20xx年度中国饰品行业分析报告(编辑修改稿)

20xx年度中国饰品行业分析报告(编辑修改稿)内容摘要：

成了新的商业布局。 2020 年，伴随着韩国朴秀秀饰品品牌登陆中国，其巨大的品牌、价格、经营、服务、推广、培训及加盟连锁系统支持等优势，无疑将变革中国饰品业的传统经营模式，为广大投资者孵化出成功的加盟开店模式，令中国大陆的中、小投资者倍受其益。 尽管流通领域的变革使饰品分销以终端为 主导，但传统饰品批发市场、中小商店及个体饰品专营店等分销渠道，与饰品加盟连锁专营店、传统小饰品店、传统品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订购等新兴终端并存于同一个市场的情况在一段时间内仍将继续。 朴秀秀饰品等国际品牌将新的模式带入到中国大陆市场，其网提供在线培训系统，在线加盟系统等电子商务系统也为饰品加盟连锁店提供了一个方便快捷的新型网络平台。 发展趋势 从中国饰品行业发展的历程来看，目前饰品行业处于一个稳定、快速发展的阶段，未来 35 年内，随着国民经济的持续快速增长及人们物质 文化生活水平的不断提高，饰品行业的消费必将更加大跨步地向前发展。 同时，随着社会的发展，人们的观念不断进化，创业意识不断增强，人们不再将钱当作“死钱”，而是“以钱生钱”，将有限的资金投入到有前途的事业，通过奋斗实现资金的无限回报，必将为饰品行业带来大量的代理商和加盟经销商等渠道新生力量。 饰品的基本发展趋势具体可总结为如下几点： A、饰品的扩展化。 由以往的首饰进而发展到手饰、脚饰、胸饰、包饰、车饰、台饰、床饰和房饰，人们追求生活中的各个方面搭配一致。 B、饰品的可爱化和 小巧化趋势。 其中日韩和美国的卡通文化扮演了重要作用，在饰品中卡通化、可爱化的形象随处可见，也大受欢迎。 C、饰品的日常化潮流。 节日和个人纪念日的重要性上升，人际关系符号化的发展都使饰品的需求数量和购买频率大幅上升，表现在由星座、情侣为符号代表的相关饰品的热销。 D、低端饰品的发展。 从材料、样式到渠道，饰品的平民化适于大众化倾向非常突出。 在调查中，我们不难发现优质与廉价是消费者选择饰品的两大首要考虑因素，将低端饰品的质量提升，是我们应该遵循的趋势。 在这方面，以质优价 廉着称的韩国朴秀秀饰品尤其值得我们学习。 四、中国饰品市场的六个主要竞争策略 综上所述，我们可以知道饰品发展的最大特点就是饰品不再是传统的单一饰品，而是找到了更多的依附点并发展为系列的相关产品。 然而，企业应该如何出手，才能把准市场的脉搏和加强自身的竞争力呢。 刘杰克营销顾问机构结合消费者调查和相关的市场分析，给饰品行业的企业及从业者如下六个竞争策略： 企业应明确自身的品牌定位和树立诚信意识 饰品行业最终的竞争将落脚到品牌与渠道的竞争。 行业内的企业应该有明 确的品牌定位、竞争战略和长期的推广和运作机制，如果企业缺乏品牌意识和长期的战略规划，将最终失去渠道和消费者，最终失去市场。 市场的空间是广阔的，而每个厂商的能力都是有限的。 如何能在自己的关注领域内做大做强，关键的一点在于能否把握细分市场。 饰品和服饰一样，都是有针对性的，一个1 8 岁的女孩子显然和已经上班的白领所需要的饰品不同。 所以关注消费者的需求，应对不同需求生产不同产品，细分大市场，做好小市场，不能眼睛大、肚子小，做好细分市场内的各种产品，会使有针对性的消费者追随一个品牌，甚至可能在不同时 间段内， 尽管需求发生变化，仍然关注同一品牌。 这些都是以消费者本位为核心的销售理念。