ae开出的三单——创意简报ae开出的三单——创意简报一、一份优秀的“创意(编辑修改稿)内容摘要：
酒壮胆吧。 偶而，他也会发现女人向他抛来的媚眼，于是沾沾自喜地想，自己的身材看起来的确不错，在健身房的努力果然是有用地。 他经常幻想自己是 “美眉 ”的梦中情人。 忽然，他警觉到灌这么多啤酒，可能会让他在健身房的努力白白浪费，一种愧疚感油然而生。 但是话又说回来，杨要不喝可没那么容易，这票朋友、这种气氛、这样的音乐、烟雾弥漫中的女人，就是会让人一杯接一杯。 于是就这样泡了个整晚，他感到自己的动作有些迟钝，他已经失去了那种昂首阔步的潇洒劲儿，表情也不再充满自信，但是那杯啤酒依然紧紧跟着送来，罪恶感再次包围着他，心中懊恼不已： “我想我不能再喝了，虽然我很喜欢啤酒，但是我更痛恨啤酒肚啊。 ”（这就是把肚子喝撑的感觉。 ） 3．消费者会如何 看待及描述此品牌。 不要用厂商的角度可专用术语去描述，应当使用真正的 “消费语言 ”，尽量真实清晰。 任何一个品牌都具有 “产品功能 ”加工 “感觉印象 ”而形成的 “品牌价值 ”。 消费者如何与 “品牌价值 ”相连结，就是说明 “创意简报 ”中最重要的部分。 每一个品牌都有它最重要的 “实质利益点 ”，如果没有，那么过往惯用语代理商应该研究并发展出来，因为品牌的 “实质利益点 ”是真正完成 “沟通概念 ”的基调、形态以及精神。 记住，品牌 “实质利益点 ”是品牌价值的基因与灵魂 ——是真正的精髓所在。 例 ——消费者对 “Youngish淡啤酒 ”的描述 Youngish淡啤酒能够让我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用担心，因为它不会像一般啤酒，喝完感觉负担沉重，甚至也不用担心会有啤酒肚的威胁。 4．这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么。 必须简洁单纯、实事求是，不要过度承诺，也不要因为客户对商品的过度期望，或摇摆不定的政策问题而丧失焦点。 “诉求重点 ”愈长就愈难达成广告目的。 例 ——“Youngish淡啤酒 ”，对消费者拭目以待重要讯息是 喝了不会有 “啤酒肚 ”的啤酒。 5．如何让消费者相信此讯息。 要消费者相信我们的广告所言不虚，就必须对广告中的消费承诺做 到保证，这正是简报内容中各支持点的最大功能。 记住消费者承诺必须完全符合支持点的各项利益，不要承诺你无法达成的部分，也不要列举一些无关紧要，或是难以理解的商品内容。阅读剩余 0%
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