20xx年中国网络招聘市场专题报告(编辑修改稿)

20xx年中国网络招聘市场专题报告(编辑修改稿)内容摘要：

某一职位、某一类用户群的中文拼音、英文作为域名，以中文通用名作为网站名称。 如中国建筑人才网 、中国化工人才网、中国建筑招聘网、中国化工招聘网、应届生就业网等等，名称相同，域名有的相似，有的却有很大悬殊，以至于鱼目混珠，难分彼此。 机构认为，垂直招聘网站在运营初期，以通用名作为网站名称，在一定程度上的确可以降低市场营销推广成本及培育市场成本，但是从长远来看，通用名成为垂直招聘网站未来发展的最大屏障。 这主要是由于： 网民对互联网品牌的认知力逐渐加强，通用名作为网站的名称区分度较低，不利于培养忠诚客户、忠诚用户。 以通用名作为网站名称及域名的同类网站日趋泛滥，且提供产品、服务差异不大，不利于培养自有品 牌。 中国网络招聘行业存在的赢利模式主要是依据广告形态收费和依据应用招聘收费。 包括前程无忧、中华英才网、智联招聘等在内的 95%以上的招聘网站都是以广告形态收费，主要依据广告位置、时间段、广告形式、 banner 大小以及点击作为收费标准。 将应用招聘收费作为主要赢利渠道的有 Hiall等。 营销形态 投放媒体。 中国网络招聘各厂商采取了全面的网络营销推广策略，涉及电视、报纸、地铁灯箱等传统媒体，以及互联网、楼宇液晶屏等新媒体。 前程无忧与智联招聘均在电视、报纸、地铁 /公交车、互联网以及楼宇液晶屏 等媒介上进行市场推广，中华英才网除了没有在报纸媒介上推出招聘专刊而外，在电视、地铁 /公交车、互联网、楼宇液晶屏等其他媒介上均有投放广告。 而中国人才热线投放广告主要集中在华东地区，有针对性地在电视、报纸、地铁 /公交车、互联网等媒体进行投放广告。 英才网联由于其行业专注性，推广形式主要采取线下活动、招聘会等，线上与行业性网站互换链接、赞助活动等方式进行合作，没有在电视、楼宇液晶屏等进行大范围的投放广告。 机构认为，招聘网站应该进行市场营销推广，但是不应该采取全覆盖式的大手笔投入，而是应该采取有针对性地投放，关键是提 升用户体验、客户服务，以保证良好的用户忠诚度，有效提高客户 ARPU值。 对用户来说，口碑效应是一个很重要的营销途径。 电视广告：主要针对商务人士集中的电视台、节目等。 如智联招聘的张飞篇电视广告、前程无忧鸵鸟篇电视广告、黄健翔代言的智联招聘广告、前程无忧的 “大话西游 ”版广告、中华英才网《超人篇》电视广告等。 报纸广告：本报告主要指采取与当地报纸媒体合作发布招聘专刊的方式。 如：前程无忧的《前程招聘专版》、智联招聘的《辽沈晚报 •智联招聘周刊》等。 地铁 /公交车广告：包括城际列车、火车、地铁、 公交车等。 具体指地铁车门广告、站台灯箱广告、车厢海报广告、地铁通道海报广告、车载电视广告、公交车身等。 互联网广告：主要涉及门户网站、网络联盟广告、即时通讯软件广告、网络视频广告、搜索引擎广告等。 如智联招聘在 聊天框中的广告、搜狐首页两侧栏的广告等。 楼宇液晶屏广告：针对商务人士，如黄健翔代言的智联招聘广告、前程无忧的 “大话西游 ”版广告、中华英才网《超人篇》电视广告等。 而楼宇液晶屏广告与电视广告大多重复。 投放区域。 网络招聘运营商营销推广投放区域主要在北京、上海、深圳等一线城市，在二线城市有少量投放。 招聘网站市场推广投放区域呈现明显的总部性、大城市性、行业聚集地性。 这主要体现在，前程无忧、中华英才网、智联招聘等综合性招聘网站市场推广有很强的大城市性，主要在北京、上海、广东等一线城市以及主要二三线城市进行市场推广，但是在各区域推广的方式及费用相差比较大。 在北京、上海、广东等一线城市推广形式较多、推广费用较高。 中国人才热线等区域性招聘网站市场推广有很强的总部性，主要在总部及总部周边有市场的区域进行推广。 英才网 联等行业性招聘网站市场推广有很强的行业性，主要体现在对分行业进行市场推广时，会较多地考虑不同行业的地域特征，如投放医疗行业招聘广告会更多地在江浙地区进行推广。 投放时段。 网络招聘运营商广告投放时间段主要集中在企业招聘及用户求职的高峰时间段，即集中在第 1季度、第 4季度投放广告较多。 整体来看，网络招聘运营商都会选择在互联网上全年投放广告，主要是选择关键字竞价排名广告、关键字固定排名广告、网络联盟广告、门户网站 banner 广告、视频广告、 IM 广告等。 网络招聘运营商广告投放时间段正经历由求职高峰时 段向全年投放转变。 这种转变的主要原。