加加酱油策划案(编辑修改稿)

加加酱油策划案(编辑修改稿)内容摘要：

非传统营销战略相结合，相辅相成，运用整合营销传播的方式实现成本最低化、利润最大化、效果最优化。 第三章 活动策划 活动一 超市大赢家 加加酱油策划方案 18 (一 )活动概述： 活动目的： 打造一个 加加酱油 宣传的定期平台，让广大的消费者成为参与者，互动和娱乐，让这个主题活动成为娱乐话题。 活动版块： 根据每期主题不同，命名不同主题的活动。 每期的主题活动分为 4 个环节，即海选、初赛、半决赛、决赛。 活动参与人： 所有消费群，通过不同的环节比赛逐步淘汰制。 半决赛，获得幸运券的家庭（ 2人组，夫妻、母女、祖孙等都可以）；决赛，通过半决赛晋级的家庭。 活动吉祥物： 为了加强活动的延续性以及娱乐性，特设计活动吉祥物。 每期的主题活动的吉祥物的造型不同，即 主形象配以不同的主题表现形式。 在活动期间，以此传达活动信息，还可使得相关环节及板块更为系统，保持每期主题活动的延续性，也能一定程度上激发参与人的热情和品牌的忠诚度。 活动口号： 精打细算过日子我最棒，我就是超市大赢家。 本期主题活动名称： 超市大赢家 XX 篇（ super market winner） 本期主题活动日期： 待定 (二 )活动流程： 1） 前期造势宣传： 公交移动广告和报纸夹页 DM 单前期宣传当期的活动的主题内容及日期，再配以店面促销，店面氛围营造等多种形式。 2） 海选 —— “ 幸运轮盘中中中 ” ： A、 目的：尽量扩大参与人的人数和分布面 B、 地点：各商超分场 C、 日期：见后页时间结点表 D、 参与人：所有分店当天单个消费者超出某个金额（由商超决定） E、 评选规则：所有参与者可得到幸运轮盘的抽奖机会。 2 个月划分为 4 个阶段，每个阶段的幸运人数暂定为 50 人。 F、 内容：抽奖奖励为进入半决赛的资格券，同时附赠本主题活动的特别小礼品（根据主题活动定制，限量） G、 宣传： DM单宣传和店面促销。 加加酱油策划方案 19 3） 初赛 —— “ 巧主妇，巧用心 ” ： A、 目的：主要比拼主妇对各个卖场的商品布置的熟悉程度以及促销信息的了解程度 B、 地点：规模更大的分场，至少 3家 C、 时间：每个阶段后的当周周六白天 D、 参赛人：凡是获得幸运抽奖资格券的。 E、 比赛规则：分组，每组 5对， 5进 1 胜出晋级。 每个阶段，晋级者 10对，分 4个阶段，总晋级者 40对家庭。 F、 内容：全程中，由参赛家庭派出一人为代表，完成这个比赛。 该名代表在规定的时间内，以有限的费用，购置尽可能多品种的商品， 且剩余的钱是最少，但也不能超支。 比如以 100 元为此次购置的金额最高限额，不是实际给参与主妇金钱，而是按照这个金额数据为上限，主妇购置的商品的总价不能超过，且品种最多，剩余的钱最少，同时，凡是指定的要求下，拿到某促销品，可加分，（具体评分待最终确定）取其权重值为最后得分。 G、 初赛晋级奖励：每对晋级者可获得参与活动所购买的商品，并且获得进入半决赛的晋级券，以及特制小礼品一份。 H、 宣传：为促进活动的促销力度，每个阶段的促销加分商品不一样，发布在 DM 单上。 4） 半决赛 —— “ 巧主妇， 巧用心 ” ： A、 日期：初赛 4场后的周六 B、 地点：主分场 C、 参赛人：凡是获得初赛晋级的家庭 D、 比赛规则：分组，每组 5对， 5进 1 胜出晋级。 10 组，晋级胜出 8对家庭。 E、 内容：同初赛。 金额上限提高。 比如初赛是 100元，本环节比赛为 300 元。 F、 半决赛晋级奖励：每对晋级者可获得参与活动所购买的商品，并且获得进入半决赛的晋级券，以及特制小礼品一份。 G、 宣传：为促进活动的促销力度，促销加分商品发布在 DM 单上，同时，报媒跟踪报道。 电视媒体录 播循环赛的精选高潮。 5） 决赛 —— “ 你就是大赢家 ” ： 加加酱油策划方案 20 A、 目的：这是最后一个环节，受到的关注程度也将格外高，将商超卖场的品牌信息和促销信息融入在各个环节中，受到的关注程度和吸引程度也是格外高的。 此环节不是最后一个环节，只是本小段的高潮以及下一小段的开始。 B、 时间：第一期暂定为 X月 X日 C、 地点：主场 D、 内容版块：作为最后一个决赛环节，由多个小环节来组成。 比如竞猜价大比拼，记忆超人大比拼，限时大抢购，卫冕之王等等。 E、 参赛人：半决赛晋级 8对家庭。 F、 比赛规则：本环节赛事， 8进 4， 4进 2， 2进 1。 每个晋级阶段有相应的小环节，顺序待定。 G、 奖励：冠军获得家庭将成为本次主题活动卫冕之王，可直接晋级下次主题活动。 同时，冠亚军获得购物券 1张（等级不同，金额待定），以及本次主题活动的吉祥物冠亚军特制礼品。 其他晋级者依等级依次得到相应购物券及参与吉祥物特制礼品。 H、 宣传：电视媒体录播精选高潮，报媒跟踪报道，店面促销及店面氛围营造， DM单宣传及公交移动广告等辅助宣传。 (三 )本期主题活动费用：单次主题活动，依据活动规模 及内容等可调整 前期造势宣传： 海选宣传： 半决赛宣传： 决赛宣传： 店面宣传： 物料： 其他： (四 )物料： DM宣传单：报纸夹页、散发 店面促销：吊牌、三角旗、 X展架 小礼品：吉祥物主题环保购物袋、吉祥物主题钥匙扣等 吉祥物：卡通气模（高度 ） 加加酱油策划方案 21 其他 （五）时间阶段图： （六）活动效果评估： 每期主题活动结束后，以调研表的形 式发放给消费者，由其填写后领取礼品。 通过所收集的反馈调研表以及当时店面销售的情况，统计分析得出数据，以评估本期主题活动的实施效果。 同时为下期的主题活动开展，做好前期校正准备和预热，以避免重复错误出现，同时放大消费者更关心和更关注的宣传途径和宣传点。 活动 二 “我为加加做吉祥” 活动主题 我为加加做吉祥 活动时间 20xx 年 3月 1 日至 20xx 年 5月 1 日 活动内容 征集更好的加加酱油吉祥物设计的意见； 征集其他一切对加加发展有帮助的意见； 目标人群 所有食用加加酱油的消费者； 活动目的 号召全民参 与，聚焦公众关注；创造新的加加形象 活动意义 提高消费者对加加酱油的热情；树立一个积极健康的形象 操作方案 主办方：加加酱油； 协办方：全国广告艺术大赛 媒体发布：联合网站，电台（直播节目）以及报纸等媒介共同宣传此次活动； 加加酱油策划方案 22 （ 1） 在相关网站上报道关于活动的相关新闻； （ 2） 在腾讯申请此次活动的公共邮箱（ ），并向消费者发送“ 我为加加做吉祥 ”的电 子邮件； 参与方式 （ 1） 以信件方式：将创意邮寄至 长沙加加食品集团有限公司 （ 2） 以电子邮件方式：直接将创意发送到公共邮箱； （ 附： 并同时注明创意人姓名、创意项名称、联系方式） 评选程序 （ 1） 征集结束后，由主办方成立评委会对创意作品进行第一轮分类审核、评选； （ 2） 经过审核，评委会评选出优秀创意（每类创意 20 项），并将其刊登于本次活动网页、博客、播客上； （ 3） 决赛投票环节为期一周，社会公众对进入决赛的优秀作品进行网上投票和短信投票 „„ （ 4） 最终由评委会对征集作品进行审核，评选出前三名。 奖项设置 （ 1） “优秀创意奖” 20名以及“优秀 VI 设计奖” 3名，（分金奖、银奖、铜奖三个奖项并用金奖获得者的设计方案制作实物，进行宣传）” （ 2） “热心网友奖” 10 名，“最佳“加加酱油”建设意见奖” 5名 奖励方式 （ 1） 获奖者全部由加加味业授予“荣誉证书”； （ 2） 优秀奖：奖金 XX元； 热心网友奖：奖金 XX 元； VI设计奖：（金奖 XX 元，银奖 XX 元，铜奖 XX）； 活动三 厨艺大赛 （ 1） 选取一些代表性城市，以一级城市为主，例如北京，上海，等一线城市，或者是烟台， 成都等二线城市。 这样的城市具备 比赛等场地，设施，媒体，群众基础。 能最大等达到 宣传效果。 加加酱油策划方案 23 （ 2） 以居民社区为区域，借助居民委员会等力量来宣传比赛，号召社区和组织社区等家庭来参加厨艺比赛，比赛内容以制作家庭私房菜或者各地的地方特色菜为主。 评委以当地居民为主，由评委评判比赛结果。 这样既可以调动群众等积极性，也能增加加加酱油等品牌形象。 （ 3） 比赛所需要的调料，调味品，以及比赛场所的器材，厨具等，都配以加加酱油等标志和广告。 （ 4） 借助当地的媒体来宣传此次比赛，要求当地的电视台或者报纸来借势宣传。 活动四 赠品活动 每一个家庭都有自己的口味，尤其对调料品的需求更为突出。 要使目标消费者改变传统的口味，可以通过赠品活动来让消费者免费使用加加酱油。 由此来让消费者认识加加酱油，增加品牌印象。 （ 1） 发放地点可以选择在超市，零售场所，设立免费样品发放点。 （ 2） 发放人群应以在超市购买家庭用品的消费者为主，特别是那些购买调味品的消费者。 （ 3） 通过促销人员和超市员工的推荐，介绍，讲解加加酱油与其他品牌的不同之处。 让消费者免费领取样品。 并听取消费者对产品的任何 意见，做好记录。 （ 4） 通过积分活动，赠送免费礼品 第一，设计积分获取方法，可在产品瓶子的包装上印上积分标志，以标志来换取积分。 第二，设立积分标准，以一个商标一个积分为标准，三个积分可以免费获得加加酱油一瓶。 第三，设立奖品，以实用的厨房必备物。 如，围裙，调味品盒等等。 附广告一则： 厨神大赛决赛上，两位名厨正在紧张的进行比赛。 决赛的主题是，鲜。 时间将近，紧张的 A厨神面前摆出来四道极其美味的菜肴。 而 B厨神则悠哉的打开加加酱油的瓶盖，往四个小碟子里倒上四种不同口味的加加酱油。 评委们开始品尝。 A 厨神的菜肴果然 美味，让评委们赞不绝口。 面对 B 厨神的四道菜，评委们开始显得不屑。 B 厨神说道，请各位评委蘸料品尝。 评委们犹豫的吃来起来。 加加酱油策划方案 24 菜刚入口，四种不同的感觉浮现在评委们的脸上，回味无穷。 于是， B厨神获得了此次厨神大赛的冠军。 B 厨神拿起面前的加加酱油，说道： 加加酱油，铸就美食好帮手。 活动五 活动目的：提升加加酱油的知名度和美誉度 活动对象 ：汶川地震灾区生活困难的家庭 活动主题 ：加加酱油“爱心行动” — 让家家都过上美好生活 活动方式： 加加酱油公司联手湖南卫视一起举办 举办一场公益晚会 ，邀请快乐男生或女生参加，活动在星期五晚在湖南 卫视黄金时段播出。 活动通过给参加晚会的快乐男生或女生设置一些闯关项目（如记歌词比赛等等）， 通过比赛选手参加比赛，当他们通过相应的考验，便可为四川灾区人民获得相应筹款 通过的关卡越多，自然获得的筹款也越多（该筹款均有湖南加加酱油有限公司赞助） 费用预算：该晚会由加加酱油和湖南卫视共同承办，因此加加酱油可省下较多的媒体费用，而借助 湖南卫视的媒介影响力和其热心公益事业的形象能有效地提高加加酱油的知名度。 费用预算在 50 万元内 活动时间： 20xx年春节前一周的星期五 活动六 活动目的 ：提升加加酱油的知名度和美誉度 活动对象 ：已成家的女性 活动主题 ：加加酱油 — 让您的生活更美好 活动方式 ：在加加酱油的各城市营销点总部主办“家庭健康小常识问答题比赛”，如：如何除掉 加加酱油策划方案 25 家中的异味。 宠物毛发落在地板应如何处理。 卫生间太潮了应怎么办。 家具长虫应怎么办。 人出汗多。