新增年产120万件高档卫生陶瓷建设项目可行性研究报告(编辑修改稿)

新增年产120万件高档卫生陶瓷建设项目可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

受国际环境改善、城市化进程加快 、 消费结构升级、体制改革推进等 因素影响 ，“十一五 ” 期间我国投资经 济 运行环境依然看好。 这 几年建筑业 发展变化较大，我国住宅及房屋建 设 将保持一个稳步增长的需求，住房和 装修将成为 21 世纪初城镇居民的三大消费热点之一。 中国有 13 亿人口， 每年新增人口约 2020 万 ， 从 长 远看 ： 房 地产开发投资将持续增长。 伴随着 我国城市化进程的加快和房地产业 的 迅速发展，与之产业相关度较高的卫 生陶瓷行业也势必伴其同步而行 ， 呈现强劲的 发 展势头。 2020 年我国城镇 房地产开发投资 13158 亿元 ， 而 2020 年房地产开发投资就已达到了 16000 亿元 ， 同比增长 %。 居民建筑装修花费每年在 4000 亿 元以上。 据业内 专家预测 ， 今后 5 年 我国装修建材的需求有望突破 7000 亿 元 ， 从而成为国 民经济中不可忽视的重要增值因素。 随着城市化水平的持续提高，在未来 的几年中 ， 城市化率 将以每年 1%速度增长 ， 到 2020 年将达到 46%， 到 2020 年将超 过 50%。 按现在的人口计算 ， 每增 加 1 ㎡ 人均住宅面积 ， 就要新建 5 17hy don39。 t we e m or e hy don39。 t we e m or e 亿 ㎡左右的住宅。 而 2020 年城市人口将达到 亿人 ， 比目前净增加 亿人。 如果人均住宅建筑面积按 27 ㎡计算，那么到 2020 年仅满足新增城 市人口就需建设 亿 ㎡住宅。 全国城乡和公用设施建设规模每年在十几 亿平方米左右。 由此测算 ， 今 后国内对高档卫生陶瓷产品仍将有强大需求。 随着中国建筑业的发展和住宅工程 的 持续升温，卫生陶瓷市场需求将大幅 增长，为卫生洁具生产厂家提供了 千 载难逢的发展机遇。 一方面陶瓷卫生 洁具几乎没有替代品，另一方面， 和 日本相比，日本的陶瓷便器普及率是 88%， 而中国现在还不到 40%， 卫生陶瓷的消费空间很大 ， 一旦家家户户都 安装使用抽水马桶，则对卫 生 洁具是一个非常巨大的消费市场。 从国家 2020 年规划来看 ， 今后一段时期内 ， 我国国民经济的年增长率 持续在 8%以上 ， 投资规模不断上升 ， 住宅建设规模空前 ， 尤其是新农村建 设的推进，村镇建设将成为经济发 展 新的热点。 据建设部资料，我国房地 产业每年 将以 18%的速度增长 ， 城镇住宅每年将新建 亿 ㎡ ， 若 按每套 70 ㎡设一个卫生 间（配 3 件洁具 ）估算 ，每年城镇新增住宅需卫生洁具 1450 万件，还不包括现有住宅卫生间改 造 、更新和农村住宅所需的卫生洁具数 量。 根据全球卫生陶瓷需求增长率 和 亚洲卫生陶瓷需求增长率，如果按年 增 长率 5%— 8%估算 ，未来 10 年后我国的卫生陶瓷年产量为 2～ 3 亿 件左右。 随着经济的发展和人民生活水平的 提 高，小康住宅已普遍推广，对卫生洁 具的花色品种、使用功能、质量档 次 的要求越来越高。 因此高档产品已越 来越受到人们 普遍认同和推广使用。 根据高档卫生陶瓷的生产水平和需求 比例，我国的高档卫生陶瓷产品未 来 10 年 时的年需求 量 8000 万件左右。 在科学发展观的影响下，消费结构 正 在优化。 住房消费在未来相当长 18 hy don39。 t we e m or e 的时期内仍是消费热点 ， 促使装饰装修建材的需求以每年 15%～ 20%的速度 增长。 根据 2020 年的市场情况和城乡居民居住条件改善情况看 ， 卫生陶瓷 产品还有一个相当长的良好市场环 境 ，但以中、低档产品为主的格局将转 变为以中、高档产品为主的格局。 据 有关部门预测，目前市场对中高档卫 生洁具的需求 量将占 到 60%以上，而且将逐年增加。 西部大开发和各地的 装修热，为卫生陶瓷提供了广阔的 市 场。 而这些地区，生产还远远不能满 足消费的需求。 我国卫生陶瓷出口 目 前在国际陶瓷出口贸易总量具有很大 的增长空间。 许多国家卫生陶瓷产 不 足需，需要从国外大量进口。 在产品 档次提高后，从大众消费的角度看 ， 完全可以成为国外相当部分民众的首 选产品。 目前 ， 我国卫生陶瓷产量已多年居世界首位 ， 据 预测 ， 未 来 10 年 中国 建材工业的发展速度将高于国民经济发展速度的 3 至 4 个 百分点，同时， 新建商品房和住宅装修是推动卫浴行业增长 的动力，卫浴市场总量预计 2020 年将达到 172 亿 元。 卫浴行业是一个潜力大，持续发展的朝阳行业， 是建材行业的一个分支。 今后，随 着 我国经济的不断发展，综合国力的进 一步增强，人们的消费水平、生活 水 平将会得到进一步提高，市场对高档 卫生陶瓷产品的需求量将会越来越 多。 若国内高档卫生陶瓷规模跟不上， 届时势必扩大供求缺口 ， 增加进口数 量 ， 减少国内高档产品市场占有份额， 而且不利于国内卫生陶瓷档次结构调整 ， 拉大与世界先进水平差距。 因 此 ， 高档卫生陶瓷产品设计、制造、配 套 生产应是我国卫生陶瓷企业的发展方 向，扩大 国内高档卫生陶瓷的生产 量 势在必行，生产高档卫生陶瓷国内市 场销售前景看好。 中国已成为卫生 陶 瓷的生产大国和消费大国，同时也是 19 hy don39。 t we e m or e 卫生陶瓷的出口大国。 国外市场需求分析 产量分析 世界卫生陶瓷产量，亚洲的中国 、 印度、泰国和印尼，欧洲的意大利、 土耳其、西班牙和英国是卫生陶瓷 生 产大国。 目前，世界卫生陶瓷年产量 约 为 4 亿 件左右。 世界卫生陶瓷产量 序号 国家 年产量（万件） 1 中国 13000 2 印度 2100 3 印度尼西亚 700 4 泰国 700 5 越南 300 6 菲律宾 200 7 意大利 1800 8 土耳其 1500 9 西班牙 1400 10 英国 1300 11 葡萄牙 800 12 其他国家 16200 合计 40000 进、出口市场分析 中国近年来卫生陶瓷进、出口量 年 份 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2020 出 口量 出 口额 进 口量 进 口额 年 份 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020 出 口量 出 口额 进 口量 / 20 hy don39。 t we e m or e 进 口额 （ 万 美元） 自 1995 年我国进口高档卫生陶瓷量值达历史最高点以来 ，进口金额呈 逐步下降的趋势。 1998～ 2020 年我国每年进口高档卫生陶瓷维持在 40 万 件左右 ， 但 2020 年我国仅进口高档卫生陶瓷 万件 ， 比上年同期减少 %， 进 口平均价格比上年同期增长 %。 2020 年全国卫生陶瓷进口 量为 万 件，又比上年增长 %；进口额为 万美元，比 上年增长 %； 进口的平均价格比上年上升 %。 2020 年卫生陶瓷 进口量为 万件，同比下降 %；进口额为 1764 万 美元，比上年 增 长 %。 据 《 陶瓷 》 期刊报道 ： 2020 年我国国产品牌卫生陶瓷产品制造业在强 劲出口的带动下快速增长。 2020 年卫 生 陶瓷出口中 ， 河北唐山和广东潮洲 分别占出口总额的 28%和 %。 在卫生陶瓷出口国家或地区中 ， 除美国从 我国进口卫生陶瓷占我国出口总额 的 30%以外，东亚的韩国、意大利、比 利时、希腊、法国和俄罗斯、乌克 兰 、哈萨克斯坦，中东的沙特阿拉伯， 北美的加拿大及澳大利亚，都在我 国 卫生陶瓷出口总额中占有一定比重。 2020 年卫生陶瓷出口 亿美元，同比增长达到了 %的高位， 1994 年～ 2020 年 我国卫生陶瓷出口量年均 增 长率 55%。 我国卫生陶瓷出口最大 的市场是美国， 2020 年 占我国全部出口的 34%；欧盟是第二大市场，占全 部出口 的 19%，其中对英国 、西 班 牙的出口较多；韩国、日本和俄罗斯列 第 3～ 5 位。 2020 年上半年我国出口卫生陶瓷的企业共 有 2071 家 ， 但绝大 多数都为中小企业。 出口在 1000 万美元以上的企业有 5 家 ； 出口在 500～ 1000 万美元的企业有 6 家 ；出口 100～ 500 万美元之间的有 46 家 ；出 口 10～ 100 万美元的有 135 家，这些企业大多集中在广东、河北、山东和重庆等 21 hy don39。 t we e m or e 省市。 需求分析 世界上 有 40%的住宅内没有卫生 洁 具，国际市场上卫生陶瓷产品都有 不同程度的增 长。 有资料显示，亚 洲 的卫生陶瓷市场预期增长幅度较大， 年增长率为 8%。 亚洲卫生陶瓷现有市场规模为 11 亿美元，主要分布在中 国（ 占 58%）和印度。 亚 洲 已成为世界最大的卫生陶瓷生产和消费地，几 乎占全球的 50%。 而 在印度 ， 目前使用卫生设施系统的人口不足 30%， 住房 短缺则超过 4000 万套 ，因此预计印度的卫生洁具市场近年将会出现快速增 长，对高档新产品的需求也将从 500 万件倍增至 1000 万件。 2020 年亚洲 （除日本、韩国、中东）卫生陶瓷产量为 9200～ 9600 万件，中国、印度、 泰 国和印尼 占 87%，其次 为 马来西亚、台湾、菲律宾和越南。 南亚和东南 亚地区对卫生陶瓷目前年需求量约 8000 万件，约 11 亿美元。 人均年消费 件，只相当于欧洲地区的不到 1/4。 目前，欧洲卫生陶瓷销售 为 23 亿 欧 元 ，约 5500 万件。 意大利、西班 牙和英国是最大的三个生产国。 出口最多 的 前 4 个国家是葡萄牙 、 西班牙、 土耳其和意大利。 未来 5 年 ， 卫生陶瓷全球需求增长率为 3%～ 5%， 亚洲国家增长速度将 是 2～ 3 倍于该增长率。 另有预测 ，在未来 10 年 内 ，亚洲地区的增长为 7%～ 9%，中国、印度和孟加拉需求增长 更 多。 美国、德国、法国、西班牙、英 国等是主要进口市场。 其中，美国仍是世界最大进口市场。 根据建筑材料工业技术情报及研究 所 2020 年对建材行业进出口分析 与展望，预计近几年世界卫生陶瓷产量在 亿件左右，消费量为 亿 22hy don39。 t we e m or e hy don39。 t we e m or e 件 ， 缺口 为 亿件 ， 其中高档卫生陶瓷缺 口 2020 万件。 我 国卫生陶瓷进 出口贸易相当活跃，出口的量和值均有大幅增长趋势。 今后 5 年我国卫生 陶瓷出口量的年平均增长率保持在 30%以 上 ， 并创出自己的民族 名牌产品， 我国已成为卫生陶瓷的出口大国，扩 大 出口高档卫生陶瓷前景广阔。 卫生陶瓷产品由于其本身的特征 ，最佳的国际贸易半径应在 2020 ㎞范 围内，尤其是卫生陶瓷产品，长距 离 运输成本比较高。 卫生陶瓷用纸箱包 装后再用集装箱运输，虽然可以运 到 世界各地，但还是要考虑运输成本问 题。 因此，要重视亚洲市场的开发 ， 特别要继续巩固和扩大向港、澳、台 地区和越南、日本、韩国、东南亚 国 家、中东国家、俄罗斯联邦等周边国 家出口卫生陶瓷。 我国要扩大国际市场的占有率，必 须 在欧美市场上得到认可，只要美 国、德国等一些欧美国家大 量进口 中 国的卫生陶瓷产品，那么出口到其他 国家就更容易了。 世界卫生陶瓷主 要 生产国有意大利、美国、中国、日本 和法国等国家，其中意大利、法国 、 葡萄牙、德国年出口量最大，但这些 国家同时又是进口大国，主要进口 中 高档产品，其进口差价很大，进口产 品主要满足国内高档次建筑的需要。 总体而论，全世界卫生陶瓷的消费量 是逐年增长的。 发达国家早已实现 每 户至少有一个卫生间，并且正向每户 有 2 个卫生间的方向发展。 而发展中 国 家和经济落后的国家，卫生间还没 普及到每户住宅，因此卫生 陶 瓷潜在的消费市场还是巨大 的。 当地市场分 析 我国卫生瓷生产是东强西弱 ， 湖南地处我国中部 ， 既是我国人口较多、 经济较发达的省份，也是国家中部 崛 起发展战略的重要省份，但城镇人口 23 hy don39。 t we e m or e 比重较低，随着经济发展必将拉动 城 镇建设和新农村建设，改变社会消费 理念，为卫生瓷提供巨大的市场。