脆奇品牌推广建议(编辑修改稿)

脆奇品牌推广建议(编辑修改稿)内容摘要：

ualistic) – 令人印象深刻，消費者更容易記住這個形象 – 能更好的反映品牌同一的性格特征 • 劣勢 – 人物所代表的范圍不夠廣泛 – 不一定能得到所有人的喜愛 – 單個角色，故事創作上需要其它角色的支持 非人物型卡通形象优劣势 • 优势 – 形象多样化 – 给人丰富的联想空间 – 更易与产品形态相结合 – 视觉冲击力强，令人印象深刻 – 有独特个性不易与其他品牌相雷同 • 劣势 – 具体形象较难把握 – 性格赋予较难把握 我们的建议： 脆奇目前尚处于品牌建设的初期，需要与 消费者有深度的沟通，因此我们建议： 单个人物卡通人物 更适合目前的推广阶段。 脆奇卡通代言人的形象 •姓名： 脆奇小子 /奇仔 (待定 ) 年齡： 15歲，在校學生 •性別 ：男 身高： 169mm •相貌 ：小眼睛，大嘴； 頭發天生自來卷，怕人笑話所以剪得很短，但事与愿違 ,又短又卷的頭發， 看起來很像碎掉的干脆面；帅气， 酷酷的，絕頂聰明 . •口頭禪 ： Oops(待定 ) •愛 好 ：電腦网絡 +零食 +滑板 •性格特點 ：風趣幽默，愛搞點小惡作劇，但心地善良；有時有點魯莽，所以難 免做些傻事讓人啼笑皆非 . •行為特點 ： 唧唧呱呱總愛說個不停；他經常會發出卡嚓卡嚓的脆脆的聲音 ；校滑板隊 隊長；書包從來不拉拉鏈一見到漂亮 MM臉就紅；數學奇才，語文 蠢才 . 卡通代言人的运用 卡通 代言人 Minisite 卡片 活動推廣場景 包 装 三、推廣計划 (一 )目標人群网絡使用習慣 使用网絡的頻率 Frequency of Using Inter • 1518歲的年輕人是网絡一族，上网頻率較高，每周 23次 使用网絡時長 • 每周上网的時間多在 5個小時以下 他們上网做什么 •聊天和玩游戲是他們上网的主要目的 年輕人最喜歡瀏覽的十大网站 •网易、新浪、搜狐网居前三名，瀏覽人次明顯比其它网站高 •喜歡的网站多數為綜合性中文网站，內容丰富，領域廣泛 因此他們一般會注重瀏覽自己喜歡的几個主要网站 小 結 • 1518歲的年輕人經常接触网絡并且喜愛网絡 • 他們將网絡視為休閑娛樂和情感交流的工具，网絡聊天，玩网絡游戲，收發電子郵件，是他們上网的主要目的 • 他們喜愛瀏覽綜合性中文网站，易网、新浪、搜狐是他們最經常瀏覽的网站 • 他們每周上网頻次高但重度低，他们不是网虫，每次上网时间并不长。 (二 )网絡推廣建議 進行网絡推廣要實現的目標 整合网上和网下促銷方案，使网絡成為推動銷售量的有力工具。 全新創作出卡通形象的脆奇小子為代言人，將該形象滲透到 Minisite里的每個互動欄目中，塑造脆奇品牌效應。 短期内，通過网絡廣告投放，覆盖全国各大中城市的网络用户， 与网络用户建立忠诚关系，将康师傅干脆面更有效地进行形象及产品推广。 利用互联网全天候辐射全国的特性，向中国广大的区域渗透，彌補在传统渠道传播费用的不足。 直接或间接增加新的销售渠道，降低销售成本。 通过网络促销配合康师傅干脆面在传统领域的直接销售。 找到目標受眾最常使用的网絡媒体 : 隨時留意媒體近期活動 合理的投放費用 如何實現网絡推廣方式的最佳效果。 •從目標受眾的角度來看 ,163擁有最多的 18歲以下的人群 ,從网站的促銷活動來看 ,sohu 和 163將有針對大中學生的宣傳 ,從投放費用來看 ,sohu和 163都有一定的贈送 .綜合以上三項分析 ,163有明顯优勢 . 与网易 建立合作關系的优勢 線上推廣平台的建立有利于長期的配合宣傳，有助建立長期的品牌形象。 綜合性門戶站點 +明顯的校園受眾傾向性 网易能提供多种免費資源做配合 托管維護 /技術支持 /內容更新 /采編能力 /市場覆蓋 推廣費用的最大回報，合作能產生“雙贏”的結果。 如何實現网絡推廣方式的最佳效果。 合作伙伴關系 我們建議： 階段策略： 以 Minisite為平台，不同階段推出不同主題的整合營銷方案，制造一輪又一輪的推廣高潮。 初期強勢推廣 整合方案第一期 吃豆游戲 (重點 ) 脆奇小子 flash短片 多媒体下載 趣味比吃面游戲 整合方案第二期 養寵物 整合方案 Minisite 中長期品牌建設 每月一期 每月一期 最新動態 网絡廣告配合 网絡廣告配合 迷你网站內容构成 – 最新動態 (新聞，簡報，發布 ) – 脆奇小子 Fun下載 (壁紙屏保 ) 整合促銷方案 (第一期 ) – 產品包裝里的卡片 (積分號碼 ) 整合促銷方案 (第二期 ) – 產品包裝里的卡片 (幸運號碼 )。