汇源果汁中高浓度果汁产品面向中青年年龄层人群的产品推广调查报告-宋美琪(编辑修改稿)

汇源果汁中高浓度果汁产品面向中青年年龄层人群的产品推广调查报告-宋美琪(编辑修改稿)内容摘要：

图 58 被调查者偏爱汇源果汁浓度分布 由图 58 可见 ， %的被调查者喜欢饮用 80%100%浓度 的饮料， 有 %的人喜欢饮用 30%80%浓度的果汁饮料， 有 %的人喜欢饮用 15%30%浓度 的果汁饮料，仅有 %的人喜欢饮用低于 15%浓度的果汁饮料。 可得中高 浓度果汁饮料的受欢迎 潜力 较大，市场较大。 消费者对汇源 果汁的口感 （有无 果粒） 的偏爱 图 59 被调查者是否偏爱果粒分布 由图 59 可见 ，有 44%的被调查者更喜欢果汁里有果粒，有 20%的人 喜欢 无果粒， 有 36%的人无所谓有没有果粒。 可得 ，汇源 果汁饮品需要更透彻研究 有 无果粒对口感以及购买度的影响。 消费者 更喜欢汇源果汁 的 哪种包装 图 510 被调查者偏爱的汇源果汁的包装分布 由图 510 可见 ， %的被调查者更喜欢纸盒包装的汇源果汁， %的人更 喜欢 塑料瓶的 包装 ， %的人更喜欢汇源的塑料桶装的包装，有 %人偏爱 易拉罐 装的包装，只有 %的人喜欢汇源果汁玻璃瓶的包装。 可见 纸盒 和塑料瓶的包装可以作为汇源的主要包装。 若购买 汇源 果汁（ 450ml，浓度小于 30%）， 消费者 可以接受的价位 平时不喝果汁，不愿尝试 51% 不喜欢汇源的口味 25% 汇源果汁安全缺乏保障 24% 你喜欢的果汁里 图 511 被调查者可以接受汇源果汁的价位分布 由图 511 可见 ，有 %的被调查者可以接受的价位是 元 ， 有%的被调查者可以接受 元 的价位，有 %的人可以接受 元 的价位，有 %的人可以接受 元 以上的价位。 汇源果汁 可以根据 元 这一价格区间根据战略 进行 不同的定价。 消费者 希望汇源果汁提供 的 促销形式 图 512 被调查者偏爱汇源果汁的促销形式分布 由图 512 可见 ， %的被调查者希望汇源果汁 提供 打折、降价促销这种促销方式，有 %的人 偏爱 选购买赠送这种促销方式， %的人 喜欢 免费赠饮 这种促销方式， %的人喜欢其他促销方式。 可得 ， 汇源果汁如果进行促销，可以选择打折、降价促销和选购买赠送的促销方式来增加销售量。 购买汇源果汁 渠道 因素 影响消费者了解 到汇源果汁的渠道 图 513 影响被调查者了解汇源果汁的渠道分布 如图 513 所示 ，有 %的被调查者通过商店或超市的促销活动 了解 汇源果汁的信息， %通过电视广告 了解 汇源果汁， %通过互联网了解， %通过亲友介绍了解， %通过其他方式了解。 可见 ，若想 增加宣传力度，汇源果汁 的首选方式为商店或超市的促销以及电视广告的投放。 消费者 购买 汇源 果汁饮料 的 地点 图 514 被调查者购买汇源果汁饮料的地点 有 55%的被调查者通常在超市购买 果汁 饮料， 26%会选择在附近的便利店购附近的便利店 26% 超市 55% 路边小摊 7% 快餐店、饭店等 12% 您通常在哪里购买 汇源 果汁饮料 买， 12%会在快餐店和饭店购买， 7%在路边摊购买。 可见 果汁饮品 的主要购买地是 正规 的超市，汇源果汁 需要 在超市进行良好的铺货 来 促进购买。 消费者 对汇源果汁的品牌印象 图 515被调查者对汇源果汁的品牌印象分布 由图 515 可。