20xx年中国音像业年度报告(编辑修改稿)

20xx年中国音像业年度报告(编辑修改稿)内容摘要：

2020 年广东省文化产业增加值达 亿元，占全省总产值的 %。 4．音像产品种类与生产数量 （ 1）．音像产品种类 音像业主要产品种类如下表： 表 31 音像产品主要形态和内容分类 （ 2）．音像产品数量 音像制品发行数量下降 据初步统计，截至 2020 年 11 月，广东音像城音像制品发行量仅接近 7500 万盘，发行额约 亿元。 按照 这个 形势估算， 2020 年广东音像城音像制品的发行量将不会超过 9000万盘，较 2020 年 40％左右；发行额将不会超过 亿元，较 2020 年 亿元的发行额下降 55％左右，不足 2020 年的 1/6。 2020 年 4月开始营业的上海音像城至8 月底 4 个月的营业额只有 3000 万元，仅为预测收入的一半。 北京音像大厦的情况与此类似，已有多家驻场单位明确表示要缩减营业面积。 从目前掌握的资料看，各地音像制品销售量、销售额下降的幅度与广东音像城音像制品发行量和发行额下降的幅度基本相当。 媒体形态 （载体形态） 内容分类 录音制品 音像制品 电子出版物 一、磁带制品 歌曲 戏曲片 马列主义．毛泽东思想 录音带（ AT ） 乐曲 风光片 哲学 录像带（ VT） 戏曲 卡通片 社会科学总论 二、光盘制品 曲艺 音乐舞蹈 政治、法律 激光唱盘（ CD） 教育 卡拉 OK 军事 数码激光视盘 （ VCD） 语言 MTV 经济 激光视盘（ LD） 科技 社会科学 文化、科学、教育、体育 高密度激光视盘 (DVDAudio) 体育 教育 语言、文字 高密度激光视盘 (DVDVideo) 文学 语言 文学 只读光盘 (CDROM) 医药卫生 科技 艺术 交互式光盘 (CDI 军事 体育 历史、地理 照片光盘 (photoCD) 综合 文学 娱乐 高密度只读光盘 (DVDROM) 其他 医药卫生 家政 其他 农业科学 自然科学总论 三、其他 工业技术 数理科学、化学 密纹唱片 (LP) 交通 天文学、地理科学 软磁盘 (FD) 航空 生物科学 集成电路卡 (IC –Card) 军事 医药卫生 其他 综合 农业科学 故事片 工业技术 其他 计算机技术 交通运输 航空、航天 环境、劳动保护、安全 综合类 音像制品出版量缓慢下降 2020 年音像制品的出版发行量并没有出现明显的下降势头。 从文化部文化市场发展中心发放 音像制品防伪标识的统计数据看，截至 11 月 30 日， 2020 年已累计向各音像出版发行单位发放音像制品防伪标识 5 亿多枚，平均每月约 4500 万枚。 按照这一趋势，预计 2020年全年发放标识的总数将达 亿枚，这一数字仅比 2020 年的 亿枚下降 2020 万枚，比2020 年的 亿枚下降 1000 万枚。 2020 2020 2020（亿） 图 32 20202020年音像制品出版量 5．音像产业进出口状况 （ 1）．音像产品进口限制重重 从 2020 年加入世贸组织以来，中国音像制品进口数量大幅度 增多。 但 中国和世界上所有国家一样， 对文化产品进口 实行 从严的方针。 进口是跟国家的宏观文化政策、外交政策、对外经贸政策都有关系，因此，专门以进口来支撑公司运作的企业，有着很大的政策风险。 并且，中国严格控制成品进口，这也是出于推动版权贸易的考虑。 一旦放开成品进口，国内相关产业马上失去了与中国港台乃至东南亚地区的比较优势，整个产业就会出现混乱局面。 这也是音像产业面临的问题，影响还将波及封面彩封、复制加工等一系列产业。 （ 2）．音像产品出口发展势头良好 2020 年 中央财政拿出 200 万元人民币来支持音像制品出口。 2020 年 ，已经有 150 万元以补贴的形式拨给音像企业。 出口的核心问题是产品问题，产品能否国际化、适应国际口味是关键。 以后的 政策 方向是以奖代补，对制作优秀作品的企业更多是奖励。 2020 年 3 月，文化部文化市场司就国产音像制品出口情况，有针对性地对 30家音像企业进行了调查（其中 29 家企业接受调查）。 这些企业中，既有国有企业，也有民营企业；有以版权贸易为主的，也有以制成品出口为主的；有自营出口的，也有委托出口的。 调查结果显示，近年来国产音像制品出口稳步增长，发展势头良好。 国产音像制品出口 —— 成品增长明显，版权逐渐下滑 截至 2020 年 ，国产音像制品出口主要有成品出口和版权贸易两种模式。 成品出口数量方面， 2020 年出口 9406204 套， 2020 年出口 15449720 套， 2020 年出口22553996 套，分别比上年增长 %、 %；出口金额方面， 2020 年为 36377497 元，2020 年为 52597070 元， 2020 年为 89614801 元，分别比上年增长 %、 %。 版权贸易方面， 2020 年出口节目 780 个， 2020 年出口 265 个， 2020 年出口 716 个；出口金额分别达到 46348056 元、 33369723 元和 27306170 元，分别比上年下降了 %和%。 02020400060008000100002020 2020 2020成品出口数量（万套）成品出口金额（万元） 图 33 国产音像制品成品出口 0100020203000400050002020 2020 2020版权出口数量（个）版权出口金额（万元） 图 34 国产音像制品版权出口 广东音像城作为中国音像市场的晴雨表，对国产音像制品出口的现状也有较为明显的反映。 统计数据显示，自 2020 年 11 月起，广东音像城每月音像制品的出口额基本上都在 150万元以上。 2020 年广东音像城出口国产音像制品 2595085 张， 2020 年出口 4596031 张，增长幅度高达 %； 2020 年出口金额为 元， 2020 年为 元，比上年增长 %。 国产音像制品出口情况分析 I． 国产音像制品出口稳步推进。 统计数据显示， 29 家企业国产音像制品出口的金额逐年增长， 2020 年达到 82725553元， 2020 年达 85966793 元， 2020 年达 116920971 元，分别比上年增长 %、 %。 而据了解，目前国产音像制品出口主要有四种途径：一是按照程序经地市级以上文化行政部门审批后，以音像制品的名义报 关出口；二是由外贸公司以塑料制品等名义报关出口；三是隐藏于其他货物的货柜内，夹带出关；四是邮寄或携带出口。 因此，国产音像制品出口的实际数额应当远远高于上述数字。 在国产音像制品出口快速增长的同时，还涌现出了一批音像出口额超过 1000 万元的公司，如中国国际电视总公司、广东杰盛音像公司、广东俏佳人文化公司、广东音像城、北京三辰卡通集团等。 II． 民营音像企业在出口中发挥着重要作用。 民营企业是从事国产音像制品出口的主要力量。 广东杰盛唱片有限公司仅 2020 年就出口国产音像制品 590 万张，金额高达 1620 万元。 三辰卡 通集团有限公司以蓝猫为形象的卡通节目，在不到 5 年的时间内，外销到韩国、印尼、以色列、海湾六国及中国港澳台等 13个国家和地区，并打入迪斯尼的故乡美国，输出节目 4878 集、 66380 分钟，版权收益高达2134280 美元。 一些民营企业除积极致力于国产音像节目的译制、配音和打印外文字幕外，在建设海外销售网络方面也有可喜的进展。 2020 年 2 月，俏佳人、孔雀廊、东和兴、广州音像出版社和美国世界电视广播有限公司等 8 家单位合资在美国洛杉矶市成立美国中国音像城有限公司，专营国产音像制品，营业面积达 2020 平方米，品种多达 2 万 余个，标志着国产音像制品出口进入全新阶段。 III． 通过互联网出口的音像制品数额大幅增长。 利用网络销售的优势，从事音像电子商务的专业网站近年来国产音像制品出口增长迅速。 中国音像电子商务的第一品牌中国音像商务网，依托广东音像城，出口国产音像制品数额大幅攀升，其 2020 年、 2020 年、 2020 年分别向海外销售国产音像制品 22 万张、 66 万张、267 万张，销售额分别达到 100万元、 300万元、 1200 万元，销售量和销售额均分别较上年大幅增长 200%、 300%。 卓越网 2020 年、 2020 年、 2020 年向海外销售国产 音像制品的数量也分别增长了 550%、 230%，销售额分别增长 190%和 580%。 音像电子商务的快速发展为国产音像制品出口提供了广阔的交易平台。 0500100015002020 2020 2020音像制品出口量（万张）音像制品出口额（万元） 图 35 20202020年中国互联网出口 IV． 国际影视音像巨头逐步重视中国文化资源的海外推广。 在此方面，环球唱片公司动作较大， 到 2020 年 已先后在亚太地区乃至全球推出了内地大提琴家王健，钢琴家李云迪、郎朗，民乐组合女子十二乐坊，歌手刀郎以及民乐西乐组合芳华十八的海外专辑，并取得了可喜的回报。 目前，环 球已分别在中国香港、台湾地区及新加坡、马来西亚、印尼等华人较为集中的国家推出了刀郎的第一、二张专辑，女子十二乐坊的 3 张专辑已经发行了近 30 万张。 此外，黄蒙拉、梦洁、张杰等其他一些签约艺人的海外专辑发行工作也在紧锣密鼓地筹划之中。 V． 出口地区更加广泛。 据初步统计， 2020 年 国产音像制品已经出口至美国、加拿大、日本、韩国、马来西亚、新加坡、印尼、泰国、越南、缅甸、澳大利亚、新西兰、法国、荷兰、瑞士、意大利、希腊、英国、德国、科威特、巴林、阿联酋、约旦、安曼、卡塔尔、以色列、巴西、阿根廷以及中国香港、澳门、台 湾地区等亚、欧、非、北美、南美、大洋全球六大洲 50 多个国家和地区。 但是，主要目的地仍集中在亚洲、北美、大洋洲和中国港澳台等地区， 2020 年从广东音像城出口到以上地区的国产音像制品数量分别占其出口总量的 39%、 35%、 18%和 6%，出口金额分别占总额的 42%、 32%、 19%和 5%，无论是出口量还是出口额，均超过其出口总数98%的份额。 39%35%18%6%2%亚洲北美大洋洲港澳台其他 图 36 2020年国产音像制品出口数量地区分布 42%32%19%5%2%亚洲北美大洋洲港澳台其他 图 37 2020年国产音像制品出口金额地区分布 VI． 出口节目类型更加多样化。 到 2020 年 ，出口的国产音像制品几乎涵盖了国内发行的各个品种，尤其是畅销电视连续剧、电影、音乐及与中华文化密切相关的百科类音像节目。 经销商往往第一时间将新上市的国产音像制品空运至海外，利用时间差赢取利润。 到 2020 年 ，影视、音乐节目出口的比例较大。 在卓越网近 3 年的出口中，影视节目占到了总数的 %，音乐占 %，两者的比例超过了总数的 95%。 其他综合性出口单位出口的影视、音乐、百科及其他节目的比例则基本维持在 5： 3： 1： 1 左 右。 第四节．音像 产 业投资特性分析 1．音像产业赢利性 2020 年，在 HDVD 和网络盗版的夹击下，音像业的盈利大幅下降，音像企业想提高盈利越来越艰难。 在这种艰难的处境下，音像企业要盈利，需要做到以下几点： （ 1）．挖掘艺人潜能，开创原创作品 注重流行音乐核心产品的制作模式，最大限度地挖掘艺人价值潜能，为流行音像产品以及附加值的综合开发创造平台和空间。 原创流行音像产品的与众不同和不可替代性是取得市场支配力，减少竞争对手的压力，使它具有对消费者而言最大的价值。 艺员选拔上，首选那些代表新音乐思想，具有音乐创作和表演才艺的乐队，把他们作为核心产品的培养对象，并注重最大限度地挖掘艺人价值潜能，为音像产品以及附加值的综合开发创造平台和空间。 （ 2）．加大投资力度，开发产品竞争力 加大投资力度，为核心产品寻找进入市场最有效的终端媒介，以缔造具有核心竞争力的音像产品，同时，建立起与核心产品配套延伸的明星商品制造开发服务系统，在市场上形成明星艺员产品链，获取有效品牌扩张和赢利。 制造商与市场之间逐步建立一种新型关系，制造商和经销商之间进行营销思想的沟通与整合，共同面对市场。 为核心产品加大制作投资力度，使其确保精良品质，在获 取协作基础上赢得核心产品的绝对竞争优势，选择最有效的终端媒介以及演唱会、广告代言人效应等对受众进行直接的传播。 （ 3）．针对消费者，开展个性化营销 音像核心产品营销模式要根据受众和市场细分程度，注重个性化营销，建立和培育强有力的本土歌迷消费组织，把对人的关注、人的个性释放及人的个性需求满足，推到空前中心地位，以获取最好的品牌忠诚度消费市场。 重新调整传统的发行模式，在产品营销系统工程中，加强对核心音像产品与渠道建设的投入，使营销人员随时保持思维模式弹性，成为新思维的开创者，通过对消费者的了解，不断有针对性地 为消费者提供最喜爱的个性化产品和后产品系列，供消费者选择，调动和整合一切可以利用的资源，保持和提高市场的占有率。 在制作核心产品的同时创造和培育核心产品的生态。