指尖的期待——荆楚汉绣春天计划项目策划书(编辑修改稿)

指尖的期待——荆楚汉绣春天计划项目策划书(编辑修改稿)内容摘要：

传承与推广也不可避免地面临着市场化的问题。 四大 绣发展至今全部都形成了完整的市场体系，生产、销售实现了全方位、多样化，行业结构实现了规范化，绣品与刺绣文化一体化推广 ，具有强烈的地域代表性。 当然，如此完整的市场化推广离不开 政府的大力支持。 苏绣早在十年前就在苏州市政府的支持下先建立了“绣品一条街”，又相继得到了对苏绣行业实行了很多的优惠政策。 政府在对外大力宣传的同时创建了苏绣培训班，之后又在苏州市妇联的帮助下组织了多次的创业就业实践活动，成立了行业协会，拓宽了苏绣的服务平台，从而使苏绣达到了今天的鼎盛时期。 蜀绣通过报刊杂志，电视网络，旅游局，宣传部等 行业 及 部门的宣传与品牌包装，开创了 “ 蜀绣一条街 ”、“ 蜀绣产业园 ” 、 “ 蜀绣主题公园 ” ，扩大了蜀绣的知名度和销售市场。 湘绣在湖南政府的组织下相继组建了研究所、制造厂，使湘绣生产规范化，且产品的生产与销售由国家计划指派。 此外广阔的国际市场也是刺激刺绣生产发展、刺绣文化广泛传播的强有力因素。 粤绣在国外享有盛名，主要通过汕头出口到泰国，马来西亚，新加坡等国， 早在清朝就成立了刺绣行会， 和专营绣品的出口洋行，沿用至今。 汉绣所具有的深厚的文化底蕴和高超的刺绣技艺绝对不亚于四大绣种，其未来的市场化推广 也必然需要 政府的支持。 现阶段汉绣发展的关键在于加大宣传力度，提高知名度。 如果能在海外得到一定关注，对其价值升值势必产生强有力的推动作用，由于其绣品数量极少，可能还会掀起收藏汉绣的浪潮。 （三）市场 前景 分析 “汉绣”有着两千多年的悠久历史， 汉绣作品工艺精美却数量极少，堪称“绣中珍品”。 在物质文明高度发展的今天，人们越来越重视对非物质文化的保护。 然而，由于汉绣的知名度较低， 想要把这个项目真正的发扬传承并推广开来，需要 全方位的宣传推广和长期持续的坚持，因而我们非常希望能与相关的政府单位以及 企业 集团 建立长期帮扶合作关系。 “指尖的期待 —— 荆楚 汉绣 春天计划”这一 项目的市场前景十分广阔，通过不断扩大宣传面和不断深入的市场化，其经济效益可以辐射到文化、旅游、服务等多个产业。 湖北经济学院 SIFE 团队 四、项目进程 （一） 第一阶段：国内展销会 展台主题 非物质文化遗产 —— 汉绣 活动时间 20xx年 12月 25日 26日 活动地 点 武汉国际会展中心 活动 目标 其一，为武汉民间手工艺的发展献力，重点宣传汉绣文化，提高汉绣作为非物质文化遗产的关注度。 其二，展示汉绣作品，为任本荣先生的工作室扩大知名度和市场，以实际行动支持任老的“汉绣”事业。 其三，提升湖北经济学 院 SIFE 团队的知名度，树立良好公众形象及口碑，同时为第二阶段美国的展销会奠定基础积累经验。 展会 的前期准备工作 参与会展的成员必须具备扎实的汉绣知识和较强的沟通交际与营销能力。 为了使 展 会工作 顺利圆满 ，我们 会 在 团队 内部进行明确分工，专人负责每个 环节。 所有 现场购买意向较明确的客户 都要进行登记，并留下详细联系方式以便及时进行电话跟踪回访。 此外， 会场筹备小组 需 确定会场 位置 、会场的布置、 展品数量及摆放位置 、媒体联络、 旗袍礼仪的位置，保证前期工作细节上把握好。 人员安排 25日， 26日会展两天分两批人 员。 人员 分为三个组： ； ；。 现场具体活动 (1)展位布置 ，并熟悉会展场地、方位等情况； ； 2— 3个人在会展门口或其他允许范围内发放汉绣相关介绍宣传单。 (2)旗袍礼仪员 安排两名礼仪人员，展示汉绣楚韵文化风韵的同时介绍“汉绣”相关知识。 另外，条件许可的情况下，在会展现场播放一些轻盈的古筝音乐。 (3)媒体 首先，会展前尽最大努力联系好媒体；其次，寻找现场的媒体，主动介绍。 (4)展后工作 会展结束后，湖北经济学院 SIFE 团队的所有到场成员协助“妇联”相关工作人员参与以任老“汉绣”展位为主的展后清洁整理工作。 展会 现场氛围的控制 展会 现场氛围控制非常重要，太热闹可能使场面失控，太冷可能使 展台 失效。 而控制会议现场的氛围最关键的是 我们的展台有多大吸引力 ，因此，在 展 会的 介绍人 选择上也是非常重要的，这样的 介绍人 既要富有激情与亲和力，又要有 一定汉绣 的知识，并且要灵活，对 展览 进行引导，使整个 展览 时间与效果，都达到举办方的要求，才算是成功的。 后续跟踪的新闻报道 会展 取得成功， 寻求 媒体在后续对本次会 展 进行报道 ， 以新闻宣传来进一步宣传品牌， 湖北经济学院 SIFE 团队 进一步提升品牌形象， 也提升汉绣 的影响力。 （二） 第二阶段：“汉绣”的国际展销 汉绣作为中华民族传承了几千年的非物质文化遗产，是荆楚大地孕育出的极富代表性的文明与创造。 它可以流传至今不仅仅是中华名族的荣耀，更应该是世界文明发展的例证。 我们有责任将这一凝聚着希望的技艺发扬光大，让世界认识汉绣。 我们将大学生的社会责任和 SIFE团队的优势条件相结合，计划为汉绣做一次国际展销，具体操作计划如下： 活动主题 中国汉绣美国展销会 合作对象 美国南加州大学 USC—— 中国学 生学者联谊会 CSSA 合作时间 20xx年 3月（暂定） 合作内容 湖经 SIFE 团队负责送展物品的筹备、汉绣相关宣传资料的搜集、关税和保险的预算以及活动的国内宣传。 我们希望得到政府和相关媒体的关注与支持，我们也将尽全力促成此次国际展会的圆满举办，为汉绣能在大洋彼岸的广阔舞台上震撼世界燃烧自己的激情，为以汉绣为代表的荆楚文化源远流长略尽绵薄。 CSSA主要负责美国展会的筹 办 ,策划任老先生的专场展出。 CSSA做为华人、华侨，特别是中国学者、大学生在外的重要联盟。