20xx年中国手机电视行业分析(编辑修改稿)

20xx年中国手机电视行业分析(编辑修改稿)内容摘要：

出的手机电视业务主要是依靠现有的 移动网络实现的，中国移动基于其 GPRS网络，中国联通依靠其 cdma1x网络。 这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，在手机终端上通过多媒体软件进行播放，而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过相应的 SP来组织和提供。 不过这种方式传送视频数据占用网络资源较大，资费较贵，对运营商和用户来说，成本负担都比较重。 第二是利用数字地面广播实现的方式，这种方式需要在手机终端上安装数字电视接收模块，可以不通过移动通信网络的链路，直接获得数字电视信号。 数字广播的魅力在于它可以在高带宽信道上进行高速传输，在覆盖区域内，接收广播 的受众数量没有限制，与使用点对点连接的移动蜂窝网络相比，他将可以更为经济地向广大受众提供具有完美画质的视听服务。 韩国的运营商计划采用这种方式。 第三是利用卫星网络实现的方式。 这一类技术的本质就是通过卫星提供下行传输实现广播方式的手机电视业务，而用户通过在手机终端上集成直接接收卫星信号的模块，就可以实现多媒体数据的接收。 此类技术与所要覆盖的范围关系密切。 当覆盖范围比较小、用户比较集中时，使用卫星开展移动视频广播业务效率较高，也比较经济。 但当覆盖范围较大时则成本较高，特别是在我国，仅靠一颗卫星覆盖全国范围难度很大。 另一方面，由于卫星无法对室内形成覆盖，因此需要建设大量的地面直放站，这部分成本也将相当可观。 从终端角度出发，若使用其他的卫星频段，则需要增加一套新的射频，终端成本将有较大增加。 （三）国内手机电视发展方向的 媒体化 技术在不断推动商业的变革同时也改变着事物原有的概念和性质。 正如手机，它已经不是一个简单的通信工具的概念，而成为具有通信、娱乐、支付等多种功能为一体，与工作、生活密切相关的终端设备。 手机的作用越来越多，功能也越来越强大。 手机正在演化成多媒体设备，手机媒体正在从单向媒体向双 向新媒体转化，手机电视将进一步与互联网融合发展演化成为未来个性化的移动新媒体终端，手机电视业务的下一步发展 3G+数字广播 使媒体移动化趋势更加明显。 手机电视前景也更加广阔，将发展成为一个新市场，极有可能成为未来电信运营商的新杀手锏。 美国 IMS研究公司日前发布的《全球移动电视市场全面分析报告》 2020版指出，在 DVBH等技术的推动之下，从现在到 2020年，手机数字电视市场的增速每年将超过 50%，手机电视用户将达到 5亿人。 在手机用户已达 ，由于 认知度只有 %的情况下，用户对手机电 视的兴趣度却已达到 %(引自《手机电视能否羽化成蝶》 )，再加上体育赛事产业正在国民经济中起着越来越重要的影响作用，因此，业界普遍看好携带方便的手机电视在 3G 发牌后的应用前景。 到 2020 年手机电视将开始平民化。 可以确信，随着互联网技术的不断发展，手机性能的不断提高，手机电视业务将逐渐深入用户，成为继报刊、广播、电视和互联网之后的第五大媒介，作为一种获得资讯的主要手段进入我们的生活。 相信，手机电视的普及将为我们资讯时代的生活带来一场新的革命。 （四）国内手机电视发展的阶段化 2020 年之前，是我国手机电视发展的启蒙期。 手机电视作为一个新的移动运营业务，其主要发展将基于未来的 3G移动平台，当前的 以及 的移动网络平台作为手机电视的播放，仅仅作为一个试验性质。 作为试验阶段的移动业务，其需要解决手机电视平台搭建的相关技术问题，保证技术上的稳定性，另一方面，通过对手机电视的内部小规模运营，来挖掘、熟悉相关的运营模式，了解用户对手机电视的真正需求。 20202020 年处于商用起步期，该阶段用户量很少，主要采用通过现有的 代移动通信网络以点对点的单播方式满足用户的基 本收视需求，赢利并不是主要的目的，当前业务着重在于培养市场，让用户熟悉手机电视的相关使用和操作，同时，将用户的需求进行细分，将用户对手机电视的需求具体化、完整化，制订符合不同用户、不同行业需求的手机电视业务。 2020 年以后，手机电视进入成长阶段，随着北京奥运会的到来，用户数量的不断增加以及用户对收视质量要求的逐步提高， 3G平台开始搭建， CDMA1xEVDO等第 3代移动通信网络所支持的多播技术将可以被采用，面向较大的客户群开展点对多点的多播服务，以此减轻对移动通信网络大量重复的通信数据量的负荷，同时也降低用户对通信费用的支出，为用户提供质优价廉的服务。 （五）手机电视用户群定位高端化 目前手机电视的用户群定位于商务高端用户和追求时尚一族，这些用户有两大特征。 一是受教育程度较高：手机电视的使用要求用户对互联网知识有相当了解，同时要对手机的高端应用功能比较熟悉，且在工作生活中对信息资讯有强烈的获取愿望。 二是经济条件较好：目前可支持手机电视功能的手机均 属高端手机，且每月通信费要保持较高额度，使用者应具备较好的支付能力。 国内目前至少有 8000万高端手机用户，手机电视业务对于这部分人群是很具吸引力的，随着 3G的商用化时代临近，手机电视业务也逐渐出现的新的发展机遇。 调查显示， 2020年使用手机电视的用户数量已达到 90 万人，预计 2020年国内手机电视用户将达到 410万人。 受 2020年奥运会的推动，手机电视业务进入快速成长阶段，预计 2020年手机电视用户数将达到 1200万人。 三、手机电视发展与管理中存在的主要问题 作为一种新的信息服务方式和媒 体形态，它给信息产业带来了新的发展机遇，并对现行的产业政策和管制方式提出新的变革要求。 目前开展手机电视业务面临如下九大问题。 一是政府管制。 目前手机电视业务面临的最大难题仍是监管问题。 各国在广播和通信领域一般都有不同的法规政策，并由不同的政府职能部门来管理，对相应领域的企业也有着严格的限制，融合虽然是大趋势，但是具体操作面临各个部门不同利益又阻力重重。 业务交叉运营在多数国家都是被禁止的。 电信网络和电视节目内容及有线电视网络的监管机构中，任何一家不认可，手机和电视就无法结合起来。 就我国而言，为了占 领这一领域的制高点，手机制造厂商，电信运营商，广电运营商纷纷投入这一领域，媒介也不甘示弱，多方在混战中前行，而相关法规的出台显得滞后，按照广电总局的有关规定，所有从事网上视听节目播放的单位必须向广电局申请 信息网络传播视听节目许可证 ，但 2020 年底出台的《电信条例》又明文规定，图像传输也属于电信范畴，前者属于行政规定，后者则是国家法规，两个相互交叉的政策法规让手机电视的合法性变得模糊起来。 虽然新媒体在产业启动阶段往往会发生管制方面的混乱，手机电视产业管制的混乱现在不光出现在中国，在美国、欧盟推出的过程当中 也有矛盾与冲突，但不同的部门、不同的利益集团之间的冲突影响到管制政策的摇摆，有时甚至发生倒退，有时出现急拐弯，这些都很正常。 但是，中国在政策管制方向最主要的问题就是信息不对称、不透明，下层的业务运营单位看不到上层管理层真实的管制思路，这一点是比较麻烦的。 二是技术标准。 目前在全球流行的标准有 DVBH、 SDMB和 MediaFLO等手机电视标准。 DVBH，为欧洲数字电视标准，这个标准从内容制作到终端支持的阵营已经比较庞大，并在欧洲已经获得了广泛的支持，成为欧洲手机电视的主流标准。 SDMB，为韩 国主导的手机电视标准。 为推广 SDMB模式，韩国通信研究院专门在北京设立了一个组织，主要负责 SDMB标准在中国的推广，大力度地推广也获得了一定的市场成效。 上海文广旗下的东方明珠股份公司和成都市移动数字电视有限公司等一批开展手机电视业务的企业大都采用了这一标准。 MediaFLO在 2020年正式推出， 2020年开始推广，并投资巨额建立了一个覆盖美国全国的网络，但还未投入商用。 我国也在鼓励有中国自主知识产权的标准出台。