毕业论文_浅谈中国酒包装设计的发展与创新(编辑修改稿)

毕业论文_浅谈中国酒包装设计的发展与创新(编辑修改稿)内容摘要：

立体形态设计的有机 结合，因此，其设计具有独特性。 酒包装设计以它独特的设计语言和形式美感折射出艺术光彩，它一定程度上改变了人们的生活方式， 提升了人们的审美意识。 今天酒的消费在一定程度上，已经成为一种文化消费的趋势。 随着文化消费圈层的不断扩大，已经渗透到我 们社会生活的各个层面。 人们对商品的购买已经不再是单单的实用，而是越来越注重外观 的美感。 特别是酒这种商品，更是文化和艺术、历史及品味的载体。 这就要求我们设计工 作者，在设计酒包装时要综合考虑这些元素。 要想使我们的酒包装贴近生活，就需要我们对酒包装的设计，进行深入地研究与发掘。 在继承的前提下充分融合时代需求，不断地发展与创新，满足人们对酒这种文化商品的追求。 安徽工程大学 毕业 设计（ 论文 ） 7 第二章 酒包装设计的基本构成元素及其 整合 酒包装设计的材料 酒包装设计的基本元素及其整合成功的酒包装 ,不仅要有创意 ,而且在工艺策划过程中应该充分考虑其所使用的材料，以及所选择的印制工艺与承印物之间的关系。 针对酒所具有的特殊性质，包装在实际使用中必须要经得起摩擦、乙醇、箱体抗压、贴标适应性等考验。 目前，作为酒包装设计最常用的材料有以下几种 :纸材料、塑料材料、金属材料、玻璃材料、陶瓷材料等。 酒包装设计的色彩 现代酒包装设计的发展与创新不仅包括酒包装的造型、材料、版式等这些基本结构的设计，还包括它所使用的文字、色彩、制作 工艺、以及文化背景和历史传说等文化方面的元素设计。 在酒类包装的设计中，色彩堪称是最活跃的因素。 酒包装设计中的色彩运用是否得当，直接关系到设计的成效。 成功的色彩运用，具有先声夺人的视觉冲击力，能最早、最直接地触动消费者的反应，刺激消费欲望。 这是由于色彩的特征所决定的。 生活中缤纷的色彩因其在光谱中的波长不同而表现出相互的差异性，在设计上，他们是以色相、明度、纯度三个色彩基本属性来体现的。 酒包装设计则是通过消费者的视觉感受形成对不同品牌、种类酒的色彩印象。 尤其是个性鲜明的包装色彩，能瞬间抓住人们的视线交点，这便是 色彩最突出的生理特性 —— 识别功能。 各种色彩给人不同的感受，这主要缘于长期的社会活动和自然经验形成人们心理上对色彩形成固定习惯和永恒模式。 比如：冷暖感、轻重感、进退感、柔硬感、兴奋感和安静感等等。 在酒包装设计中需要了解色彩对人心理产生的影响及人心理对酒的感觉，才能有效地使用色彩。 这是色彩的心理特征。 中西 图 21 色彩设计 方酿酒历史都经历了几千年漫长的发展演变过程。 现代酒包装已经成为了酒文化的载体之一。 地域特色、民族习俗以及历史的、社会的原因等赋予酒以丰富的情感内涵。 所以 ，酒包装色彩的情感来自于对酒的联想。 联想产生心灵的碰撞，从而牵动情感体验，这是酒包装设计的最深层的品质。 酒包装色彩的情感特性能够很自然地与消费者达成心灵上的默契。 酒包装色彩的另一重要特征就是情感特征。 酒包装设计的图形 作为文化载体和艺术审美的酒包装设计中的图形部分是信息传达最直观的方式，体现了包装设计者的设计思路和切入点。 表现的形式一般可分为具象图形、抽象图形、装饰图形和意象图形。 酒包装的具象图形形式表现包括摄影、绘画等形式，每种表现手段各有所长，在酒包装设计中根据内装物的特点，选择合适的表现 方式才是关键所在。 摄影效果的逼真性，使人产生亲切和信赖感。 同时由于数码技术的发展和计算机图像合成处理功能的提高，使摄影图像在设计领域的运用有了更广阔运用空间。 绘画的手法，更具人情意味，特别是中国传统绘画中关于酒的作品，更是能起到对酒历史的包装，升华酒的品位与文化，因而是设计中经常运用的方法。 李翠薇 ：浅谈中国酒包装设计的发展与创新 8 酒包装的抽象图形指用点形变化、线条变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。 抽象图形以图形符号来引导联想，产生隐意。 这种设计形式在日本欧洲的酒包装设计中常常能看到，中国的酒包装中并不多见，这跟民族文化和消费群体的审美情趣 有很大关系，不过设计中抽象图形具有较大的发挥潜能，是现代包装设计的流行趋势。 酒包装的装饰图形在酒包装设计中的运用十分广泛，特别是对传统装饰纹样的借用。 当今中国 有些设计师一味的追求 图 22 图形设计 酒包装的豪华与纹样传统化，反而引起了很大的相反效果，使包装看起来中不中，洋不洋的。 即不传统也不现代。 借用传统纹样必须建立在对其了解的基础上，切不可滥用装饰纹样，而应配合内容的属性、特色、档次、包装材料适当运用。 酒包装设计中的意象图形的使用常以具象的造型表述抽象的理念和意念。 所运用的手法表现为反常态的、超现实的、不合情理的表达方式；有时也可以借鉴卡通漫画的形式进 行夸张、变形来强化视觉效果。 酒包装设计的文字 酒包装设计中可能没有图形，但不可以没有文字。 有时，甚至直接以文字的变形处理来代替图形 的意义。 酒包装文字的类型主要有基本文字、说明文字和广告文字等。 基本文字，包装牌号、品名和出产企业名称。 一般安排在的主展面上主要包括：资料文字、产品成分、容量、型号、规。