20xx中国电视媒体广告效果评估手册发布(编辑修改稿)内容摘要：
体满足观众身心愉悦需求的程度 知识性 (K)：媒体满足观众求知欲望的程度 广告印象 (ADI)：观众对媒体上所发布广告的概括性认识 其中权威性和责任心是媒体公信力的体现，而知识性和娱乐性体现的是媒体的吸引力。 从这些因素对电视媒体广告效果的贡献作用来看，媒体的 “ 广告印象 ” 对于媒体广告效应系数的贡献最大，高达 ％；其次是公信力、冲击力，贡献最小的是吸引力。 这一结果说明，媒体的广告品质、广告环境、广告品牌是造成媒体广告效应差异的主要决定因素，媒体公信力和冲 击力也起重要作用。 而由媒体实现其基本功能（教育大众和娱乐大众）所带来的特性 “ 知识性 ” 和 “ 娱乐性 ” ，对媒体广告效应的作用最弱。 2. 87 家电视台的 CMEAc 电视媒体广告效应系数 CMEA(Coefficients of Media Effect on Advertisements)是“ 媒体品牌附加于广告的作用 ” 的衡量指标，它反映出不同媒体在受众心目中的差异，反映出不同媒体对消费者的说服作用的差异，体现的是媒体品牌的力量。 通过对 87 家电视台在上述 “ 质化 ” 因素上的表现进行测量后，我们得到了 87 家电视台的电视媒体广告效应系数 CMEAc。 表 1 各电视台的 消费者媒体广告效应系数（ CMEAc） 媒体 CMEAc 平均 最高 最低 中央电视台 / / 地方媒体（ 86 家） • 省级卫视频道 (30 家 ) • 省级电视台 (30 家 ) • 城。阅读剩余 0%
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