6网络营销试题答案(编辑修改稿)

6网络营销试题答案(编辑修改稿)内容摘要：

. 网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程生产管理。 （全程目标的管理） C. 网络营销有助于企业降低成本费用 D. 网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率 1网络营销比传统营销的优势包括： (1 分 ) Ａ．可以更为容易地对顾客的行为和偏好进行跟踪，从而有效地满足顾客的个性化要求。 Ｂ．虽然交易成本提高了，但由于交易中间环节的减少，最终产品价格还是下降的 Ｃ．可以通过网络给用户发送信息， 不必再费时费力与顾客建立密切的关系 Ｄ．可以用相同的成本开展跨地区和跨国别营销 1关于网络营销的成本优势，下列哪个表述是错误的。 (1 分 ) P165 A. 利用网络营销可以减少市场壁垒。 B. 利用网络营销可以降低促销成本。 C. 利用网络营销可以降低企业的采购成本。 D. 利用网络营销可以降低运作成本。 关于网络营销策略，下列哪个说法不正确。 (1 分 ) P168 A. 从顾客的角度看，价格本质上是一种成本。 B. 从成本策略向价格策略的转换，说明企业确实开始站在顾客的立场， 8 C. 网络 营销策略由企业主导的产品与服务策略转向顾客导向策略。 D. 基于网络时代的目标市场、顾客形态、产品种类与以前会有很大的差异。 2关于产品策略，下列哪个表述是错误的。 (1 分 ) P163 A．产品策略是指做出与产品有关的计划和决策。 B．产品策略是指企业做出与产品有关的设计、定价、和目标市场选择。 C．产品策略是指企业在产品种类、质量标准、产品特性、产品品牌、包装设计、以及维修、安装、退货、指导使用、产品担保等方面进行新产品的开发活动。 D．产品策略的核心问题就是如何满足顾客的需 要。 2关于网络营销的便利策略，下列哪个说法不正确。 (1 分 ) P169 A. 互联网直接把生产者和顾客连在一起，对企业的现有渠道结构形成了巨大挑战。 B. 互联网商品直接展示在顾客面前，回答顾客疑问，接受顾客定单。 C. 网络营销使顾客购买的方便性（ Convenience to buy）大大提高。 D. 便利策略是指企业营销从顾客导向的渠道策略转向企业主导的便利策略。 2关于网络营销的策略，下列正确的说法是（ ）（ 2 分） P168 A. 以网络为基础的营销活动，使得宣传和销售的渠道统一到了网上。 B. 网络营销策略已经由传统的 4Ps营销组合逐步转向 4Ps 与 4Cs相结合的整合营销组合， C. 以网络为基础的营销活动，营销策略的范围在无限收缩。 D. 以网络为基础的营销活动，使得地域和范围的概念消失了。 2关于网络营销的成本策略，下列哪个说法不正确。 (1 分 ) P168 A．对于选择网络经营的企业，利用网络对企业各生产经营环节进行整合，降低企业运营成本，从而全面提升企业的整体竞争力。 B．成本策略是指企业站在自身的立场，以最少的代价获得最大的利益。 C．网络交易和传统交易相 比，能够降低采购成本、减少库存费用、节约广告宣传费用、降低顾客服务成本、减少市场调查费用。 D．对于选择网络经营的企业，还要考虑顾客的网络交易成本。 如果顾客认为通过网络交易太贵，就会作出别的选择。 2关于网络营销的沟通策略，下列哪个说法不正确。 (1 分 ) P169 A. 传统营销利用人员来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务。 B. 传统营销的沟通模式是以“推”为主的大众沟通模式。 C. 网络营销的沟通模式是“推”、“拉”双方实时互动的沟通模式 D. 网络营销利用网络来实现“一对一”地为顾客提供个性化的产品和服务 2网络商务信息是指（ ）。 (1 分 ) A. 通过计算机网络传递的商务信息 B. 关于网络商务的信息 C. 关于网络的商务信息 D. 通过网络传递的所有数据 2关于信息的说法最完整准确的是 (1 分 ) P170 A．广义地讲，信息是信号的模型或其符号的集合 B．信息就是新闻消息 C．信息是指一般的行情消息 D．信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义 8网络商务信息的说法中最准确的是 (1 分 ) P170 A. 网络商务信息是通过计算机网络传递的商务信息 B. 网络商务信息的范畴不仅仅指只有通过计算机网络传递的商务信息 9 C. 网络商务信息的范畴不仅仅指通过计算机网络传递的商务信息 D. 网络商务信息的范畴其实仅仅指的是通过网络传递的商务过程中买卖双方交流的信息 8以下哪个不是网络商务信息的特点。 (1 分 ) P170 A. 收益大 B. 便于存储 C. 时效性强 D. 准确性高 1由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ ） (1 分 ) P170 A. 便于存储 B. 方便性 C. 时效性强 D. 准确性高 7关于电子商务信息的传递的说法正确的是 (1 分 ) Ａ．电子商务信息都是比较滞后的 Ｂ．由于电子商务信息传递速度慢、传递渠道不畅，经常导致“信息获得了但也失效了” Ｃ．无论怎么样，网络信息都是最快、最准确的 Ｄ．由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的实效性 1（ ）类信息是有极高使用价值的专用信息，如重要的市场走向分析、网络畅销商品的情况调查、新产品新技术信 息、专利技术以及其它独特的专门性的信息等，是信息库中成本费用最高的一类信息。 (1 分 ) P171 A. 标准收费信息 B. 优质优价信息 C. 低收费信息 D. 免费信息 2（ ）类信息主要是一些信息服务商为了扩大本身的影响，从产生的社会效益上得到回报，推出的一些方便用户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等。 (1 分 ) P170 A. 标准收费信息 B. 免费信息 C. 优质优价信息 D. 低收费信息 7 （ ）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。 这类信息的采集、加 工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。 同时信息的使用价值较高，提供的服务层次较深。 (1 分 ) P171 Ａ．免费信息 Ｂ．低收费信息 Ｃ．优质优价信息 Ｄ．标准收费信息 下列哪一项不是收集网络商务信息的基本要求。 (1 分 ) P171 A. 经济 B. 适度 C. 按时 D. 准确 10 1关于网络信息收集的说法中正确的是 (1 分 ) A. 网络信息的收集没有任何中间环节 B. 网络信息的收集，无法保证。