500强经营管理案例精粹雅虎yahoo：新世纪的媒介骄子(编辑修改稿)

500强经营管理案例精粹雅虎yahoo：新世纪的媒介骄子(编辑修改稿)内容摘要：

雅虎公司发迹后，信息产业界的一些企业亦步亦趋地加以效仿，把自己的产品、网站取名为 Voodoo、 Sohoo 之类的名字。 走进雅虎公司总部，你还会发现许多新鲜事儿：大厅墙壁上挂满了只有小朋友才会感兴趣的 壁报；秘书们不吹头发不涂口红，一身打工服装；两位老总也是身着普通的衬衫或汗衫、牛仔裤，按传统的观念看，实在很难把这些现象与收入上亿美元的大公司联系起来。 雅虎公司在经营雅虎品牌的同时，好像也在经营着年轻和活力。 雅虎的站点是一个分类的层次组织，最顶层有 14 大类：商业、经济、娱乐、电脑科技等，每大类下面有子类层，如娱乐类有幽默、笑话、趣闻、音乐等，音乐又可分歌剧、卡拉 OK、流派、机构等，用户根据自己的需要可以一直检索到最底层。 这才是真正有内容的站点。 雅虎覆盖的范围很广，底层约有 40 万个独立站点，每周还有上千 个新站点加入。 雅虎的分类层次完全是由杨致远和大卫手工完成的，而不是由电脑完成，这需要极大的工作量，但因其分类索引适合了杨致远和大卫的判断选择，因而内容更加准确有效，这也正是雅虎的精华所在。 其他的 Web 索引站点提供的关键字查找只不过是电脑服务，雅虎则是一个精心构造的 Web信息大厦。 检索站点是用户寻找 Inter 网上信息最直接和最方便的途径，随着 Inter 的迅猛发展，检索站点的导航作用越发重要，已成为当今网上最流行站点之一，用户的频繁访问也使要求登广告的客户纷至沓来。 据 1997 年 1 月底‚电 子广告与市场报告（ Electranic Advertising ＆ Mareetplace）‛统计， 1996 年 Inter网络广告总值已高达 17150 万美元，比 1995 年 6350 万美元高 2 倍多，目前广告收入主要分布在几个著名资源索引服务公司，排名为 Yahoo。 （ 1900 万美元）、 Infoseek（ 1410 万美元）、 Excite（ 1350 万美元）。 作为第一家实际开创 Inter 检索市场的公司，雅虎现有资料量已达 16000 项目录， 30 万个网址。 目前，它赢得了风险投资家的支持，机构完善，计划明 确，预备成为这一市场的大哥大。 每天大约有 1000 万人次访问雅虎的网页，当这些用户在键盘上敲下了 Yahoo 这 5 个字母时，雅虎这个名称就在他们的脑海中留下了印象，雅虎也顺理成章成了世界上最有知名度的品牌之一。 雅虎公司对进入它网页查询信息的用户提供免费服务，每天约 1000 万人次的访问使雅虎网页成为一个具有影响力的全球性的信息发布中心，正因为雅虎公司在网络信息传播上具有如此地位，使得大量的客户争先恐后要求在雅虎网页上做广告。 由于雅虎以分类检索著称，杨致远采用了一种收益显著的策略，将广告出钱多的客户在其有关类别上的排 序提到前面，以造成在用户心理上先入为主的印象。 从而取得了良好的广告宣传效果。 雅虎每天接到 300 份申请，申请者无一例外地要求把自己新建立的网址列入该公司的名录中，因为雅虎的网络用户名录之于入网者，就好像电话号码簿对于打电话的人一样重要。 杨常常接受邀请给外界做报告，他关于网络的美妙描述使那些中小企业主听得张大了嘴，再也合不拢。 《人物》和《滚石》杂志上都刊登了对他的专访，同时，杨的腰包也日渐突出，正在迅速成为 Inter 新造就的百万富翁当中的一员。 这种情形对杨致远和费洛来说真有点天方夜谭的味道，就好像他 们在一块草地上摆了一个卖饮料的小摊，一年后却发现自己已被摩天大楼所包围。 他们的好运气来自于他们预先占据的好位置，在 Inter 年到来之际，这种位置的好处实在说不完。 雅虎公司的股票于 1996 年 4 月 12 日在美国上市，上市第一天，开盘每股价位定在 13 美元，最高一度被推到每股43 美元，最后以每股 33 美元收盘，当天公司的股票市场价值高达 亿美元。 当时杨致远和大卫各自拥有 500 万股雅虎股票，两人一年之内便由穷学生一跃为亿万富翁，谱写了美国又一篇新的致富传奇。 杨致远更已成为继苹果公司的乔布斯、微软公司的盖 茨之后的美国信息产业第三代顶级偶像人物。 雅虎公司的巨大成功多少有些出人意料，因为雅虎公司从严格意义上讲从未独立开发出任何新的软件和硬件产品，这与信息产业的 IBM、惠普公司、微软公司、英特尔公司及网景公司等巨头的成功之道都不相同。 为什么雅虎公司能够依靠一个小得不能再小的软件取得如此大的成就呢。 这不能不引起人们的思考，其实雅虎成功的关键在于杨致远对信息时代特征的远见卓识的洞察力。 在信息时代，知识、信息已经开始取代资本的地位成为最重要最稀缺的资源，知识可以创造财富，知识和信息的重组能产生巨大的经济效益。 杨致 远正因为对此有清楚的超前认识，所以他才能和费洛一起凭借自身拥有的知识和智力资源，比别人抢先一步进入回报率最高的信息增值服务领域，并通过为用户提供方便、快捷的优质检索服务获得了巨大的发展。 雅虎公司拥有了知识、智力资源和品牌资源这两种信息时代最重要的资源后，很自然地能够获得极其丰厚的利润回报，成为信息产业界又一传奇企业。 ，今日英雄出网络 雅虎有两个创始人，一个是大卫 ?费洛另一个是杨致远。 杨致远 1968 年出生，并在台湾渡过了他的童年时光，他的母亲是讲授英语和戏剧的教授。 在杨致远两岁时他的父亲去 世以后，一直是他的母亲抚养和教育着他和他的弟弟。 杨致远有一个姨母生活在美国， 10 岁时，杨致远随家人移民到美国的加利福尼亚。 他坚持认为自己当时是一个比较懒惰的孩子，而且注意力不集中。 也许情况确实如此，但他的学业还是完成得不错。 杨致远学习起点确实比较低，第一天上学的时候，他知道的英文只有一个单词 —— shoe（鞋子），但在完成了中学学业以后，于 1990 年顺利进入斯坦福大学电子工程系。 杨致远用 4 年时间，完成了电子工程系本科及硕士学业并获得了学位。 快到毕业的时候，他发现所学的知识还远远不够，并发现自己没有完全做好走向 社会的准备。 于是他又开始攻读博士学位以求获得更高的起点。 也许是上帝的安排，这时恰好大卫有个研究项目需要人帮忙，于是他们俩走到了一起，开始了他们的博士学业，也开始了他们后来创业的关键一步。 当初，杨致远和大卫认为自控软件有很多的创业机会，便选择了这个研究方向，但不久他们就发现这个方向的创业机会已经被几个公司垄断，留给他们的机会并不多。 就在他们万分沮丧又百无聊赖的时候，转机出现了。 刺激两位决定走上经营搜索引擎业务同样也有两个因素，准确地说，是一件事和一个人。 一日，两人无意中登录了一个叫‚梅。