莫高葡萄酒整合传播策划(编辑修改稿)

莫高葡萄酒整合传播策划(编辑修改稿)内容摘要：

• 可见，文化、历史、传奇、神秘和浪漫 始终相伴葡萄酒。 葡萄酒传播策划 广告诉求 异域风情 传奇浪漫 是我们独有的文化挖掘点。 展示异域文化莫高拥有的重要资源优势； 展示酒文化具有的独特风范和卖点； 体现异域文化与现代时尚的结合，是品牌表现中的核心元素。 所以，我们延续产品以前的诉求定位： • 敦煌灿烂文化，莫高葡萄美酒 葡萄酒传播策划 广告表现 报版应用 产品位主内容区底图公司地址标志主标题咨 询 电 话 ： 0 2 9 8 2 2 5 6 9 1甘 肃 莫 高 葡 萄 酒 业 有 限 公 司 西 安 分 公 司本次活动最终解释权归莫高酒业公司所有葡萄酒传播策划 广告表现 报版应用 活动告知 咨 询 电 话 ： 0 2 9 8 2 2 5 6 9 1 甘 肃 莫 高 葡 萄 酒 业 有 限 公 司 西 安 分 公 司 今年 “ 五 .一 ” 去哪里。 喝莫高葡萄酒 去莫高窟 莫高葡萄酒业公司从 3月 1日起 举行 “ 喝莫高美酒 .游敦煌胜地 ” 的活动。 凡在活动有效期之内，在我市各大商场购买莫高葡萄酒一瓶者， 均有机会参加大抽奖活动，有机会获得 “ 莫高三日游 ” 大奖。 活动日期： 20xx年 3月 1日至 4月 27日 奖项设置：一等奖 莫高五 .一游详情请见各大商场海报 本次活动最终解释权归莫高酒业公司所有 葡萄酒传播策划 人员直销 • 面对成千的葡萄酒品牌和成千的不同建议，消费者在超级市场酒区的柜台前会有一种迷失方向、无从着手的感觉。 这就需要有专业酒知识的导购加以指点，使顾客可买到满意的葡萄酒。 • 着重把工作放在由经过培训的售货员或导购咨询员来对产品进行宣传和介绍上，也就是应让有酒类知识的人担任对酒产品的咨询服务工作。 • 在任何情况下，导购咨询员对消费者的提问及需求，做到有问必答的热情服务。 售点导购： 葡萄酒传播策划 人员直销 主要在酒楼等场所，象一些知名啤酒品牌一样。 招聘并培训一批莫高葡萄酒直销员开展此项工作。 酒楼直销： 葡萄酒传播策划 促销活动 广告创造了有利的销售环境后，促销将产品推进销售的输送管。 全美前促销协会主席 葡萄酒传播策划 西安市场促销安排 西安市场 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 夜场促销 节假日促销 售点促销 小区促销 季节性促销 葡萄酒传播策划 周边市场促销安排 周边市场： 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 夜场促销 节假日促销 小区促销 售点促销 葡萄酒传播策划 售点促销 主题 集瓶盖 ， 换幸运 （ 以文化为主题 ） 目的 配合形象广告 ， 加大与消费者的亲和力 时间 长年 地点 ① 6—8家较大的商场 、 超市 ② 区域代理商 活动简介 喝莫高葡萄酒 、 攒幸运瓶盖 幸运奖品：集 个瓶盖 ， 赠 个瓶盖以下的 ， 在地点 ① 处兑换； 个瓶盖以上的 ， 在地点 ② 处兑换 可行性分析 广告宣传外加售点促销 ， 可加大吸引消费者的目光； 在传统的促销活动上加上了新的理念； 将莫高的文化作的更深入。 广告宣传 售点布置 ， 活动告知展版 ， 宣传单页 ， 海报 ， 手绘海报 媒体费用 见排期 葡萄酒传播策划 节假日促销 主题 国庆直通车 ， 莫高三日游 目的 以节假日为背景 ， 直接拉动终端销售量 时间 5月 ， 8—10月 ， 2月 地点 各卖场 活动简介 购买 元莫高产品者 ， 凭瓶盖到指定商场可得刮刮卡 1张 ， 多买多得。 头等奖获得者可参与莫高集团组织的 “ 莫高石窟 日游 ”。 本活动的设置是根据 10月 1日既是中秋佳节 ， 又逢国庆 7日大假的情况而提出的。 10月 1日是热卖期 ， 但是必须设计一个有助于树立和提升 “ 莫高 ” 形象的活动。 同时这个活动直接拉动下半年的销售量。 可行性分析 假日经济直接刺激终端消费 ， 促销活动能够较大拉动消费者的即 时消费。 在红酒销售旺季主动出击 ， 迅速占领部分市场 ， 竭制竞争品牌市场份额。