宜家家居入驻重庆策划方案(编辑修改稿)

宜家家居入驻重庆策划方案(编辑修改稿)内容摘要：

水平持续上升。 2020年重庆人均收入 11570元， 2020年重庆人均收入 13715元， 2020年重庆人均收入 15709元， 2020年重庆人均收入 17311元， 2020 4 年重庆人均收入将达到 21639元，每年的人均收入水平增长都高于 10个百分点，保持高速增长。 消费习惯分析 乡村田园风格家具消费量占比 35%，现代简约风格占比 27% 乡村田园风格和现代简约风格一共占据了畅销家具总量的 62%，是重庆家具消费的主流风格，其中田园风格占比 35%，现代简约风格消费量占比 27%。 值得关注的是，重庆是新中式家具消费量较大的区域市场之一，新中式风格家具消费量在重庆市场占比 16%。 复古奢华风格占比 15%，也是近年来增长速度较快的风格品类。 5 畅销家具产品高端增长，中端稳定，价格区间分布均衡 重庆地区畅销家具产品价格分布均衡，呈现出高端产品销量增长，中端产品覆盖扩大，低端家具产品 销量则有一定程度萎缩的现状。 20203000元价格区间产品销量占比 24%， 30005000元价格产品占比25%。 畅销的家具产品中 36%的沙发， 22%的卧室床、 37%的衣柜产品处于 500010000元价格区间，重庆地区家具产品消费水平迅速提升。 消费特征 重庆家具预算集中在中等水平，预算 35万元占比 31%， 58万元区间占比 28%。 6 从预算区间分布情况来看，重庆地区大众消费者家具预算主要集中在中等水平，但也存在一定规模的高端消费者，家具消费预算在 8万元以上的消费者占到了 24%，这其中又有 9%的消费者预算是在 15万元以上的。 与其它主要城市相比也可以看出，在家具预算方面，重庆地区 3万元以内预算的消费者占比 17%，较成都（预算 3万以内消费者 22%）低端预算人群比例较少，但 815万元中高端消费群体仅为 15%，与成都这一消费预算区间 27%的消费群体比较，高端人群比例处于低位。 30岁以下、 3540岁年龄段消费者最具消费能力 . 7 在各年龄段消费者中， 25岁以下消费群体预期消费水平最高，消费均值为。 年轻消费者多为婚房装修，对家具的品质要求较高，并且超前消费意识较强，拉高了整体消费预算。 2530岁群体消费预算均值 ，与其它城市横向比较，重庆地区这一年龄段消费者消费能力处于高 位，北京、上海这一年龄段消费者家具消费预算分别为 、。 3540岁群体消费均值 ，是重庆地区家具购买力较高的年龄群体。 4045岁年龄层消费均值 ， 45岁以上群体则降为 3万元。 重庆消费者家具选购对价格关注较多，环保、品牌意识增强 . 重庆地区消费者在家具产品 选购时表现出了对价格的重点关注，28%的消费者表示价格因素是影响最终购买的主因，这部分消费者消费趋于理性谨慎，产品购买时会严格按照预算选购产品，不会出现冲动消费。 23%的消费者表示最关注产品的健康环保因素， 18%的消费者认为品牌是选购首要因素，消费者品牌消费意识增强，认可好的品牌 8 就是质量、售后、环保等系列指标的保证。 竞争对手分析 重庆家居市场现在是一个多品牌多档次混战的状况。 这里既有家居建材门市集散地，如马家岩片区、龙溪、八益等，这一类卖场的特点。