20xx秋营销策划案例分析课程期末复习练习与解答1一、单项选择题(编辑修改稿)

20xx秋营销策划案例分析课程期末复习练习与解答1一、单项选择题(编辑修改稿)内容摘要：

（ ） A 举行专题活动 B 赠送优惠券 C 电话推销 D 召开新闻发布会 6 45． 促销在不同的产品市场上的功效是不同的，对于消费品市场，公司应把大量的资金投入于（ ） A 广告 B 营业推广 C 人员推销 D 公共关系 46． 在产品 生命周期在不同阶段，促销所用工具应有所区别，一般来说，在产品的衰退期，哪一种促销工具的效果最佳。 A 广告 B 营业推广 C 公共关系 D 人员推销 47． 展销会属于哪一种促销方式。 （ ） A 广告 B 营业推广 C 公共关系 D 人员推销 48． 蒙牛 集团 赞助 “ 同一首歌 ” 公益晚会 ，这种公共关系活动的实施方式 属于 （ ） A 社会型公关活动 B 维系型公关活动 C 矫正型公关活动 D 新闻型公关活动 49． 预算与资产的本质区别在于（ ） A 预算是静态的，资产是动态的 B 预算是动态的，可以直接带来更多生意 C 资产是静态的，可以带来更多的生意 D 资产是动态的，不一定直接带来生意 50． 将预算期始终保持一个固定期间、连续进行预算编制的方法属于（ ）。 A 滚动预算 B 零基预算 C 固定预算 D 弹性预算 51． 以下各项中，不属于营销预算范畴的是（ ） A 销售收入预算 B 销售成本预算 C 税务预算 D 营销费用预算 52． 营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后 勤费用预算两大类 ，以下各项中，属于市场费用预算的是（ ） A 定单处理费用 B 促销费用 C 运输费用 D 顾客投诉处理费用 53． 营销绩效评估最主要的内容是（ ） A 经营指标 B 用户管理和用户服务 C 市场信息收集与反馈 D 新市场开拓 54． 请从以下各项中选出表述错误的选项。 （ ） A 市场占有率并非越高越好 B 在我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重要 C 对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好 7 D 营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评 55． 从控制点的位置来看，销售过程中销售人员的日报表属于哪一种营销控制类型。 （ ） A 预先控制 B 正式组织控制 C 过程控制 D 事后控制 二、多项选择题 1． 企业可以控制的营销手段有（ ） ABCD A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销 2． 在选择了目标市场之后，管理者需要首先确定在该目标市场上开展营销活动的战略问题。 这些问题主要包括 ( )。 ABCD A 市场定位 战略 B新产品开发战略 C产品生命周期战略 D市场竞争战略。 3． 抽样调查的方法可分为 几 大类，它们是 ( ） ABD A 随机抽样 B 非随机抽样 C 任意抽样 D 系统抽样 4． 非随机抽样包括（ ） ACD A 任意抽样 B 系统抽样 C 判断抽样 D 配额抽样 5． 以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（ ） AC A 抽签法 B 多次分层抽样法 C 乱数表 D分层比例抽样法 6． 在企业设计的以下营销目标中，属于定性的营销目标的是（ ） BC A 确定产品的获利率为 10％ B 导入加盟店的经营 C 建立提升客户满意度的服务体系 D 售后服务水平维持在 90 分以上 7． 一个自行车厂 将自己的目标市场细分为 城市 和农村两个区域， 在 城市这一市场中，又 自行车进一步细分 为 “ 作为代步工具 ” 和“作为运动器材”两种， 该自行车厂 主要 是以（ ）作为细分依据的。 AD A 地理因素 B 人口统计因素 C 消费行为因素 D 消费受益因素 8． 目标市场的选择包括哪几个环节。 （ ） BCD A 市场调研 B 市场细分 C 市场覆盖策略制定 D 市场定位 9． 波特的竞争优势理论认为，企业的产品是否在国内和国际市场中具有竞争优势，取决于（ ） BC A 产品的特征 B 产品的成本 C 产品的差异性 D 产品的价格 8 10． 产品的差异化优势可以从哪些方面得以体现。 （ ） ABCD A 产品差异性 B 服务优越性 C 人员高素质 D 形象独 特性 11． 以下各项中，从“产品差异性”出发体现差异化优势的是（ ） BC A 柯达公司专卖店的装饰上全部采用金黄色 B 日本航空公司拥有高素质团队 C 中华牙膏：治疗口腔上火 D 汰渍洗衣粉：洁净力强 12． 以下各项中，哪些是根据产品利益进行定位的。 （ ） BC A 青岛啤酒定位于高质量、高价格 B。