电视连续方言情景喜剧常州麻辣老妈项目可行性研究报告(编辑修改稿)

电视连续方言情景喜剧常州麻辣老妈项目可行性研究报告(编辑修改稿)内容摘要：

......................................................................................................... 31 针对融资风险 ................................................................................................................................................. 31 针对政策风险 ................................................................................................................................................. 31 针对市场风险 ................................................................................................................................................. 31 第九章 结论 .............................................................................................................................................................. 32 常州麻辣老妈项目可行性研究报告 1 第一章 单位介绍 企业名称：常州大长江影视文化传媒有限公司 公司地址：江苏省常州长江 南 路 111 号 注册时间： 20xx 年 注册资金： 55 万元 企业登记类型：有限公司 法定代表人： 张红兵 公司员工总数： 18 人 常州大长江影视文化传媒有限公司位于江苏省常州市武进区，主要经营范围为：企业宣传片、影视广告片、栏目制作、大型公益文化活动等，公司是武进区承办大型文化活动，推进地方文化的标杆企业，先后承办了“ 20xx年淹城大型曲艺晚会”“ 20xx 年中国曲艺家协会慰问演出活动”“姜昆书画展”、“朝鲜当代美术名家名画巡展”等，公司已经成为本地文化项目最值得信赖的战略合作伙伴。 常州大长江影视文化传媒有限公司，是融策划，拍摄、制作于一体的专业影视制作公司 ；公司 是中国广播电视协会电视制片委员会会员单位。 主要从事 cc、音乐电视 MV 的拍摄、编导及后期非编制作，电视频道的包装、栏目策划，三维动画创作等。 公司 立足常州，面向长三角、汇集一批资深营销策划、实力导演、创意文案、原画创作、摄影摄像师、剪辑师、音频制作师、配音师、动画师、包装合成师等专业的影视人才队伍，具有高水准的设计理念和突破陈规的创意思维、专业的技 术能力，秉承企业一贯的“客户是上帝、诚信是根本”企业宗旨，为客户提供全面、便捷的一站式服务。 常州麻辣老妈项目可行性研究报告 2 第二章、项目基本内容、规模与进度 一、项目基本概况 项目名称： 《常州麻辣老妈》 项目性质： 电视连续剧 项目定位： 常州方言情景喜剧 投资规模： 项目总投资 355 万元 资金来源： 企业自筹 本项目根据国家对建设项目资本金的要求，结合本项目实际，政府财政性资金、商业贷款、社会机构基金。 实施企业： 常州大长江影视文化传媒有限公司 实施周期： 1 年（ 20xx20xx年） 二、项目提出背景 一方面 ，近年来，在电视市场竞争日趋激烈的大环境下，各个地方台推出了有各自地方特色的方言剧，并取得了相当不错的收视成绩。 方言剧由于题材贴入民心，语言亲近生活，故而得到相当多的固定观众追捧。 其中的佼佼者就是上海东方电视台的沪语节目《老娘舅系列》，以及珠江电视台的粤语节目《外来媳妇本地郎》。 两剧长期占据了所在频道相当高的收视份额。 尤其是《外来媳妇本地郎》一剧更是成为珠江台乃至于整个广东地区的收视宝座。 作为一种具有本土区域特色的节目类型，方言剧以其低成本高 收视 的特点在国内悄然走红并渐成燎原之势。 许多地方电视台都把方言栏目 剧作为提高收视率、增加创收的制胜法宝。 常州麻辣老妈项目可行性研究报告 3 其次，随着新媒体的不断普及，越来越多的受众被分流到新媒体，观众审美也越来越挑剔，低俗劣质的节目已越来越不适应市场发展，电视节目要求越来越高。 第三，常州是一座经济快速发展而有文化积淀的城市，物质条件不断攀升的同时，精神需求也日趋变高。 由于本土还没有产出一部具有本土特色的电视剧，观众对“自家剧”的认知 还是一片空白。 全新的本土节目势必会产生先入为主的吸引力。 第四，目前江苏省正在着力加快文化产业振兴若干政策的实施，努力推动文化与科技融合，大力发展移动多媒体广播电视、网络广 播电视、高清晰度电视、文化创意、动漫、 3D 电影、数字出版等新兴文化业态。 积极推进三网融合，对三网融合技术研发、产业化、网络建设和推广应用优先安排所需资金，并给予财税、金融支持。 对我省进入三网融合试点的单位按照税法规定享受各项税收优惠政策。 基于以上产业、政策背景提出拍摄具有当地特色文化蕴味的家庭轻喜剧《 常州 麻辣老妈》，而该剧的实施符合国家影视产业政策和文化业发展规划，本 电视 剧是一部描写生活琐碎的轻喜剧，娱乐性兼具教育 意义 ，受众清晰，主要 受众群体以家庭妇女为主，其发展前景良好，市场潜力巨大。 三、项目实施必要 性 项目实施是实现公司未来发展目标的需要 公司专注于精心打造影视节目产品，培养多风格的制作团队，通过规模量产，不断提升高品质影视剧的制作能力。 此次项目实施，是公司实现未来发展目标，提升高品质影视剧制作能力的需要。 常州麻辣老妈项目可行性研究报告 4 项目实施可以增加优秀影视剧版权数量 此次项目实施，既可以使公司获得稳定的收益，又可以增加优秀影视剧版权的数量 项目实施会提升公司核心竞争力 公司经过在影视剧行业的多年经营和经验累积，能持续为客户提供质量优秀、口碑良好的影视剧内容服务，具有全面创新的运营模式优势、发行实力优势、资源整合优 势和品牌优势，在影视剧行业的竞争中处于领先地位。 项目实施有助于公司强化资源整合能力，开发优秀客户资源，扩张营销网络，兼顾国内和海外市场的策划、制作和销售，提高国内和国际的竞争力。 四、项目基本内容介绍 项目定位 《常州麻辣老妈》定位于一部反映常州市民生活状态的轻喜剧，语言上采用地方方言，叙事上以喜剧冲突反应社会现实、人性并且贴近百姓生活，融合本土文化和虚拟情境，吸收方言剧和情景剧的优势，表现出平民智慧和常州人的情感、价值观，寓教于乐，以戏说实。 因此它是一部反应常州人民精神面貌的家庭轻喜剧，从相亲、工 作、婚嫁、过节、娱乐、借钱、教育等百姓话题取材，描述常州普通家庭的家长里短，寓教于乐，旨在打造常州第一部原创影视精品。 受众群体： 观众以常州本地和外地百姓为主，年龄层次约 3055 周岁，以中老年为主。 主要剧情内容 《常州麻辣老妈》讲述的是一个泼辣犀利的常州老妈和一个牙尖嘴利的 常州麻辣老妈项目可行性研究报告 5 外地媳妇之间从互相斗嘴到和谐共处并以此为主线展开的一系列搞笑的故事，分找工作、相亲、 立志、爱好、 借钱往事、好人好事、社区活动、结婚等 故事版块，每集一个故事 ，每个故事围绕同一主线展开但又相互独立，不脱离故事的主线。 整个剧情以具有当 地特色常州话为主，并由常州方言专家对用词和语境进行核查，确认无误后交由导演分镜拍摄。 项目规模与实施进度情况 《常州麻辣老妈》共 20 集，每集 30 分钟，项目总投资为 355 万元，平均每集投入约 18 万元。 目前，本剧目现阶段已进入播放阶段，于 20xx 年 1 月 31 日在武进电视台新闻频道播出。 随后将在常州电视台、金坛电视台等播出。 总体目标 以“丰富常州百姓精神生活，引导正确的价值观念”为宗旨，以通俗简明的故事来体现浓郁的生活，充分体现常州水土风情和方言魅力； 以各项收视指标为最直观目标，培养稳定的收视观众； 走精品化路线，形成频道品牌栏目，提升栏目或频道的整体形象； 通过电视节目实现“送文艺下乡”，丰富广大市民的精神文化娱乐生活； 稳步发展栏目制作新模式， 为后续精品节目的制作积累宝贵的经验， 使本土影视环境健康有序发展。 常州麻辣老妈项目可行性研究报告 6 第三章 项目市场前景与可行性分析 一、市场前景分析 家庭轻喜剧发展前景 近几年来，家庭情景喜剧在中国风生水起，包括《闲人马大姐》、《炊事班的故事》等一大批国产情景喜剧给观众带来了无限的思考和欢乐。 随着电视台等制作机构的介入，国产情景喜剧拍不长的状况也有所改变，最具代表性的《家有儿女》 就拍了四部，共 367 集。 与此同时地域方言也给中国的情景喜剧以很大的发展空间，各地区都纷纷涌现出一些方言情景喜剧的杰出代表，如广东的《外来媳妇本地郎》、上海的《老娘舅》、东北的《东北一家人》、湖南的《一家老小向前冲》《婆媳一本经》等。 目前国内的情景喜剧正面临紧缩，不过像《爱情公寓》、《乐活家庭》、《世博一家亲》及赵本山在做的 600 集情景喜剧《来的都是客》还是引来了许多热议。 而《常州麻辣老妈》是用艺术手段展示一些小人物的故事，以它更贴近观众，与生活和百姓息息相关。 从观众的实际需求来讲，家长里短 ,是是非非 ,离观 众的心理状态和内心渴求距离很近，柴米油盐的生活琐事、家庭成员之间的矛盾纠葛 也是观众喜闻乐见的。 正因为是观众身边的真实故事，观众才会被牢牢吸引，并形成 情感的共鸣 ，产生由角色到自身的情感交流。 项目实施可以促进当地文化发展 以常州方言为家庭轻喜剧题材具有另一个优势既是显而易见的也是独特的，即其中所包含的具有浓郁吴地文化特色，这无疑将为这部电视剧增添独特的看点，而增强观赏性和市场性。 常州麻辣老妈项目可行性研究报告 7 常州市一座拥有 2500 多年 历史 的 文化名城，通过打造这样的一个剧，传承地方文化。 该剧目最大特点是以常州方言进行拍摄，一方面，可以 促进 语言传播。 方言具有独特的民俗文化 ,随着普通话的普及和现代社会传播环境的改变 ,方言与地方文化日趋式微。 借助方言电视节目，可以使常州方言和地方文化得以焕发新的生命力。 《常州麻辣老妈》在对常州地方文化的传承与生态保护的意义在于促进方言文化的再次回归，唤醒常州市民保护常州方言的意识，有利于语言文化多元性发展。 另一方面，就目前中国情景喜剧的幽默手法而言，这几年国内的方言情景剧发展较快，可以说是“成也语言，败也语言”，因此项目实施既可以传承当地特色语言文化，又可以丰富影视文化。 观众定位独特化， 剧目受众分析 本栏目剧是一部描写生活琐碎的轻喜剧，娱乐性兼具教育引导性，受众以全常州 35 周岁以上的家庭妇女为主，深入挖掘 20 周岁 — 35 周岁的年轻群体。 这类目标受众有稳定的生活规律和收视习惯，关注新闻、生活、综艺等栏目，喜欢电视剧，收视面广而题材窄化，以生活类和情感类节目为主。 因此，本剧的目标受众很明确：主要是当地的家庭妇女， 尤其是文化层次相对较低的民众。 正是由于地方电视台覆盖所在地区的城市以及下面的乡镇， 绝大部分观众的生活环境是在农村， 他们的日常语言是本地方。