20xx中国十大营销盛典——奥运营销中国价值(编辑修改稿)

20xx中国十大营销盛典——奥运营销中国价值(编辑修改稿)内容摘要：

中国总裁小泽秀树先生，小泽先生也是有公务先生没有办法到场，现在请佳能中国有限公司副总裁兼高级总经理黄松先生带领。 章艳：佳能中国总裁之前的小泽秀树，已被内地公认为营销奇才， 05 年来到中国以后， 小泽秀树提出了在中国内地的业绩增长达到 10 亿元。 胡一虎：第八位是巨人集团董事长史玉柱先生。 章艳：他被历史上称之为最牛的天才，你可以不喜欢他的广告，但是可以肯定的是收礼只收脑白金的广告深入人心。 他建立了在美国发行最大的海外 IT 企业，这次公司的名字依旧就叫巨人。 胡一虎：第九位获奖者是阿里巴巴董事局主席马云先生，由于有事在身没有办法到现场，我们请阿里巴巴 B2B 市场机业务发展部副总裁孙汉杰先生。 章艳：当年阿里巴巴创业者自己都没有想到的目标，到现在已经由马云实现了目标。 胡一虎： “ 2020 年度中国十大营销盛典”十大营销人物的最后一位获奖者是华晨汽车集团控股有限公司董事长、总裁祁玉民先生。 我们请沈阳华晨金杯汽车有限公司华南销售总监刘朔先生。 章艳：他代表华晨完成了不可能完成的任务，享誉业界。 推出了中高级的轿车，使华晨跨越式的增长业绩。 正是因为他使华晨这个老国企运行在这个轨道上。 下面有请颁奖嘉宾南方报业传媒集团前社长、广东新闻工作者协会主席范以锦先生上台颁奖。 有请范主席。 （热烈的掌声） 17 虽然在台上有几位当事人，有几位不是当事人，但是就像在影片中看到的，这个荣誉不仅属于他们， 也属于他们整个集团。 再次恭喜“ 2020 年度中国十大营销盛典”的十大营销人物。 我们再次恭喜这些英雄和英雌们。 （热烈的掌声„） 十大营销人物嘉宾领奖 我们现在有请五位嘉宾留下来，分别是 7 天连锁集团的郑总、佳能的黄总、 AMD 的郭总、阿里巴巴的孙总、诺基亚的何总。 再次恭喜。 谢谢。 （热烈的掌声„ ）今年你们特别红，但是我听说马云这个人特别会营销，为人特别厚道。 真的很厚道吗。 孙汉杰：马云先生在公司一直倡导客户第一，员工第二，股东第三。 胡一虎：你要厚道的回答我这个问题。 孙汉杰：够我女儿未来可以上大学了。 胡一虎：这个人说话真厚道，就像他的身材一样。 得到这个奖项的感觉如何。 黄松：得到这个奖非常的高兴，本来今天得奖的是我们董事长小泽秀树，由我今天领奖，我非常高兴。 我们佳能 20202020 年是一个打基础的时候， 20202020 年或更长远的几年是高速发展的时期。 我们现在每 年以 135%的速度增长。 打基础的时候只是硬件，我们说的品牌好，基础好，但是只是硬件。 小泽秀树来了以后，提高了佳能的软实力，体现在销售和文化上。 我们的文化就是一定要有热忱，一定要有向更高目标挑战的毅力。 他很有国际观，很能适应当地的文化，在日本文化里面是很少见的。 在日本他都是默默的工作， 18 但是在我们这里不一样。 提高和加深了和用户之间的距离。 小泽是这么杰出的领导人，我们取得这样的成绩也不为奇。 借次机会感谢南方都市报和所有的华人，非常的感谢。 （热烈的掌声„） 胡一虎：虽然领奖人不是他，但是可以发言 2 分钟的代领奖人。 谢谢。 何鸿略：对南方都市报和各位朋友表示衷心的感谢。 我代表领导感谢南都的支持。 胡一虎：恭喜。 （热烈的掌声„）你和老板都姓郭，带领这个奖项感觉如何。 郭锦龙：非常的高兴。 我们推行计划的时候很周全。 胡一虎：他脾气好吗。 郭锦龙：挺好的。 胡一虎：非常好。 谢谢。 你记得章艳第一句话描述你的是什么。 章艳：他是经济酒店领域里凶悍的搅局者。 胡一虎：你满意这句话吗。 郑南雁：不满意。 我想最关键是要感谢整个团队，短短的时间里，靠的是整个团队。 胡一虎：你 很谦虚，所有的团队都感谢，也不感谢南方都市报。 郑南雁：都感谢。 胡一虎：您在 2020 年已经有很好的营销计划了，透露一下。 郑南雁：奥运会酒会是属于稀缺资源，我们看到很多的酒店都在涨价，奥运会是一个很好的商机，大家都想赚点钱。 我们想把所有的酒店的房间拿来拍卖。 我们在 1 月 23 日上线，把所有的房间都拿来拍卖，让消费者感受自己花的钱是不是值得。 胡一虎：你用明明白白很好的，明明白白的进酒店，明明白白的出酒店。 明年你还想获奖吗。 郑南雁：当然想。 胡一虎：我有一个点子，使你完全能 获奖。 想知道吗。 郑南雁：想知道。 胡一虎：让今天所有参加盛典的嘉宾住你们的酒店全部免费。 这是很好的广告啊。 愿意吗。 郑南雁：愿意。 胡一虎：谢谢。 下面马上要颁发的是“ 2020 年度中国十大营销盛典”的奥运营销特别大奖。 第一个是三星奥运提高信赖指数，有请三星华南销售总部市场部大客户总监总监李嘉辉上台。 章艳：作为奥运营销的先行者，在过去的一些年中，成为受人民爱戴的企业发展战略。 围绕 2020 体育奥运会，三星做出了充分的赞助计划。 相信三星在奥运营销中的表现，提供有价值的借鉴，也将提高 2020 奥运热潮的再度升温。 胡一虎：第二位是蒙牛，借力全民健身，演绎奥运激情，请蒙牛副总裁白瑛上台。 章艳：激情 2020 出发活动，在全国发出的体育海选，成功复制了超级女生的方式。 在时间和空间的坐标上找到了契合点，使奥运和运动结合，蒙牛创造了奥运营销的一个新纪录，与奥运亲密接触，体现了奥运营销的新纪录。 19 胡一虎：现在有请颁奖嘉宾南方都市报执行总编辑陶第迁先生上台。 有请。 （热烈的掌声„）虽然获奖的只有两位，但是我们的掌声不减，恭喜两位。 （热烈的掌声„） 您的身材就像蒙牛代言人一样。 白瑛：比我壮一点的更像蒙牛代言人。 特别感谢南方都市报，特别感谢评为以及消费者对我们的热爱。 胡一虎：他身上的奶为很牛。 我们看一下三星不同的企业文化。 李嘉辉：我上来就担心胡先生就会问，公司的规定我不能说。 我只能说一句感谢南方都市报。 胡一虎：我们三家就是三个文化，我们凤凰卫视是随便的说，您是不能说，蒙牛是大声的说。 谢谢。 现在休息 10 分钟。 （热烈的掌声„） （茶歇） 现场图片 2： 2020 年度中国十大营销盛典”十大营销人物马云，史玉柱，他们都没有到达现场。 20 现场大屏幕展示： 第一场主题：跨界营销 对话企业嘉宾：创维数码控股有限公司董事丁凯女士、中山华帝燃具股份有限公司总裁 黄启均先生。 对话专家嘉宾：广东省广告公司副董事长执行创意总监丁邦清先生、李光斗品牌营销机构创始人李光斗先生。 第二场主题：渠道创新 对话企业嘉宾： PPG 运营副总裁黄郎阳先生、好耶 CEO 朱海龙先生、快乐购董事长陈刚先生、浙江支付宝网络科技有限公司市场总监董新平女士。 对话专家嘉宾：采纳品牌营销顾问机构总经理朱玉童先生、奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任先生。 胡一虎：马上将进行对话阶段。 不仅听台上的嘉宾如何分享经验，也欢迎台下的嘉宾来参与讨论。 首先是 2020 年的跨界营销让大家印象最深刻的就是创维及华帝，让我们以热烈的掌声有请创维数码控股有限公司董事长丁凯和中山华帝燃具股份有限公司总裁黄启均先生上台，同时又请广东省广告公司副董事长执行创意总监丁邦清先生和李光斗品牌营销机构创始人李光斗先生。 以热烈的掌声欢迎。 （热烈的掌声„） 21 我想问一下创维，过去的合作非常的有意思，过去谁先想到这个合作的。 当初你们是双方联手合作，这种跨界合作是谁主动的呢。 创维：之前我们先做了一个活动，创维是对信息很敏感的一个企业。 我们做了非常的不错，我们两家企业能够联 合起来效果会更好。 使我们自然的可以合作在一起。 胡一虎：坦白来讲这种合作是不是远远超过预期呢。 创维：是的。 胡一虎：有没有证明呢。 创维：一个是销售的业绩，双方共同主办这个活动以后，在二三级市场的销售非常快，有的是当场销售。 比如一个地方，在一个县城，一个小的客户一年销售 100 万，或者是几十万。 但是我们在活动的两三天可以销售 30 万或 50 万。 胡一虎：黄总你们合作的婚姻满意吗。 黄启均：非常满意。 胡一虎：有没有出轨的现象。 黄启均：没有。 胡一虎：没有同 床异梦吗。 黄启均：没有。 胡一虎：让您最深刻的是哪一个场景。 黄启均：本身我们两个企业不同，这个矛盾不存在。 在合作的过程中大家非常愉快。 胡一虎：您认为合作愉快的关键点是什么。 黄启均：关键在于大家的业绩，大家也认同整个方法。 所以，我们的合作是非常成功的。 胡一虎：未来的合作有没有开创更新的领域呢。 22 第一阶段对话嘉宾： 黄启均：应该说我们未来的合作空间是非常大的。 胡一虎：能不能透露一下未来的合作点。 创维：一个是双方的销售，再一个是双方的品牌可以得到提升。 这是更长远的影响。 因为我们两家要合作，首先要有双方共同的点。 我们在这点都有共识，这种资源大家可以共享，大家可以不断的把共享放大。 在未来的某些方面，比如在上游的工业方面都有空间。 胡一虎：既然你们是双双的良好搭档，如果无法炮制的话，像模仿你们这样的模式可能性大不大。 创维：这种思想我想会有很多企 业去采纳或尝试，因为今天的竞争已经和过去不一样了，靠自己去投入市场是很大的，现在要靠产业链的整合。 这点是说到了今天的跨界营销。 如果炮制的是，其中同样的系数，因为创维已经形成了一个品牌。 这种营销一定要吸引消费者，要吸引社会各界的关注，前提是踏准消费的热点。 我们和国家倡导的新农村建设紧密联合在一起，得到了社会各界的关注，同时双方要有共识。 再一个大家要投入共同的资源。 胡一虎：谢谢。 请两位专家点评。 首先有请邦清。 丁邦清：创维和华帝的合作，因为去年也是我在评点这个案例的。 去年是创维的新农村工程。 我提到 一个词：合算。 农村是一个广阔的天地，在那里是可以大所作为的，农村的家电市场刚刚开始。 但是有两个致命的弱点，第一人均消费能力低于城市，第二人口的密度低于城市。 这个蛋糕做起来非常不容易。 所以在投入产出方面可能不划算。 我觉得创维和华帝的合作很重要的意义是合算上。 一合作，就可以算了。 可以互相扩大影响，互相借助对方的资源。 我觉得联合起来的力量是会增加的。 我想在新形势下面，企业与企业之 23 间，品牌与品牌之间的合作是从单打独斗到双打，合作才能划算、合算。 胡一虎：谢谢，合作才能划算、合算，光斗点评。 李光斗：如果 今天的主持请的不是胡一虎而是陈佩斯，不叫跨界营销。 如果胡一虎主持成了色戒就成了搅局营销。 类似创维和华帝合作的成功案例很多。 我说不成功的案例，在 2020 年左右，一个牛奶公司，不是蒙牛的白总，而是另外一家，请台湾的专家咨询，弄了一个跨界营销。 买一箱牛奶，打开来有一个刮刮卡会中一台电脑。 电脑最便宜要 5 千元的台式机，结果这家电脑全卖出去了，牛奶一包没有卖出去。 所有的售货员最乐意的是把奶箱打开，看是否有刮刮卡，台湾人没有想到中国人这么聪明。 养鸡场和养猪场搞了一个联合营销，要搞一个火腿蛋，最后的营销都归养鸡场了。 我觉 得联合营销也好，我们所说的跨界营销也好，最主要的像婚姻一样，要门当户对，不听老人言，吃亏在眼前。 胡一虎：谢谢这个搅局的嘉宾碰到我这个搅局的主持人。 跨界首先要跨脑，以自己为营跨越传统的概念。 不仅自己要取暖，还要相互取暖。 从跨脑，再跨心，再跨界才能取得胜利。 既跨界，又要搅局，谢谢四位。 （热烈的掌声„） 第二场的对话嘉宾比较多： PPG 运营副总裁黄郎阳先生、好耶 CEO 的朱海龙先生，点评营销专家采纳品牌营销顾问机构总经理朱玉童，以及奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任。 欢迎。 在 07 年您的渠道创新在哪些 方面。 黄郎阳：大部分的产品都是在中国生产的。 PPG 的服装模式里面可能是一个很简单的观察，但是也是一个很重大的发现。 我们用最好的材料和最高的成本，但是可以用更低的价格销售给客户。 销售客户的同时，也给我们公司带来庞大的市场。 胡一虎：第二位分享的是海龙兄，当初的创意来源是哪里。 朱海龙：我们是做传统的营销，和户外广告和媒体来说，广告是一个新兴的行业。 刚才在台下跟招商银行的秦总统一直在说，利用媒体，媒体是一堆人读报纸、看电视所聚集的一个群体。 如何抛开内容，达到目标受众一直是我的梦想。 做目标的人 ，把受众做大，把流量做多。 这是传统媒体和互联网媒体不同的地方。 在互联网上，我们想胡一虎人在香港、广州、北京、上海，只要你在任何一个地方上网，我只要知道你那台电脑的 IP，我就可以对你进行定向。 你的电脑在不同的更换地址，我会不同的给你投放广告，类似于酒店、旅游等等。 这仅仅是一个简单的比方，我觉得渠道创新是所有广告想要做到的。 我想在互联网上可以做到一点的是，根据你的浏览兴趣，根据你过去的浏览行为，根据你现在正在看的内容，以及广告产品品牌的匹配，比如深圳万科房地产的广告，我们能让乌鲁木齐的人看到是浪费，但是我可以让 深圳的人看到更多的是这里的人买房。 胡一虎：谢谢您的分享。 我突然想到，还要请出另外一位嘉宾，他刚刚。