4a广告公司格局图wpp英国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名(编辑修改稿)

4a广告公司格局图wpp英国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名(编辑修改稿)内容摘要：

立中国公司，这家掌控着 400 亿美元年广告投放量的公司预计在中国市场投放约 20亿元。 盟诺把自己定位成一家 4A 级广告公司的服务商，集中麦肯 光明、灵狮和博达大桥手中掌握的广告投放，利用三合一的规模优势和各类媒体谈判，以获得更好的价格、时间段、版面和优惠。 和业界专事媒体购买的机构不同，盟诺在完成框架性谈判后，具体的下单购买仍由 3 家广告公司自己完成。 盟诺的另一项职能是综合各媒介公司的资讯，完成调查和模型，并提供相应的分析报告。 这些报告除供给自己的 3 家 公司外，也提供给其它公司。 此外，他们还参与电视节目制作，在节目中适当地让客户的产品出现。 麦肯 光明 : 崇尚 “ 苦干精神 ” 中国业务主管 : 莫康孙 莫康孙履历：现任北京麦肯 光明总经理，亚太区重点项目创意总监。 莫在广告圈已工作 29 年，其中服务麦肯 22 年，曾任麦肯香港、新加坡、纽约总部国际创意组及台湾创作总监； 1994年在中国内地负责国际客户项目。 莫康孙为纽约广告节常任理事、龙玺环球华文广告奖发起人之一。 作为全球仅次于电通的第二大广告代理公司，麦肯 光明世界集团（ McCannErickson WorldGroup）是 Interpublic 集团内第一家具备明确国际拓展政策、率先收购二线代理公司品牌以实现市场业务多元化的广告商。 不包括专业市场公司，麦肯 2020 年收入 12亿美元，排名全球第 2 大广告代理公司。 1991 年，麦肯与光明报业集团在北京合资成立麦肯 光明广告有限公司，次年在上海、广州成立分公司，构成了其在 131 个国家 191 家广告代理网络中的一个重要结点。 麦肯以 “ 巧传真实，善诠涵义 ” （ Truth Well Told）的精神服务于客户，现已成为中国第二大广告公司。 麦肯是第一家为中国 广告业赢得第一个国际奖项 “ 戛纳国际广告节铜狮奖 ” 的广告公司，也是首家进入中国的国际广告公司。 拥有强生、高露洁、雀巢、摩托罗拉、欧莱雅等客户的麦肯，一般都是做客户的全面代理。 麦肯所属的 “ 优势麦肯媒体 ” （ Universal McCann），对媒介投放自有一套监测方法。 2020 年 3 月， “ 优势麦肯媒体 ” 被《广告时代》（ Advertising Age）和《广告周刊》（ Adweek）推选为 2020 年 “ 年度最佳媒体代理商 ”。 灵狮 : 源于联合利华广告部的 “ 蓝色 ” 中国业务主管 : 沈赞臣 灵狮环 球（ Lowe amp。 Partners Worldwide）的前身是 Lintas，原为联合利华的广告部门。 Lowe 由 Frank Lowe 创立，以颠覆性创意闻名欧洲。 2020 年， Lintas 与 Lowe 合并，新 Lowe 目前是全球第 4 大广告代理网络，在全球 81 个国家设有 191个机构，在亚太区排名前 5 位。 不包括专业市场公司，灵狮 2020 年收入 亿美元，排名全球第 17大广告代理公司。 灵狮于 1993 年设立上海办事处， 1996 年 8 月，该公司与光明日报社在上海合资组建上海灵狮广告有限公司。 目前，灵狮在北京与广州各有 一个办事处。 国际铂金协会（ PGI）与灵狮广告在中国的合作始于2020 年。 从双方合作的第一年起，中国就一跃成为铂金首饰全球最大消费市场。 目前灵狮拥有强生、联合利华、奥迪、汇丰银行等客户。 该公司认为应找到广告对不同地区消费者的“ 吸引因子 ” ，用广告吸引力冲破消费者的 “ 广告免疫力 ”。 灵狮还为其所服务的品牌制定体检表，以检查品牌生存的重要指标，确定下一步行动方针。 灵狮可谓本土资深人才最集中的 4A 公司，目前正在创建中国市场的运作模式。 阳狮集团 法国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第 4 位 下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体 股权结构：公司创始人 Marcel BleusteinBlanchet 的女儿、监事会主席 Elisabeth Badinter 控制了阳狮 35%的股份；电通持股 15%。 1926 年创建的阳狮集团（ Publicis Groupe SA）在上个世纪 90 年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性广告与传播集团之列。 2020 年 6 月该集团以价值 19 亿美元的股票平稳收购盛世长城（ Saatchi amp。 Saatchi），加强了集团的美国业务； 2020 年 3 月，对广告集团 B3（由李奥贝纳和达美高于 1999 年合并成立） 30 亿美元的收购及入股电通 17%，使阳狮进一步巩固了在美、日的市场份额。 然而此项交易也导致了达美高（ D39。 arcy）在华客户光明乳业、上海家化、多普达手机（ DOPOD）和南孚电池等转投奥美、天联和电通等 4A 公司怀抱。 实力传播与星传媒体（ Star MediaVest Group， 2020 年以全球 217 亿美元的承揽额位居最大的品牌传播公司之列，在 76 个国家设有 110 个办事处）的组合，使阳狮成为世界第一大媒体策划与购买商（如表 5）。 2020年，阳狮以 27亿美元的总收入排名全球第 4 大广告与传播集团。 鉴于 Cordiant 被 WPP 收购，阳狮集团董事长兼 CEO Maurice Levy2020 年 6 月表示有意收购 Cordiant在媒体策划与购买公司实力传播 25%的股份（目前市值约为 7500 万英镑）。 阳狮中国 : 率先介入商业咨询 中国业务主管 : 何纬 (Neil Hardwick) 何纬履历：现任阳狮中国总裁。 何纬于 1984 年加入盛世长城伦敦分公司开始广告生涯，之后在达比思和阳狮台湾分公司任董事总经理和总裁。 何毕业于苏格兰葛 拉斯哥大学。 1998 年，阳狮集团通过收购在华港资广告公司恒威（ AdLink），在国际广告与传播集团中最晚进入中国市场，近年来在华业务年增长率超过 25%。 阳狮中国董事总经理谢宏略表示，该公司与隶属同一集团的盛世长城（系 2020 年全球第 13 大广告代理公司，收入 亿美元）和李奥贝纳在业务拓展上尽可能避免竞争；虽然阳狮的海外客户未必会成为其中国客户，但会有优先竞争的机会。 与 WPP、 Interpublic 等同行不同，阳狮旗下没有独立的公关公司，只在集团内部设有公关部门。 谢宏略指出，阳狮最大的优势在 于独特的定位： “Holistic Network” 不仅向客户提供本地化的广告与传播服务，更深入参与客户的商业运作，致力于成为企业全方位的商业顾问，与麦肯锡、波士顿顾问集团等战略咨询公司展开竞争。 展望中国市场，谢宏略预计阳狮的机会在于中国入世后逐步对外开放的烟草、零售等行业领域；此外，内地广大农村与中小。