速阴洁妇科药品产品上市策划案(编辑修改稿)

速阴洁妇科药品产品上市策划案(编辑修改稿)内容摘要：

康造福而工作的企业形象。 企业的宣传口号为“科技云森 健康芸生”。 大打高效、快速牌和长效牌，突出“速”字和突出 PX成份的长效附着作用。 2．战略步骤：树立品牌做大销量，创区域名牌；面向全国，区域扩张，做中国妇科洗液名牌。 3．战略部署：以重庆为大本营，率先突破，站稳脚跟，稳步推进，走向全国，逐点突破，以点连线，做活一片。 4．品牌形象定位：绿色健康、清雅高贵（清爽生活）。 5．产品功能定位：寻找产品的 USP：（ 1）、“速阴洁”属中西配方，采用独特的 PX成份，针对妇科炎症杀菌消炎、治糜，高效快速， PX成份能 27小时长效附着，作用时间长，方便自我治疗。 (2)、“速阴洁”独特的配方，女人用后私处会显得格外润滑舒爽，享受“性”福。 宣传口号为“高效快速，方便‘自’疗”。 6．目标消费群定位： 20岁至 50岁的已婚中青 年女性，原则上是所有 18岁以上女性都可使用。 但消费重点人群是中青年女性，特别是娱乐、服务业从业女性，更是重点消费对象，在销售中应重点沟通。 7．产品价格定位：采用跟随主要竟争对手的定价原则，将洁尔阴、肤阴洁设为假想敌。 速阴洁的产品零售价： 150ml普通装为 ， 200ml豪华装为。 头皮康为 元，包装规格为 50g。 三、营销策略 1．品牌理念：出售洗液，同时出售健康，给女人洁净清爽。 2．概念支持：中西药结合配方，添加美国独特原料 PX为科学依据，创造速阴洁“高效快速、安全长效、润滑舒爽”的概念及形象。 （创造头皮康“杀死细菌、去除头屑、柔顺头发”的概念。 ） 3．营销理念：以现代最新整合营销理论为基础，传统与创新相结合，做到资源利用最大化、信息传播效应最大化，传递的信息完整统一化。 即整合运用广告、软新闻、公关、主题活动、促销、 CI等，协调一致地为产品打开市场服务。 4．产品规格组合 中管网通用业频道 中管网通用业频道 在市场调查中，有 %的消费者认为厂家非常有必要在销售产品时配备冲洗器。 为满足不同消费者的需求，和突显“速阴洁”产品对重症患者良好的杀菌 治疗的效果，“速阴洁”产品以两种包装规格搭配组合。 普通装 150ml和豪华装 200ml两种，其中 200ml装产品配冲洗器和纸盒外包装，做成豪华装。 5．产品入市策略 （ 1）核心策略：跟随渗透策略，即跟随两大领导品牌洁尔阴、肤阴洁渗透市场。 （ 2）媒体策略：采用报纸媒体进行软文广告宣传拉动销售，在适当的时机，硬性广告配合。 （ 3）终端策略：终端推式策略销售产品，这是云森药业公司两大产品推广上市最主要的手段。