翰林文化奖励申请报告(编辑修改稿)

翰林文化奖励申请报告(编辑修改稿)内容摘要：

门九衢图》以项链串珠的形式来展示老北京城“内九外七皇城四” 20 个城门格局，横切康熙至乾隆这一时代的历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛的历史风貌，反映了清代康乾盛世时期的社会百态。 本项目中以 《京门九衢图》 为蓝本进行衍生旅游商品的开发，是 留住老北京 风貌 一种方式，具有深远的纪念意义。 14 京杭大运河是我国古代劳动人民创造的一项伟大工程 ,是祖先留给我们的珍贵物质和精神财富 ,是活着的、 流动的重要人类遗产。 随着随着经济社会的发展，大运河的传统运输 功能已经改变，当前又面临着城市现代化、农村城镇化建设的严重挑战，保护大运河的工作已经迫在眉睫，为此首都各级政府采取多种措施来保护大运河。 本项目中以 《古运回望图》 为蓝本 进行衍生旅游商品的开发 ，是保护大运河的工作内容之一， 是纪念京杭大运河的最好方式。 综上所述，本项目所有产品均具有纪念性的特点。 （ 2）创新性 在设计该项目中所有产品时，充分结合了现代时尚元素，创新了表现形式，使传统书画制品以更加新颖的形式进行展示，让人们在体会传统文化内涵的同时，感受到 现代时尚的魅力， 充分融合了情感和消费需求 ， 更容易被游客 所接受。 （ 3）经济性 一方面， 本项目中所有 产品 均 采用批量生产的方式，打破了 传统书画制品价格高、数量少 的常规方式， 产品经济实惠，这种生产方式有 利于 更多的游客进行购买，充分符合旅游商品经济性的特点； 另一方面，在进行产品设计时综合考虑了市场需求、消费群体等多方面的因素，使产品符合各个消费群体的实际需求， 从而使产品在市场中的销售份额更大，更具市场竞争力。 （ 4）实用性 15 在进行产品设计时充分考虑了旅游商品实用性的特点， 本项目包含的产品中既包括有收藏价值的 顶级书画 制品，又包括便于携带和使用的折扇。 （ 5）工艺性 本项目所有产品均为国内知名书画制品出版和制造 ，工艺精良、选材合理，符合国内外技术质量标准和安全标准，以高品质展现中国民族的文化内涵。 （ 6）文化性 本项目所有产品均是以 《京门九衢图》和《古运回望图》为蓝本进行开发设计 ， 《京门九衢图》、 《古运回望图》完全是两部缩写的老北京、古运河的“历史百科全书”。 因此，以这两幅画为蓝本开发设计的衍生品能够充分 再现了老北京 城与古老的大运河宏伟壮观的景象，体现了北京特有的文化特征和内涵。 （ 7）环保性 本项目所有产品均沿用传统书 画制品的制造材质，但在设计过程中本着节约、环保的原则， 产品包装与产品的需求相一致，避免了过度包装，产品健康、环保。 （ 8）安全性 为保障旅游商品的安全性， 本项目所有产品 均 经过反复检测 ， 符合国家对书画制品的要求，产品中不含任何有害物质，可与人体长期接触。 16 知识产权保护情况 由于该项目的整体策划设计都是由 北京大运河翰林文化开发中心 组织实施并投入资金，所以不存在知识产权的纠纷，版权完全归属北京大运河翰林文化开发中心。 《京门九衢图》和《古运回望图》 分别于 2020 年 4 月 24 日、 2020 年 12 月 8 日 取得了北京市版权局颁发的版权证书。 17 项目实施进度 从 2020 年 10 月 份开始， 北京大运河翰林文化开发中心 成立 了项目实施领导小组，由项目具体负责人牵头，进行项目整体方案制定、策划，确定实施步骤。 2020 年 2 月起 本项目全面启动， 中心 借助专业团队的技术力量，与设计公司签订合作协议，加大 了 产品研发力度，增加产品研发数量。 目前已完成 精品折页、顶级收藏品，老北京地图等 4 类衍生品的 设计方案，并进行相应的知识产权保护。 《京门九衢图》、《古运回望图》相关衍生产品深受大家欢迎 ，在中国国际图书城、中国书店、《文史参考》官方淘宝店、当当网等平台均有销售。 北京大运河翰林文化开发中心目前主要采取零售的方18 式进行销售 ， 考虑到目前人们消费方式的不断变化，中心计划将与北京礼物店合作 ， 采取专营店销售的形式；同时与各大知名团购网站合作，采取网上销售的形式。 这样 既 可以保障该系列产品销售方式的多样性 ，又可以扩大产品销售区域 ，促进该系列产品的销售。 19 三、申请奖励主要理由 本项目符合 《北京市 “ 十二五 ” 时期旅游业发展规划》 中 开发高端、 特色旅游商品 ，展现北京文化内涵 的要求 《 北京市 “ 十二五 ” 时期旅游业发 展规划》 中明确提出要开发高端、特色旅游商品，着力调整旅游消费结构，提高弹性消费比重 ； 指出应大力发展文化旅游业， 开发具有文化特色的旅游产品。 文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。 北京大运河翰林文化开发中心不惜投巨资致力于文 化项目开发，组织创作了 《京门九衢图》和 《古运回望图》 ，并开发两幅图的衍生文化产品 ， 通过开发具有北京特色的 文化旅游商品 弘扬和宣传首都北京文化 ， 从而在一定程度上推动 社会主义文化的发展 和北京市旅游产业的发展。 本项目有利于提升北京旅游纪念品的整体形象和品位 ，赋予旅游商品的传统文化内涵 《京门九衢图》、《古运回望图》及其 相关书画制品是 中心 自主开发的具有中国特色的 、 代表地域文化的产品， 其 作为北京旅游商品突破 了北京旅游纪念品多数为 传统工艺品和食品的局面， 提升了北京旅游纪念品的形象和文化品位。 本项目 的设计研发，丰富了北京旅游市场的商品种类， 具有市场带动作用， 有利于促进北京市旅游纪念品市场的发展 20 《京门九衢图》、《古运回望图》及其相关书画制品作为老北京符号，极具区域代表性，充分体现了 北京特色。