紫阳富硒名茶标准化生产线技改扩建项目可研报告(编辑修改稿)

紫阳富硒名茶标准化生产线技改扩建项目可研报告(编辑修改稿)内容摘要：

前，国内人均茶叶消费只有 460克 /年，与世界人均年消费茶叶相比仍有一定差距，与消费水平高的爱尔兰、土耳其、科威特、英国、伊拉克等国人均年消费量在 2,000 克以上的相比差距更大。 国内各地区之间差别也较大，如上海、广州等人均年消费茶叶已达到 1,000 克左右，可见国内消费市场潜力很大。 随着我国社会经济的发展，人民生活水平的提高，茶叶保健功能的开发和茶文化的发展，茶叶消费增加已是不争的事实。 茶叶综合利用方兴未艾，茶叶消费领域不断 扩大 据专家预测，今后十年内国内茶饮料市场将有一个较快的发展过程，年增长率将在 10%以上，预计到 20xx年茶饮料产量达到 1,100万本文档是纯 word 文档，可以任您自由编辑修改，如果您需要本人的文档， ： 332985688，网精品文档，尽在其中，如果您需要什么文档，但没有找到，请告知，本人将 竭力搜索，并且免费为您提供。 昵称：红枫，主页 ， 欢迎您提出宝贵的意见和建议，非常感谢您的光临，谢谢。 本文档是纯 word 文档，可以任您自由编辑修改，如果您需要本人的文档， ： 332985688，网精品文档，尽在其中，如果您需要什么文档，但没有找到，请告知，本人将竭力搜索，并且免费为您提供。 昵称：红枫，主页 ， 欢迎您提出宝贵的意见和建议，非常感谢您的光临，谢谢。 15 吨，需要茶叶原料 11万吨，比 20xx 年增长近 3倍；同时，随着茶多酚等茶叶有效成份的广泛开发和利用，茶叶深加工将进一步深化与发展，茶叶原料需求量也将同步增加。 市场 营销策略 产品定位 针对目前传统农产 品深加工产品需求量较大的市场状况 及紫阳县和平茶厂目前的市场营销渠道 ，本项目生产的 紫阳富硒名茶 产品主要以较大批量承接 客户 的系列产品并销售给第三方的代理经销商 、在全国 设立品牌专卖店、推广点 等 方式销售。 本项目产品定位在同等国内质量水平的中高档 绿茶。 一个新产品进入市场，其立竿见影的方法就是利用行业内重点客户企业的示范作用。 因此 ， 目前可以 与 建立 了 战略合作关系的国内有影响的 第三方代理商 为基点，辐射业内其他需求客户。 这样，可以降低本项目产品进入市场的风险，快速扩大市场份额。 目标市场：处于贫硒和低硒地域的大中城市人群，免疫系统薄弱的亚健康人群。 销售地区划分 ： 东北地区：以北京为中心； 长三角地区：以上海、珠江为中心； 西部地区：以西安，兰州为中心； 本文档是纯 word 文档，可以任您自由编辑修改，如果您需要本人的文档， ： 332985688，网精品文档，尽在其中，如果您需要什么文档，但没有找到，请告知，本人将 竭力搜索，并且免费为您提供。 昵称：红枫，主页 ， 欢迎您提出宝贵的意见和建议，非常感谢您的光临，谢谢。 本文档是纯 word 文档，可以任您自由编辑修改，如果您需要本人的文档， ： 332985688，网精品文档，尽在其中，如果您需要什么文档，但没有找到，请告知，本人将竭力搜索，并且免费为您提供。 昵称：红枫，主页 ， 欢迎您提出宝贵的意见和建议，非常感谢您的光临，谢谢。 16 销售目标： 时间 20xx 年 20xx 年 20xx 年 20xx年以后 年销售量（吨） 100 200 300 客户量（万人次） 10 20 30 市场目标 根据上述产品定位，项目公司可确定本系列产品的市场目标： （ 1） 近期市场目标。 在目标区域同类产品中拥有自己的较大的占有份额；规范客户的服务体系，为其提供优质的技术指导及售后服务，保持客户的忠诚度。 （ 2） 长期市场目标。 在竞争激烈的 茶叶 市场中树立 紫阳富硒名茶的品牌形象；在同档次产品中建立巩固、突出的地位。 品牌策略 实施品牌战略，做强 紫阳富 硒名茶 品牌。 市场是企业的生命，品牌是消费的信任标志，是联结产品与消费者之间关系的纽带。 陕西省紫阳县和平茶厂 一贯遵循“品质铸造品脾，诚信赢占市场，市场带动生产，生产依托科技，文化促进消费”的发展战略，经过充分的市场调研考察、产品推广、质量研讨检测，并与同类产品作了产量、成本、价格的对比分析后，针对 紫阳县 茶叶产量较低、上市较晚、成本相对较高的实际，找出了存在的问题和差距。 但因独特的地方气候、环境等自然优势，加之三千多年延续下来的产茶历史和贡茶文化，共同造就了产品的高品质，完全具备打品质品牌战略的最佳优势。 本文档是纯 word 文档，可以任您自由编辑修改，如果您需要本人的文档， ： 332985688，网精品文档，尽在其中，如果您需要什么文档，但没有找到，请告知，本人将 竭力搜索，并且免费为您提供。 昵称：红枫，主页 ， 欢迎您提出宝贵的意见和建议，非常感谢您的光临，谢谢。 本文档是纯 word 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,公司利用“三大”价格策略进行本项目产品的市场营销，即厂家发展空间大、商家利润空间大、终端商利润空间也大的优势，在不影响厂家和终端商利益也基本不提高终端销售价的前提下 ,实行厂商联盟，强力促销，撇开其它中低端价位产品的自然销售体系。 推广策略 以项目产品已有的销售渠道为起点，选择大城市的客户为主，以点及面，通过多种方式打开市场。 突出品牌宣传，加强工艺技术的开发力度和保护力度，力 争在 5年左右使产品走向世界。 利用已有的客户基础，建立销售网络，选取代理商， 扩 大产品销售队伍，初期阶段以本地区及周边城市为目标。 积极与广大经销商联合，利用其完善的销售渠道为产品提供发展空间。 建立完整的技术服务体制。 建立销售和技术支持网络，逐步发挥电子商务的优势。 和外商合作或在国外建厂进一步拓展国际市场。 可在重点地区进行产品展示、行业座谈、为用户免费提供咨询和实施方案。 参加行业协会及新产品展销会，扩大影响。 本文档是纯 word 文档，可以任您自由编辑修改，如果您需要本人的文档， ： 332985688，网精品文档，尽在其中，如果您需要什么文档，但没有找到，请告知，本人将 竭力搜索，并且免费为您提供。 昵称：红枫，主页 ， 欢迎您提出宝贵的意见和建议，非常感谢您的光临，谢谢。 本文档是纯 word 文档，可以任您自由编辑修改，如果您需要本人的文档， ： 332985688，网精品文档，尽在其中，如果您需要什么文档，但没有找到，请告知，本人将竭力搜索，并且免费为您提供。 昵称：红枫，主页 ， 欢迎您提出宝贵的意见和建议，非常感谢您的光临，谢谢。 19 公共关系策略 突出系列产品的工艺技术和制造成本 优势，进行有效宣传，加强公共关系，取得行业和政府的支持。 基于本项目系列产品 绿色 无公害 、 无污染 、富硒 的特性，加大宣传，树立重健康 、 高品质 的 形象。 通过与同类产品的质量指标及实际食用效果的比较，突出本项目产品的先进性。 建立产品情报系统，提高对行业前沿技术的把握程度及收集竞争对手和潜在竞争对手的情况，用于本产品的技术更新及制定企业发展战略。 申请专项资金支持的理由和政策依据 20xx 年 5 月 20 日 农业部办公厅发布 《 全国茶叶重点区域发展规划（ 20xx20xx 年） 》 ，要求茶区各级政府高度重视茶 业发展，加大信贷扶持力度，鼓励、引导茶叶加工、经营企业和茶农努力增加投入。 《规划》提出以 市场导向 为 原则 ， 瞄准国内国际两个市场，在充分考虑现实市场和潜在市场的基础上，适应市场对茶叶产品安全化、多样化和优质化的需求，重点发展市场占有率高、前景广阔、有特色的茶叶产品。 综合考虑各区域在资源禀赋、生产规模、市场区位、环境质量、资金、技术、人才以及产业政策等方面的优势，突出重点，相对集中，因地制宜，扬长避短，把潜在的优势转变为现实的经济优势。 本文档是纯 word 文档，可以任您自由编辑修改，如果您需要本人的文档， ： 332985688，网精品文档，尽在其中，如果您需要什么文档，但没有找到，请告知，本人将 竭力搜索，并且免费为您提供。 昵称：红枫，主页 ， 欢迎您提出宝贵的意见和建议，非常感谢您的光临，谢谢。 本文档是纯 word 文档，可以任您自由编辑修改，如果您需要本人的文档， ： 332985688，网精品文档，尽在其中，如果您需要什么文档，但没有找到，请告知，本人将竭力搜索，并且免费为您提供。 昵称：红枫，主页 ， 欢迎您提出宝贵的意见和建议，非常感谢您的光临，谢谢。 20 为提高我国茶业科技创新水平，依托中国农业科学院茶叶研究所，创建国家茶叶科技创新 中心，重点从事茶叶优质、高效、安全等共性关键技术的研究与开发，为发展产业化提供技术储备。 按照产业清洁化生产加工技术规程，加快加工（含深加工）企业改造，引导、推动企业引进设备、改进生产工艺，全面提高茶叶清洁化加工水平。 加大茶叶龙头企业扶持已成为推动我国茶叶产业化进程的一项重要任务。 为此，一是要坚持有所为有所不为原则，依靠国家与地方扶强扶优的倾斜政策，着力优先培育扶持一批具有较强竞争力、带动力的加工型和外向型茶叶龙头企业，积极推进农工贸一体化经营。 在深化和完善产业化利益联结机制基础上，支持和鼓励东、西部企业打破 行政区划界限，在异地建立一批与茶农利益共享、风险共担的专用原料生产基地和加工、出口基地，扩大产业覆盖面和带动力。 要以全面推进标准化进程为依托，积极实施品牌战略。 二是要通过政策引导与市场优胜劣汰，培育一批区域性茶叶著名品牌，通过重组优化，强化区域性品牌优势，实施品牌原产地域保护制度，推动优势产区品牌产业的大联合。 三是要积极利用国内外展览、展销的平台，扩大品牌影响，探索和建立市场开拓有效模式，努力提高市场竞争力，不仅要借助倡导茶为国饮的有利时机促进茶叶内需，更要抓住国际茶叶贸易红消绿长的机遇，大力开拓国际绿茶市 场，积极引导优势产区实行大联合、培育大优势、打造大品牌、建立大市场。 本文档是纯 word 文档，可以任您自由编辑修改，如果您需要本人的文档， ： 332985688，网精品文档，尽在其中，如果您需要什么文档，但没有找到，请告知，本人将 竭力搜索，并且免费为您提供。 昵称：红枫，主页 ， 欢迎您提出宝贵的意见和建议，非常感谢您的光临，谢谢。 本文档是纯 word 文档，可以任您自由编辑修改，如果您需要本人的文档， ： 332985688，网精品文档，尽在其中，如果您需要什么文档，但没有找到，请告知，本人将竭力搜索，并且免费为您提供。 昵称：红枫，主页 ， 欢迎您提出宝贵的意见和建议，非常感谢您的光临，谢谢。 21 紫阳富硒名茶标准化生产线技改扩建项目 符合国家和地方相关产业政策和行业发展规划的要求，对促进农村发展、农民增效、增收，发展 紫阳 县优势产业的都具有积极的意义。 本项目依托紫阳县富硒茶产品优势，技改扩建方案合理、产品工艺先进，项目在建设和运营过程中采取适当的环保措施后不会对生态环境产生不利影响，项目财务。