媒业顺应时代潮流，传播创新有着重要的意义。 3．把握新闻点 （ 1）新闻点之一：中华水塔、我国生态保护的制高点、中国最大的生态自然保护区 ――三江源自然保护区成立仪式。 江主席亲笔为巨碑题词。 （ 2）新闻点之二：青海省玉树藏族自治州艺术节。 实施 针对此次新闻发布和公益广告发布时间紧、任务重的特点，匹夫策划公司遵循着 “主动出击，有序安排 ”的原则，进行了《源头的呼唤》特别节目的台外 宣传工。阅读剩余 0%
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