温州市山君电气科技有限公司系列广告设计_毕业论文(编辑修改稿)

温州市山君电气科技有限公司系列广告设计_毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

生了具有视觉艺术效果的设计品。 “艺术设计”是对于这种艺术设计的过程和结果的称谓。 温 州市山君电气科技有限公司系列广告设计 第 4 页 共 16 页 所以总体上说 ,平面广告是通过文字 ,色彩的基本设觉语言元素进行设计依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的 ,其制作方式主要是通过电脑编辑 ,印刷 ,喷绘等几个方面平面广告对人们的影响是不言而喻的 ,它使人们在日常生活中持续不段地接受到来二维空间的各种信息的视觉引导 ,在整个 20世纪 ,平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一 .但是同时设计也是有目的的策划 ,平面广告设计是这 些策划将要来取形式之一 ,在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划 ,用文字和图片的信息传达给群众 ,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划 ,这才是我们设计的定义 ,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言 .恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件 . 总之 ,设计主要是指设想 ,规划 ,计划 ,运筹 ,构思等 ,预设一定的目标并为此建立方案 ,它是人类实现某种特定目的进行的创造性活动 . 广义上的设计包括自然科学如工程设计等 ,人文化学如 艺术设计等领域里的各种设计。 狭义上说设计侧重于艺术领域 .设计的本质刻意概括 :设计是人类有目的性的审美创造活动；设计是一种问题要求解活动 :设计是一种智能的文化创 浙江工贸职业技术学院毕业论文 第 5 页 共 16 页 2 点、线、面在平面广告中的应用 造型要素 —— 点 几何学中的点是线与线的交叉，是抽象的，只有位置，而无大小和形状。 而在造型艺术中的点是一切形态的基础。 它有一种跃动感，可以产生球体滚跳的联想；它有一种生机感，可以产生对植物种子的联想；它有一种闪烁感，可以产生诸如发光体的联想；它还具有节奏感，一种类似音乐中的节拍的节奏„„ 从点的视觉特性来看，点是力的 中心。 当画面中只有一个点时，人们的视线会全部集中于这个点上。 这说明，单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，但它具有极强的向心力，能产生一种富有聚集性的视觉效果。 在我们平常见到的平面广告作品中，利用点的这一特性的作品屡见不鲜。 设计者为了突出或强调某一部分的视觉效果，而将人们的视线最终凝结在点上。 当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时，其张力作用就表现在连接这两个点的视线上，在视觉心理上产生吸引和连接的效果。 这一点多出现于通讯传播类的广告作品，中国移动公司曾经推出“全球通”系列作品，将在不同地域 的联络双方（一对情侣），同时出现在一个画面中，视作两点，将视觉心理上两点之间的连接和吸引作为影射，使人联想到是全球通的通讯网络满足了两个人的互通需要。 从两人的表情上不难看出，他们的交流没有任何的障碍，这也无形中暗示着，中国移动全球通的网络设备资源值得信赖。 这件作品给受众留下了深刻的印象，同时也达到了广告诉求的目的。 当画面中两个点大小不同时，大的点首先引起视觉的注意，但视觉会逐渐从大的点移向小的点，最后集中在小的点上。 越小的点聚集性越强。 在摩托罗拉推出 T191手机时，有一则平面广告：在作品的画面上，一只大狗，盯着一部小手机，由于小点的聚集力强于大点，人们的目光最终落到这部小手机上。 一句成功的广告语：个子比我小，人缘比我好。 立刻使人们记住了这款手机的特征。 也有一些平面广告，经常会强调点的整齐划一，以形成秩序美。 他们通过大小相通、间隔相等、横平竖直的严谨构图模式，将画面呈现给广大消费者。 同一种图形可以按照不同的规律有秩 序的排列，并给人以视觉上的舒适感，称之为秩序美。 秩序美是平面广告设计的核心体现，也是一种韵律美。 但是，整齐划一的秩序美极易陷入呆板、呆滞之中，而我们又可以利用这一缺点作铺垫，通过近似、渐变、特异等构成手段的运用来使画面变得活跃起来。 例如：一幅雀巢咖啡的平面广告：画面上整整齐齐地排列着 11杯热气腾腾的咖啡，几乎充斥了整个画面。 每杯咖啡里的勺子都冲着不同的方向，好像钟表的时针一样分别指向不同的时刻，而右下角的最后一个位置却没有热气腾腾的咖啡，取而代之的是一袋红色包装的雀巢速溶咖啡，预示着这袋速溶咖啡与那11杯咖啡的味道和品质是一样的。 红色的袋装咖啡与白色的咖啡杯形成了鲜明的对比，有了白温 州市山君电气科技有限公司系列广告设计 第 6 页 共 16 页 色的咖啡杯和银色的小勺作铺垫，更加衬托出了醒目的红色袋装咖啡。 画面有了对比，活跃了构图，增强了表现力和视觉冲击力。 作品中运用了点这个构成元素，每杯咖啡和袋装速溶咖啡都可以看作是点，并运用了点的特性：简洁、醒目，还有颜色上的对比，使广告更加生动、更具活力。 造型要素 —— 线 几何学上的线是点移动的轨迹，只有位置和长度。 在造型艺术上，线的形态多种多样，它给设计提供的变化是无穷无尽的。 概括起来可分为两大类：直线和曲线。 线的视觉心理感 受具有方向感，有一种动态的惯性。 线的这种变化的性格，对于动、静的表现力最强。 不同的线会给人不同的视觉感受，一般来说，垂直线给人的感觉是：庄重、强性、单纯、严峻等；水平线给人的感觉是：平和、安定、静寂、永久等；斜线给人的感觉是：动感、活泼而有深度；曲线给人的感觉是：厚重、饱满、优雅、柔软等。 当我们设计平面广告时，就可以选择一些与商品气质相同的线来作为素材。 例如，兰寇的一则睫毛膏的平面广告：画面的视觉中心是一个条形码，条形码每条线的前端都演变成了长长的向上翘起的睫毛，优雅而时尚；左上角是兰寇的品牌名称，右下角 是睫毛膏的图片，均占了很小的比例。 这样就衬托出了“条形码”睫毛。 设计师在这幅作品中充分利用了曲线的特性：饱满、优雅、华丽而柔软，给观众留下了深刻而美好的印象。 条形码作为现代商品必备的一种识别性符号，又能够给人以时尚、前卫的感觉，由此使观众联想到了产品的流行与时尚。 其独特的设计构思和巧妙的设计语言非常值得我们借鉴。 造型要素 —— 面 在几何学中，面是线移动的轨迹，具有长度、宽度而无厚度。 在造型艺术上，面和线有着密切的关系。 面有轮廓线，在造型上比点和线更能确定形的意义。 面的形态无限丰富，一般可概括为：偶然形 、几何形、有机形和不规则形。 偶然形是偶然产生的，富有个性、新颖、怪异的特点；几何形具有明快、理性的秩序美感；有机形则是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流畅、纯朴、柔和的特点；不规则形是指有意识、有目的、人为创造出来的形。 其特点是不受限制，不具有任何规律的造型。 例如：中国移动通信公司在世界杯期间推出的“遨游五大洲”系列平面广告之一，很概括地运用了面的形态特征：用具体形态的鱼的外形与看似。