国恒石化cis企业识别系统策划书(编辑修改稿)

国恒石化cis企业识别系统策划书(编辑修改稿)内容摘要：

幸心理。 HSE 方面的要求 对 公司相关利益者及合作伙伴同 样 适用。 市 场 研究 一、 总 体 发 展情况 （一）前三年 经历 了 发 展高峰期 “十一五”前三年，我国石油和化学工 业经历 了前所未有的高峰期，产 品市 场 活 跃 ，装置高 负 荷运行，企 业 效益 较 好， 产业 和布局 结 构 调 整步伐 较 快， 经济 增 长 方式有所 转变 ，在 发 展中求 优 化，取得了 较 好的效果。 我国石油和化学工 业产值 、工 业 增加 值 和 销 售收入在此 阶 段的年均 增 长 速度分 别为 ％、 ％和 ％， 远 高于同期国内生 产总值 的增 长 速度和 发 达国家化工 产业 的增 长 速度。 主要 产 品能力 、 产 量 跃居世界前列。 （二）后两年行 业发 展的不确定因素增加 2020年下半年以来，受金融危机的影响，我国的 经济 增 长 速度有所放 缓 ，石化工 业经历 了复 杂 的国内外 经济环 境，油价下降迅速向石化 产业 下游 传递 ，石化 产 品价格的下跌幅度 远 高于油价的下跌幅度； 经济 衰退引 发 石化下游市 场 疲 软 ，直接影响石化 产 品的需求，造成出口下降；部分行 业 投 资过热产 生市 场 供需矛盾。 为应对 金融危机，国家于 2020年 5 月出台《石化 产业调 整振 兴规 划》，全行 业认 真落 实调 整振 兴规 划，在 较 短 时间 内 实现 了全行 业 的企 稳 回升，保持了 较 快 发 展。 二、取得的 主要成就 （一） 炼 油能力大幅提高 截至 2020 年底，我国 拥 有 炼 厂 150多个，原油一次加工能力达到 吨 /年，居世界第二位，其中 规 模达到千万吨 级 的 炼 厂 14家，占总 能力的 %。 随着我国原油加工能力的提高， 炼 油技 术 水平也取得较 快 发 展，依靠自主 创 新，目前已 经 掌握了建 设 千万吨 级炼 厂的能力。 近期我国建 设 的 单 套 炼 油装置 规 模不断提高，如 1200 万吨 /年常减 压 、300 万吨 /年重油催化、 210 万吨 /年加 氢 裂化、 420 万吨 /年延 迟 焦化、410 万吨 /年加 氢 精制、 150 万吨 /年催化重整等。 （二）煤化工行 业 快 速 发 展 传统 煤化工逐步成熟，国内合成氨、甲醇、 电 石和焦炭 产 量分 别 占全球 产 量的 32%、 28%、 93%和 58%。 以石油替代 为 目 标 的新型煤化工 产业 全面起步，目前煤制油、煤制 烯烃 、煤制乙二醇等新型煤化工示范工 程正 顺 利推 进 ，其中神 华 煤制油工 业 示范 项 目已 经 取得 阶 段性成果，神华 包 头 煤制 烯烃 示范 项 目已 试车 成功，新型煤化工 产业 即将步入 产业 化轨 道。 技 术 装 备 方面，神 华 煤直接液化技 术 、中科院山西煤化所煤制油技 术 、大 连 化物所 DMTO 技 术 、清 华 FMTP 技 术 等，在世界煤化工 领 域 处于技 术领 先地位。 （三）化肥行 业 保障能力明 显 增 强 2020 年以来，我国化肥 产 量由 3186 万吨增至 2020 年的 6707 万吨（折 纯 兹分，下同），年均增 长 %，自 给 率由不到 80%转变为 目前的整体自 给 有余。 2020 年我国生 产 氮肥 4864 万吨，磷肥 1480 万吨， 钾 肥363 万吨；生 产 合成氨 5136 万吨，尿素 2932 万吨。 化肥（ 实 物量） 进口 万吨，出口 万吨。 氮肥自 给 率 104%，磷肥自 给 率 110%，钾 肥自 给 率 76%。 总 体上看，化肥工 业 基本 满 足了我国 农业 生 产 需要。 （四）化工新材料 发 展提速 化工新材料包括有机硅、有机氟、工程塑料、膜材料、高 性能 纤维 、纳 米材料、高性能陶瓷材料等，“十一五”期 间 化工新材料工 业 增加 值大幅提高。 传统 化工新材料 领 域，我国已 发 展成 为 初 级 氟化工 产 品的生产 大国和出口大国，并已在聚四氟乙 烯 等氟化工深加工 产 品 领 域取得突破，同 时 ， 2020 年底，我国有机硅 单 体生 产 能力已达到 119万吨 /年，未来几年内，我国有机硅 单 体不 仅 可以 实现 自 给 ，而且 还 会有大量出口。 新材料目前已成 为战 略性新 兴产业 ，未来将在高端化工材料 领 域有快速的 发 展。 （五）基地化格局基本形成 我国石化 产业 的布局形成了 长 江三角洲、珠江三角洲、 环 渤海地区三大石化集聚 产业 区和 上海漕 泾 、南京 扬 子、广 东 惠州等具有水平的大 型石油和化工基地，并建成了上海化学工 业 区、宁波化工园区等一批具有 现 代化管理水平和地方 产业 特色的化工园区。 （六）自主 创 新能力 进 一步增 强 一批大型石化装置采用了自主研 发 技 术 ，如 MDI 大型化技 术 ，丙 烯酸及 酯 技 术 、二甲 醚 技 术 等，大大提高了 产 品的 竞 争能力。 一批采用自主研 发 技 术 建 设 的工 业 化示范装置 进 展 顺 利。 如 50 万吨／年催化裂化制乙 烯项 目、 60 万吨／年煤 经 甲醇制 烯烃 (DMTO)项 目， 3 万吨流化床甲醇制丙 烯 的 FMTP 工 业 性 试验 装置建 设 ，万吨 级 聚苯 醚 (PPO)项 目。 （七）国 产 化装 备 取得突破 国 产 化关 键 装 备 制造取得了突破。 乙 烯 行 业 的乙 烯 裂解气 压缩 机、乙 烯 机、丙 烯 机等“三机”立足国内制造，大型乙 烯 裂解炉、大型空气装置 实现 国 产 化； 烧 碱用离子膜 实现 国 产 化；我国自主开 发 的“多 喷 嘴对 置式水煤 浆 气化技 术 ”已在国内推广；自主开 发 了“粉煤加 压 气化技术 ”投煤量 为 1000 吨煤／天的工 业 化装置。 在生物化工 领 域，高 纯 度井 冈 霉素生物催化生 产 井 冈 霉醇胺 实现产业 化，提高了井 冈 霉素 产 品的质 量，打开了市 场。 目前我 们业务 范 围 主要覆盖市 场 研究 报 告、投 资报 告、行 业 研究 报告、市 场预测报 告、市 场 调查报 告、 项 目可行性 报 告、商 业计 划划 书 等领 域，已 经 成 为 一家多 层 次、多 维 度的 综 合性信息咨 询 机构。 营销 方式 培育品牌忠 诚 的策略 海南国恒石化在培育品牌忠 诚时 可作多种策略 选择。 化朋 务 意 识 ， 树 立客 户导 向理念。 当 产 品开始同 质 化 时 ，企 业往往 试图 通 过 提供增 值 朋 务 来 获 得 竞 争 优势。 这 种 战 略一旦奏效，会 给企 业带 来巨大收益。 长 期以来，化工 产 品 处 于 卖 方市 场 的状 态导 致 营销观 念的落后与被 动 ，因此， 转变营销 理念迫在眉睫。 石油公司的做法 值得海南国恒石化借 鉴。 以巴斯夫公司 为 例，工程 师 定期与客 户 沟通，介绍 最新 产 品、 技 术 与消 费趋势 ，提供客 户 所需的技 术 咨 询 与朋 务 ， 为 客户 研究、开 发 和生 产 新 产 品提供 资讯 ，并且 组织 客 户 的工程 师 去巴斯夫实习 ， 为 客 户 培兹自己的技 术 人 员。 同 时 ，巴斯夫非常重 视 社会 责 仸，在客 户 提取商品 时 附 带 名片，注明运 输 中出 现问题应拨 打的 电话。 巴斯夫的 这 种站在客 户 的立 场 上思考 问题 的理念， 值 得海南国恒石化学 习 借鉴。 只有真正 树 立起以客 户为导 向的文化，才能培育出真正的品牌忠 诚。 品定位精 细 化， 进 一步 优 化 产 品 结 构。 提高品牌定位， 进 一步塑造海南国恒石化化工品牌的高端形象，建立起海南国恒石化的持久 竞争 优势。 应 充分利用 产销 研一。