正式版影视广告中的影像语言研究毕业论文(编辑修改稿)

正式版影视广告中的影像语言研究毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

保持影调色彩的一致性。 5. 光效 和色彩 在影视作品中，光线是创造画面表现力的决定因素，也是影视摄影不可不或缺的物质条件。 光线的方向、强度、性质决定了光线 为影视作品提供了艺术表现的可能性，并造成画面的明暗对比、视觉差异、光影变化。 从技术角度分， 1 7 有逆光、测光、背光、顶光等光效。 不同强度不同性质的光形成明暗反差不同的影调，能渲染气氛，奠定影视作品基调。 光的基调分为高调和低调。 高调光线柔和，画面明亮，常出现在音乐片、喜剧片，创造一种欢快清新纯洁的气氛。 低调，光影界限分明，对比强烈，往往用来表现隆重或者反黑题材的公益广告。 光效的艺术表现功能主要指塑造人物形象；渲染气氛；交代时间，含蓄不表现所叙时间背景。 影视广告作品中 ，我们常常看到或夸张或鲜明或灰暗或跳跃的色彩， 每种色彩给人的生理刺激和心理感受各不相同，因而所引发的联想和象征意义也不一样。 比如红色象征生命、爱情、朝气蓬勃，代表着热烈、温暖、危险、兴奋的联想；蓝色是天空和大海的颜色，代表开阔博大深远宁静的联系；黄色具有明朗、快乐、辉煌的感受，给人肥沃、宽厚、警告的联想；黑色，大部分是指沉重、抑郁、死亡的象征。 每一部影视广告作品都是由一种或几种临近颜色为主导，使片子呈现某种和谐统一的色彩倾向 ，形成 色彩基调。 然后随着情节推进和矛盾需要，每个场面的色调冷暖对比，明暗变化都会有改变。 色彩的主要艺术表现功能：体现时空转换， 在现代影视广告中常常用黑白色彩表现过去时候或记忆，用彩色变现现在的时空；为整个影片的基调做调节，渲染整体氛围。 （二）听觉部分 在影视广告中声音和画面是同等重要的语言元素， 如同耳朵和眼睛一样，影视作品必须做到声画同步配合，才能完整的传达出广告作品的表意效果。 通常影视声音包括三个部分，语言、音响和音乐。 1. 影视广告中的语言 主要是直接传递信息、 扩大信息量，补充画面不足， 表达观点和作品主题 ，顺利过渡转场的 作用，主要包括 包括： （ 1） 对白：影片中人物的对话，是日常生活中最常见的交流方式。 （ 2） 旁白：以第三 人称叙述或以片中第一人称叙述，以画外音的方式出现的语言形态。 2. 音响：除了语言和音乐之外的一切声音的统称。 音响 分为自然的，人为的，机械的，能够营造真是的银屏空间，增添环境的情绪气氛，反映出人物的行为方式。 3. 音乐：影视广告中出贯穿的主旋律，它的功能主要是叙事并形成节奏，体现时代感，地方性和民族化；渲染背景。 1 8 （三）蒙太奇 蒙太奇在影视广告中作用举足轻重，它是影视艺术创作者从高层次把握创作规律和技能技巧能力的体现， 它是影视艺术作品成功的必要手段。 蒙太奇是通过导演、摄影师、剪辑师以 时、空为线索，按照观众的心里秩序，推理顺序，生活逻辑和作者的观点，把分切的镜头连接起来，使整个影视作品呈现出客观的，科 学的，合理的美学效应。 蒙太奇主要有叙事和表意两大功能，据此分为两 种类型，叙事蒙太奇，表现蒙太奇。 1. 叙事蒙太奇 这种蒙太奇是影视片 中最常见的一种叙事方法，包括分镜头，场面，段落的组合，优化，它的特征是以交代情节、展示时间为主旨，经过有逻辑先后顺序的镜头的组接，围绕时间，空间线索，交错叙诉，使观众顺着作者的思维顺序下意识地，对故事的剧情发展有一定的思想认识准备，具有很强的连续性和联系性。 （ 1） 平行蒙太奇：指在同一个段落里，把不同时空或同时异地发生的两条或两条以上的情节并列表现，分头叙诉的剪接形式。 平行蒙太奇可以很好地处理镜头线索，方便删减，几种概括，最少的镜头叙诉传递最多的信息。 （ 2） 交叉蒙太奇 :同一时间不同地域发生的两条或数条线索 频繁而迅速的交替剪接形式。 这种蒙太奇可以造成紧张激烈的气氛，加强矛盾冲突的尖锐性，产生惊险的喜剧效果。 （ 3）颠倒 性蒙太奇： 这是打乱结构的蒙太奇方式，在表现事件现在与过去的状态时，顺序颠倒，通常在产品介绍的画面编辑中，常常借助旁白、画外音转入倒叙回顾，对一个产品现在的功能特性和改良前的功能缺点进行对比，它依然具有时空的逻辑性和推理性。 2. 表现蒙太奇 表现蒙太奇通常不是为了叙事，而是为了表达某种情绪或思想。 它通过不容内容镜头的对列，来暗示、比喻、表达一个原来不曾所有的新含义。 表现蒙太奇在影视广告中的表现，可以 是通过画面色彩变化，用视觉象征情绪，直接深入事物深层，使人们看到表面之外的更深刻的的意义。 （ 1）对比蒙太奇：将两种性质和内容相反的镜头组接在一起，利用他们之间存在的高低、贫富、苦乐、输赢或者色彩冷暖、强弱、动静的强烈对比，表达某种寓意或者强化所表现的内容、情绪。 1 9 （ 2） 隐喻蒙太奇：通过镜头或场面的对比进行类比，含蓄地表达创作者的某种寓意。 这种蒙太奇就像比喻手法一样，将不同事物相同的特征表现出来，发挥观众的联想，达到申引、影射镜头的目的，领会导演的寓意和整个广告片的情绪色彩。 （ 3）抒情蒙太奇：是在保证叙事 和描写的连贯性的同时，表现超越剧情之上的思想和情感。 最容易被观众接受的抒情蒙太奇是一段叙事的场面之后恰如其分地切入象征情绪的空镜头。 （ 4）心里蒙太奇：是描写人物心理的重要手段，通过镜头组接，展现人物的梦境或者回忆、闪念、幻觉、遐想等精神活动。 这种蒙太奇剪接技巧多用穿插手法，声画具有不连贯性和跳跃性，带有很强的主观性。 四．影视广告语言的作用 影视广告语言不同于报纸、杂志、电台、广播以及户外小众传媒的广告语言。 影视广告就是通过 镜头对声画关系的统一捕捉 ，整合媒体资源，最大限度的利用媒体资源 全方位传播 出深入人心 的立竿见影的产品信息或主导思想。 不同媒体的功能差别很大，在传播中的表现也不同。 在信息传播过程中， 影视广告语言 避免了以下媒体语言可能带来的弊端。 例如报纸，其平面静态的传播方式，表达内容偏向 理性，整体图文表。