20xx-20xx年护肤品市场分析及发展趋势全面介绍(编辑修改稿)

20xx-20xx年护肤品市场分析及发展趋势全面介绍(编辑修改稿)内容摘要：

克化妆品市场同样受到来自国际间的和民族品牌的竞争 ，最受欢迎的前十大品牌就占据了化妆品市场的 66%， Unileever 继续保持其领先地位，占市场份额的 11%，紧接着是 Pamp。 G。 专家预测，到 2020 年，捷克斯洛伐克化妆品及盥洗用品的市场销售额年增长率有望达到 5%。 捷克斯洛伐克的消费者在购买商品时首先考虑的是价格，然后是产品外观、品牌和电视广告宣传。 消费者要试用好几种牌子的产品才最后决定选用最适合自己肤质的品牌。 在欧洲，皮肤保湿霜是护肤类产品中用量最大的一类，占到面部护理品的 53％。 在抗衰老产品类别中，尽管不断有新产品推出，而且还有大量关于抗衰老这一话 题的报道，但在欧洲只有 7％的人普遍使用抗衰老产品。 市场分析家认为，欧洲面部护肤品市场在其达到饱和之前仍有发展的潜力。 总之， 2020 年是欧洲护肤品销量较好的一年。 大量新产品上市，消费者与经销商对护肤品市场持乐观态度。 护肤品的种类遍布欧洲各个国家，制造商和营销 商都在尽其所能地吸引新的客户并推动这一市场的增长。  亚太地区化妆品市场 日本 亚洲最大的护肤品市场是日本，超过一半的的亚太市场（ 12 个国家和地区）被日本占据着。 日本的护肤品市场增长率并不像中国的那样高， 但日本占有如此大的市场份额对业界人士来说一直是一个迷。 日本的面部护理品、保湿剂、着色剂以及其他的护理品市场是非常大的，在日本市场上，有许多种护理产品。 作为日本独一无二的面部清洗剂市场倍受关注。 面部泡沫剂最初的作用是为了保持面部皮肤卫生而清洗掉面部的脏物。 在日本，清洗化妆品的使用率是非常高的，这种清洁行为正在成为时尚习性进入日本女性市场，使日本的清洁剂市场逐步变大。 日本国内市场除了专业产品，香波的 “价格基数 ”和 “销量基数 ”的趋势是一样的。 从宏观来看，日本调理剂市场的销量基数正在增加，但是，价格却在下 降，这就意味着消费价格在下降。 在 20世纪 90年代初，日本沐浴露销量和价格出现了一个高峰期，从那以后，市场出现下滑，但是，持续了 2 年～ 3 年后又恢复过来。 这种趋势的出现绝不是偶然的，是受消费者需求和市场需求影响。 在 20 世纪 90 年代初，染发在日本流行，但消费者经历了染发导致头发的损害，一直延续到 2020 年，要求对头发有治疗作用的香波出现了，这是染发市场持续下滑了 2 年～ 3 年又恢复的情景。 现在，染发已经在日本成为时尚新宠。 直至 2020 年，日本香波和调理剂市场的价格恢复才见端倪，用于受损头发的高附加值产品的香波将有可能 使消费价格提升，这将会阻止香波和调理剂市场价格的下滑。 沐浴护理品市场的恢复现象预示着日本香波和调理剂市场的未来。 日本开发商针对头发损害情况已经开发出新产品，这些公司将重新划分市场 ,而另一方面，日本头发护理市场成功的关键因素是其更能了解消费者的需要，进而开发出新产品。 在日本，全球开发商通过价格战和市场竞争赢得了各自的市场份额。 东盟化妆品市场 东盟地区男性护肤品市场占 10%，体用护理品占 45％，面部护理品占 45％，而整个亚太地区的男性护肤品市场占 7％，体用护理品只占 18％，而面部护理品占 高达 75％。 东盟的体用护理品市场所占比例比亚太地区的大，由于东盟地处非常炎热和潮湿的地区，因此，洗涤产品和体用护理品对凉爽的要求非常高。 东盟的面部护理品市场，相对来说不如亚太地区所占比例高。 印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南 6 国的护肤品市场正在增加。 泰国在东盟各国中占有最大的市场，其次是菲律宾。 泰国和菲律宾护肤品市场占到东盟国家市场总额的 50％以上。 尤其引起注意的是泰国男性香波市场不是太大，但是男性香波市场显示出稳步增长的势头。 男性消费者与女性消费者有所不同，男性消费者经常改变自己的 品牌标准，诸如男性消费者不像女性消费者那样对大量的广告投放感兴趣，因此男性用化妆品比女性化妆品便宜得多，男性香波市场在这个地区可能是比较稳定的市场。 印度尼西亚化妆品市场是增长非常快，但是市场份额一直以来比较小。 总体来看，进一步扩大东盟市场是有可能的。 但是，大量的人口 /收入 /标准水平和其他许多因素也必须加以考虑，市场份额的数据和趋势对业绩突出的生产商来说也仅仅是一个参考。 关于 “体用护理品 ”，爽身粉已经在东盟市场上市，最大的爽身粉市场是在泰国。 此外，东盟的块皂和浴用品市场份额看起来比整个亚太地区小，印 度和中国是最大的块皂市场，日本的浴用品市场也是最大的。 尽管东盟的浴用品市场相对来说是比较小的，但产品从块皂到 浴剂的转换已经悄然开始，东盟的浴用品市场是很有潜力的，而且浴用块皂市场在东盟浴用品市场上一直是最大的。 关于面部护理，东盟的洗面奶市场远比亚太地区的大。 在东盟，炎热和潮湿的地区，面部清洗次数的增加是市场份额增加的原因之一。 最近，要求防紫外线和增白的面部护理产品近来非常流行，这种高附加值的面部护理品市场正在增加。 由于大量的广告投放和东盟地区强烈的日光照射，消费者对增白和紫外线防护的需求正在与日俱 增。 4 所谓 “蓝海 ”的非洲化妆品市场 近年来非洲化妆品市场需求量正在迅速增长，据统计整个非洲化妆品市场需求量年增长率达 30%，来自诸多国家的化妆品企业已经相继进军非洲化妆品市场。 任何一个地区的人们都不愿意亏待自己的皮肤，非洲人也不例外，即便是一些贫困国家大街小巷也不乏装扮时尚的女郎，化妆品专卖店、超市化妆品专柜和各种美容院也数不胜数。 非洲人最喜欢在他们富有特点的头发上狠下功夫，在非洲化妆品专营店里面，用于洗发、护发、染发、美发的各种化妆品应有尽有。 由于非洲大陆普遍干燥，保湿霜、润肤油、爽肤 水普遍受到消费者青睐，此外，非洲人还比较喜欢涂口红，擦指甲油、洒香气较浓的香水，而且在这方面，非洲男性比女性有过之而无不及。 但是，中国化妆品在非洲市场还比较小，作为中国化妆品企业可以通过参加非洲商品交易会，网络营销、参加化妆品展览会，做大做强我们的化妆品品牌。 让非洲人了解中国的化妆品，尽早健康地进入非洲化妆品市场。 二、本土化妆品市场 在 2020 年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国，目前已经成为全球第三大化妆品市场。 全球管理咨询和市场研究公司克莱恩公司 (Klineamp。 Company)最新发布的数据称，中国 2020 年化妆品销售额较 2020 年增长逾 13%。 克莱恩公司的互动式在线服务《 2020 年全球化妆品市场》 (GlobalCosmeticsamp。 Toiletries2020)显示，中国市场现仅次于日本和美国，增长十分显著。 俄罗斯的排名也有所上升，增幅超过 15%，超过韩国在全球排名中居第 9 位。 专家表示： “中国城市消费者的消费习惯日益趋于西化，他们现在正在使用许多与我们在美国所使用的相同产品。 此外，一些农村地区的人正初次尝试众多产品 ，因此我们也看到香皂、牙膏、牙刷和洗发水等越来越多的商品种类出现增长。 ” 据赛迪发布的 2020 年度中国日用化工市场研究报告显示， 2020 年中国日化市场规模达1373 亿元，比上年增长 %。 赛迪顾问行业研究中心有关专家表示，化妆品市场占比略有上升，洗涤用品、口腔清洁用品市场则略有下降，美发、美容用品以及护肤品等细分市场增长速度较快。 报告预测，未来几年，中国日用化工用品将持续稳步增长， 2020 年到 2020年的年均复合增长率保持在 %左右，比国际整体市场增速要快，预计 2020 年整体市场可达到 2020 亿元。 国内化妆品市场潜力巨大，行业整合在所难免。 就化妆品工业来说，据不完全统计， 2020 年化妆品制造工业总销售额约为 1100 亿元，同比 2020 年 960亿元，增长 12%左右。 （产品结构占有的份额约为护肤品的比例约为 40%，销售额约为 440 亿元；美容类产品的比例为 15%，其市场销售额约为 165 亿元；洗护发产品和香水市场比例为 40%左右，销售额约 440亿元。 其他化妆品约占 5%左右）。 在中国化妆品发展史上第一次突破销售额 1000 亿元大关。 国家统计局对规模以上企业统计：化妆品制造业 2020 年完成总产值为 亿元，同比上年增长 %，产销率为 95%。 近几年化妆品行业行业产值完成情况见表 1。 2020 年化妆品制造业的企业主营业收入 亿元，同比上年增长 %。 完成税收 ，比上年下降 %。 近几年年化妆品制造行业主要经济指标见表 2。 完成利润总额 亿元，同比上年增长 %。 根据中国海关总署统计， 2020年进口化妆品总量为 万吨，同比上年增长 %。 进口额为 万美元，同比上年增长 %。 近几年中国化妆品行业出口情况见表 3。 2020年化妆品出口总量为 ，同比上年增长 %，出口额为 亿美元，同比上年增长 %。 近几年中国化妆品行业出口情况见表 4。 表 1 近几年中国化妆品制造行业产值完成情况 年份总产值产销率 /% 本月 /万元累计 /万元增长 /%本月 /%累计 /% 表 2 近几年年化妆品制造行业主要经济指标 年份主营业务收入利税总额 本月止累计 /万元比上年同期增长 /%本月止累计 /万元比上年同期增长 /% 表 3 近几年中国化妆品行业进口 情况吨 /万美元 年份累计进口量同比增长 /%累计进口额同比增长 /% 表 4 近几年中国化妆品行业出口情况吨 /万美元 年份累计进出口量同比增长 /%累计出口额同比增长 /% 此外，化妆品消费群体明显区分化，以从东方药草的天然灵气追溯健康美丽的源头，已是洗发香波的发展潮流；市场竞争最激烈的产品 ——洗护发产品，普遍在打价格战，以降价的手段夺取市场份额；品牌的 “贴牌加工 ”（ OEM）在悄然发展；产品选购上目光比较集中的品牌为玉兰油、海飞丝、美宝莲、妮维雅、强生、旁氏、舒蕾、美加 净、大宝、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、郁美净、雅倩等品牌；各公司对销售终端和销售员的管理较为重视，它会对企业利益带来确保性，产品回款的及时性和管理的严格性，更重要的是市场信息的收集、反馈的及时性和准确性；中国目前化妆品的营销已走出计划经济的模式，灵活多变的手段进行销售，出现百货店销售、专卖店销售、超市（含大卖场）销售、专柜销售、美容店销售、连锁店销售和网络销售等；政府出台诸多化妆品管理法规和拟将出台的法规。 总体看来，中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口数额快速回升；化 妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧；政府相继出台多项法规强化化妆品的管理；国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场；受到多方面的因素影响美容专业线发展不理想；男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小；儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样在不断增加；护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。 三、结语 化妆品这块美丽的市场被许多人蓄谋已久，只要时机成熟，都准备大赚一把，但是随着全球经济的发展和人民。