药王谷保健茶包装设计毕业设计说明书(编辑修改稿)

药王谷保健茶包装设计毕业设计说明书(编辑修改稿)内容摘要：

加强药王谷保健茶包装的保存功能，将选择铁质材料作为包装的材料 (如图 9)。 图 9 储藏功能性包装示意 小结： 根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯／ 铝箔／聚乙烯复会，其次是拉伸聚丙烯／铝箔／聚乙烯复合材料，这些通称铝铂夏合膜，是日常 茶叶 小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。 现在有一种新的包装盒，它是纸复合，罐的上下盖是金属的，罐身是用胶版纸／纸版铝箔／聚乙烯等复合而成的，具有根强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多。 但是基于药王谷保健茶包装的特殊性，需要用铁器包装材料提升产品档次，而且考虑到产品的储藏和消费者对包装使用的较高需求，消费者购买养生产品，更在意的是包装以内物品的安全性，因 此，铁器包装是药王谷保健茶包装的选择。 (二 ) 保健茶包装色彩运用现状 我们做了一次实验，将四份同样品质的绿茶倒人红、绿、蓝、棕色的茶罐中，然后请人饮用四个茶罐中的茶水。 结果表明： 80％的人认为： 红色茶罐里的茶气味较浓郁，回味持久，茶叶档次较高。 96％的人认为： 绿色茶罐里的茶气味清新、香醇，品质纯正，茶水颜色清澈，是新茶。 87％的人认为： 兰色茶罐里的茶有酸涩感，风味不佳。 92％的人认为： 棕色茶罐里的茶气味浓郁、醇厚，回味持久，品质纯正，是陈茶。 色彩设计在包装设计中占据重 要的位置，色彩的变化，突出产品，是刺激消费者消费欲望的重要因素，包装色彩的运用与整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。 包装色彩要求：充分地表达主题，表达商品的属性，具有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望，促进销售。 总体说来，目前市场上保健茶包装色彩多以鲜亮的黄色和绿色，红色为主。 药王谷保健茶包装的色彩主要体现养生的概念，因此，药王谷保健茶包装选择了一条更温柔的路线，在色彩上柔和、温馨，更体现药王谷企业的“药福”这一文化理念（如图 图 1图 12）。 图 10 包装色调示意（黄） 图 11 包装色调示意（绿） 图 12包装色调示意（红） （三）保健茶包装图形运用现状 ： 多采用绘画手法，摄影写真等来表现 以下包装设计以具象图形进行表现，没有把企业的理念表达出来，有的商品的属性也没有表达出来（如图 1图 14）。 图 13 工笔绘画 图 14 实物拍摄 以下包装设计以装饰图形进行表现，缺乏企业理念、商品属性的表达。 药王谷保健茶包装选择装饰图形作为主要的表现方法，加以书法和古代书写形式排版，能够提炼产品自身的文化诉求点，统一协调，有效的将包 装本身的特性展现给消费者（如图 1图 16）。 图 15 现代纹样 图 16 传统纹样 三、药王谷保健茶包装设计定位 （一）品牌定位 药王谷保健茶包装作为药王谷企业产品的一部分，视觉表现上要体现其良好的品质感和展示公司的服务理念，让顾客从包装上能感受企业的文化，从而达到推广药王谷度假村和实现销售的目的。 产品定位为中高档，以高品质的产品内涵与服务来树立“北川药王谷，中华养生地”的品牌形象，推广区域“沧桑之美，创世之最 ”的口号，以丰富的中医药资源为基础，系统精细，人性化打造的“中医药养生”的药王谷保健茶系列包装。 （二）消费群定位 以 60、 70 年代的注重养生的人群，以及对养生、保健有追求的消费人群。 （三）设计定位 药王谷保健茶包装设计定位在高档次、古朴大方。 消费者想得到什么，他们希望自己的身体得到怎样调养，都是本产品包装设计定位应当考虑的问题，药王谷保健茶包装运用具有吉祥象征的祥云纹样与古朴的淡黄色调重新组合，形成连贯的图形集合于包装盒上。 选择的材料环保，而且柔软的线条能给顾客带来好的心情，自然的木头质感带给顾客全新的 感受，同时传达低碳生活的理念，整个包 装设计在外观上给人有亲和力，有别于传统的包装形式，让保健茶包装设计散发出修生养性的气息。 四、药王谷保健茶包装设计 （一）设计构思 作品环保简洁，易于推广。 主要选用环保的木质和原浆纸质品，采用数码雕刻及传统印刷工艺，提倡低碳经济，药王谷保健茶产品包装的图形选取了弯曲的流云图形作为基本形状，通过中国书法以及经典的中国式线框进行组合，材质与图形结合能够同时体现包装的时代感和古朴。 包装方式结合宋唐风格，简洁，大气。 药王谷保健茶产品包装的图形和同类产品相比，有自己鲜明的个性，适 合消费人群的审美需求。 以此体现药王谷以中药养生的理念。 （二）包装的图形设计 祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。 药王谷保健茶产品包装的图形设计用祥云表示对未来的美好祝愿（如图 17）。 图 17 云纹 （三）包装的色彩设计 药王谷保健茶产品包装的色彩设计采用柔和、温馨的暖色，整个色系为淡黄色调，表达药王谷如家一般地温暖的企业理念。 在包装上使用原色凹凸，色彩柔软统一，加以浅红辅助，表达产品给人的温馨和舒适，让消费者产生购买的欲望（如图 18）。 图 18 色彩示意 （四） 包装的结构外形设计 药王谷保健茶产品包装的结构中，外包装整个为长方体，内包装分别为条形和方形，在结构上统一而不失变化，让顾客直观去体会产品的质朴气息和感受产品的品质卓越，做工精良（如图 1图 图 2图 22）。 图 19 盒体效果图 图 20 封面外观效果图 图 21 整体外观效果图 图 22 内包装外观效果图 （五）包装的材料应用 选材精良，实用环保，体现当今社会低碳经济概念。 纸品价格低廉，使用周期短，木质品易于存放和收纳，铁器储藏性能强于其他包装，有留存价值（如图2图 2图 2图 26）。 1． 木材 图 23 实木，应用于盒体外包装，作用：保护产品内包装， 2． 硫酸纸 图 24 特殊纸张，应用于内包装腰条，作用：强调产品属性，美化产品。