20xx年卷烟营销技能比武大赛题库品牌营销(编辑修改稿)

20xx年卷烟营销技能比武大赛题库品牌营销(编辑修改稿)内容摘要：

答：市场导向，政策导向，品牌导向，管理导向 5 根据各行业的普遍规律和烟草行业的实际情况，卷烟商业企业在设定品类宽度时，可以采取一个简单有效的方法，即 3+X分类设定法。 这里的 3 怎么设定。 答： 3即在每个品类中设定 3 个重点骨干品牌规格作为重点培育单品，其选择以品牌评价结果为依据。 5使用 品牌生命周期评价识别矩阵 ，具体判定标准如下：低现状表现、高 发展趋势的品牌规格划入引入序列；高现状表现、高发展趋势的品牌规格划入那个序列。 答：成长序列； 5新品卷烟的导入第一步是通过品牌卡位和宣传造势让 消费者知道 ，让卷烟消费者 感性知道 ，不同于品牌战略中的 卡位 ，新品上市卡位的营销主体是卷烟商业企业，面向对象是区域市场的消费者，因此 卡位 的实现形式也很不相同。 那么，新品导入的卡位有哪几种实现形式。 答：品类卡位、时机卡位、终端卡位、形象卡位 5新品导入的投放策略中，通过长期的卷烟营销实践，人们形成了 三控 的基本经验，请问是哪三控。 答： 控点投 放 、 控价投放 和 控量投放。 5成熟期的主要营销目标是什么。 答：保持消费者新鲜感，延长品牌生命周期 60、 开展品牌推介应遵循的主要原则是什么。 答：（一）市场导向原则 、（二）政策诉求原则、（三）客我互动原则、（四）循序渐进原则。 二 、抢答题： 一图抵千文 ，与文字相比，图形符号传递信息更为直接、高效。 品牌标志往往包含了大量的品牌信息，如品牌的特征、利益、信念、价值等。 这一说法对还是错。 答：对 中低档卷烟消费市场，指主要以每盒零售价格在 3 元至 5 元之间（含 5 元）的卷烟为消费 目标的消费群体构成的卷烟消费市场。 这部分市场的消费群体受收入水平较低等因素的影响，消费习惯和品牌选择比较稳定。 这一说法正确还是错误。 答：错误，比较不稳定。 运用知觉图寻找市场机会时，定位图的空白部分就是市场机会，对不对，为什么。 答：不对，只有存在潜在的需求才算是潜在的市场。 黄鹤楼雅香就以其 天赐淡雅香 作为独特的卖点，运用天然草本植物在卷烟产品中的配伍技术和中医的 香薰原理，使得醇和的烟草本香与淡雅的天然本草植物香气浑然天成，令人愉悦舒适。 这种定位策略是产品利益定位吗。 答：不是，是产品属性 定位策略 进攻型市场，就是指该市场竞争十分激烈，甚至竞争对手占优明显优势。 该市场的上的消费者通常都较为青睐竞争对手的品牌。 此时想要进入市场最好是依靠形象产品对吗。 答：不对，依靠尖刀型产品。 社会性是指卷烟品牌文化的塑造要充分挖掘社会文化资源并回归社会。 喜文化是中国最为传统的一种文化之一，它已在中国几千年的文化沃土中生根发芽。 上海烟草集团提出了打造 中国喜烟第一品牌 的目标对不对。 答：不对，广东中烟提出将双喜品牌卷烟打造 中国喜烟第一品牌 的目标。 营业推广又称销售促进，是指企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销方式。 与其他促销手段相比，营业推广具有短程性、非连续性和多样性等特征，是战术性营销工具，也是战略性营销工具 这种说法对吗。 答： 不对，是非战略性营销工具 满意的消费者是最好的口碑这种说法对吗。 答：对 《 你是我的兄弟 》这部电视剧种植入的有《中南海》卷烟品牌广告对不对。 答：不对，植入的是红七匹狼卷烟广告 品牌生命周期中，衰退期的卷烟品牌忠诚度最高，最适 宜进行品牌文化传播，对吗。 答：不对，适宜营业推广 1建立品牌档案并开发档案信息资源是卷烟品牌品类管理的基础这种说法对不对。 答：不对。 是卷烟品牌信息管理的基础 1卷烟精准营销是行业卷烟营销迈向现代化进程中实施的新型营销模式， 精确投放是精准营销的基础，这一观点对不对。 答：不对，精确信息才是精准营销的基础 1进行区域市场发展规划时，品类规划和品牌规划哪项工作是基础工作。 答：品牌规划 1对区域市场消费需求分析，确定的是不是卷烟品牌细分。 答：不是，确定的是卷烟品类划分 15 卷烟商业企业在设定 品类宽度时，需要考虑的经营因素包括企业自身资源、企业经营目标与经营策略、以及企业管理水平等。 一般情况下，企业资源丰富、经营目标较高、管。